李子柒消失800天，短视频江湖换了人间

停更800多天后，抖音一条宣传视频让粉丝看到李子柒回归的希望，账号评论区内，期待李子柒回归的呼声不绝于耳，今年以来有关她复出的声音也愈发强烈。消失的两年多时间里，短视频赛道已变天，回归之后这位曾经的超级网红，还能否重回顶流？

停更两年后多次露面，李子柒要回归了？

就在一周前，停更许久的李子柒现身抖音“美好奇妙夜”的宣传视频中，并且是以压轴的方式出现在末尾。视频中，李子柒身穿古典旗袍，低头摆弄花草，诗情画意的田园风格与过去如出一辙。

虽然只有短短的5秒钟，但这足以让粉丝欣慰，不少人将之视作为李子柒复出的信号，一时间，有关李子柒复出消息甚嚣尘上，越来越多的人开始期待她能出现在一周后的晚会中。

然而15日当晚，李子柒未能如期而至。

记者查询发现，长达3页的演出名单和节目预告中均未找到李子柒的名字，在晚会倒数第二个节目《向田野出发》中，表演者大都为乡村田园内容的创作博主，李子柒也未能现身其中。

从预告片中的压轴出场，到晚会现场的全程失踪，李子柒的行踪吊足了粉丝的胃口。

事实上，这不是李子柒今年的首次露面。

9月15日，李子柒以“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”的身份出现在一则视频中，她表示，未来希望用自己的方式带来优质内容，传播好中国的农耕文化，讲好中国的乡村故事。

虽然没有明说，但在这则视频中可以看到，李子柒透露出了回归的意愿。

抖音账号的评论区内，每天都可以看到“姐姐快回来吧；坐等跟新；期待回归”等内容，呼唤李子柒回归的呼声不绝于耳。

消失的800多天：掉粉、与资本和解、拿回品牌

李子柒原名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市，知名美食视频博主，被誉为“东方美食生活家”。她从2015年起开始拍摄美食主题的短视频。2016年因一条《兰州牛肉面》的短视频走红全网，后续几年间凭借其乡村田园古风的视频内容逐渐成长为顶流网红。

2021年7月14日，李子柒在社交媒体上发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一期视频，从此销声匿迹。

“太可怕了！资本真的是好手段！”

这句在社交媒体上被李子柒秒删的回复是一切矛盾的起源。

2021年，李子柒陷入了与她所在MCN机构杭州微念的纠纷之中，双方因为品牌归属、股权利益分配等问题对簿公堂。

直至一年后，相关问题才得以解决。2022年12月，微念发出一则“和解公告”，称已与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。

与此同时，李子柒关联公司“四川子柒文化传播有限公司”（下称子柒文化）发生工商变更，李子柒本人的股权占比从原来的49%提升到了99%，杭州微念持股比例由51%减至1%，直至今年杭州微念完全退出。

在商标信息方面也可以看到，子柒文化拥有16个类别的“李子柒”商标，涉及餐饮住宿、社会服务、厨房洁具等多个领域。李子柒曾在采访中表示，太高的商业价值是双刃剑，想保护的仅仅是这个名字。

从股权到商标，这场长达两年的纠纷以李子柒的胜利告终。

利益分配战虽然打赢了，但长时间的停更势必需要付出一定的代价。截至目前，李子柒的抖音粉丝为4897万、微博粉丝为2592万、B站粉丝761万、快手粉丝954万，相比停更前，四大平台累计掉粉超过800万。

视频赛道已变天，李子柒还能有竞争力吗？

从停更到至今已过去800多天，作为曾经的超级网红，一直以来，有关李子柒何时复出的话题都能引来广泛热议。

但从行业角度来看，李子柒复出后能否延续当年的热度还需要打上一个问号。

作为现象级的网红，李子柒的商业价值在于优质的内容。

以《兰州牛肉面》为例，为做出这期视频，李子柒查阅大量资料，开展多地走访调查，特意跑去兰州跟师傅学习，历时三个月才打磨出这则视频，最终一炮走红。

高质量的视频内容迫使其更新频率不得不降至每月一更。有观点认为，李子柒这种更新频次慢、制作周期长的特点很难适应当下短视频平台短平快的节奏。

值得注意的是，今年3月抖音刚好将旗下兴趣知识视频平台“青桃”更名为“抖音精选”，据官方介绍称，抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本。

对于李子柒而言，抖音精选的推出或将很好的解决其制作周期长、更新频率低的痛点。

抛开更新频率的问题，李子柒复出面临*的问题或在于风云突变的大环境。

停更两年多时间里，乡村田园赛道中涌现出一大批具有影响力的博主。例如，用短视频展现出一个东北农村小伙儿接地气日常的张同学，其抖音粉丝已超过1700万。

再比如，抖音美好奇妙夜当晚出现的湘野红姐、小田姑娘、湘妹心宝等，均为百万粉丝级别的乡村田园风内容博主。

相比成名之初，李子柒所在的赛道愈发拥挤，倘若回归之后势必将与众多大V同台竞技，彼时的李子柒是否还具有竞争力？

营销专家何权津对蓝鲸财经记者表示，停更800多天对于一个网络红人来说确实是一个相当长的时间，期间可能会有其他创作者填补了她的空缺。然而，李子柒在停更期间积累了大量的粉丝和影响力，她的独特风格和内容吸引了很多人的关注。因此，她回归后仍然有一定的竞争力。然而，网络环境和用户需求在不断变化，她需要适应新的趋势和创新，才能保持竞争力。

盘古智库高级研究员江瀚认为，作为一个成功的创内容作者，李子柒的品牌和影响力仍在，这也是她回归后依然能够在一定程度上保持竞争力的原因之一。此外，相比其余同一赛道的网红，李子柒还具有成熟的商业模式，她将自己的品牌打造成了一个IP，通过各种渠道进行变现，包括但不限于电商、线下店铺、衍生品等。这种商业模式的成功，也为她的回归提供了更多的资源和支持。

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