漩涡中的PICO将走向何方？

被字节跳动收购两年以来，PICO如今正经历业务运作的动荡期。

有媒体昨日报道称PICO近半员工离开，多名高管离职调岗。对此，PICO相关负责人回应《科创板日报》记者称，公司会保持产品正常运营，并持续加强在产品技术方面的投入。

上周末，另一市场消息表示，字节将逐步放弃PICO业务。当时，PICO相关负责人回应《科创板日报》记者表示，消息不实，PICO在正常运营，公司会长期投入XR业务。

事实上，今年以来，关于PICO的负面传闻不断。2月就有市场消息称PICO将优化20%~30%人员。当时PICO的团队规模在2000人左右。PICO方面的回应是“正常组织调整，不影响到业务正常运行”。

回顾PICO历史，2015年3月成立，2021年8月字节跳动以90亿元人民币收购PICO，同时被并入字节VR业务线。自此，字节跳动开始花重金去打造PICO的品牌以及抢占市场份额。

那么，近半年来，漩涡中的PICO，究竟发生了什么？当下业务又发展到了何种阶段？在XR行业局势动摇的当下，PICO的路径选择又将是如何？

硬件仍会继续投入

一名PICO内部人士告诉《科创板日报》记者，XR行业，从硬件层面而言，苹果和Meta还持续投入，行业也还没到论成败的时候，且在苹果已明确入局的当下，PICO此时不可能放弃业务。但鉴于当前的形势，可能会对业务架构做出相应调整。

该人士进一步表示，字节跳动目前给PICO的要求是，在内容方面，如果短期内不容易出成果，可以先缓一缓，但硬件研发则是需要继续投入，包括持续跟上苹果和Quest现在主做的眼动、手势等技术。

在人事方面，今年以来引发行业关注的是PICO裁员。前述人士称，PICO目前仍有一千余人，最近没有裁员，但主动离职的人还是有一些。当前PICO内部工作整体上是总裁周宏伟在负责，其现在也主管PICO核心的硬件业务。

颇具争议的是副总裁任利锋。有知情人士告诉《科创板日报》记者，任利锋目前在PICO仍挂职，但已经有段时间不参与管理。内部工作软件显示，任利锋当前的工作状态显示为“请假”，起始时间为2023年7月10日，直至2023年12月29日，这也是2023年的最后一个工作日。

头部玩家均不轻言放弃

“硬件的人没离职，都安全。”当了解完PICO当下情况之后，一名行业人士向《科创板日报》记者发出了如是感慨。作为XR行业的头部玩家，PICO的任何风吹草动，都能成为影响从业者们情绪的风向标。

但目前，总裁周宏伟主管着核心的硬件业务，上层定调对于硬件研发的坚持，给PICO内部人员和行业吃下了一颗定心丸。

PICO今年的双十一营销页面

但技术研发投入是一项长期工程，硬件设计制造、软件算法优化、内容开发制作等，需要足够多的资金资源支持。

收购PICO之后，字节跳动在其身上倾注了大量资源打造品牌，甚至不惜以每台亏损500元左右的价格销售PICO 4/Pro新品，以抢占更多市场份额，但这种“大力出奇迹”式的扩张，在总体行业未处于大爆发且竞品各具优势的情况下，并未出现如字节其他当红业务增长般的“奇迹”。

从销售数据来看，PICO当下的成绩难言理想。今年以来，PICO明显调整了运营策略和销售费用预算，压缩支出，根据维深信息wellsenn XR的数据，缺乏营销投入后的PICO，2023年国内销量为5.7万台，下滑较大。这也带动VR头显大盘下跌，2023年二季度国内市场VR头显C端销量为7万台，同比下滑75%。

虽然没有复制今日头条、抖音爆发式增长的奇迹，但PICO自身目前也正在尽力在找寻提升空间。一个月前，PICO举办了首届XR开发者挑战赛，这是首次针对全球开发者举办的大型挑战赛事，官方希望借此推动内容生态建设，进而提升硬件设备的用户留存和活跃度，增加市场销售额。

在前述行业人士在看来，尽管今年以来XR市场行业信息的喜忧参半，但起伏间蕴藏了机遇，行业头部玩家谁都不轻言放弃。今年2月调整XR业务的腾讯，也于8月份重组XR团队，并参考腾讯与任天堂的合作方式，计划代理Meta旗下的VR头显Oculus Quest。

至于PICO，未来能否实现当初的发展预期，还是要看字节跳动方面是否会有足够的耐心与投入给到PICO，以及这个耐心和投入将持续到何时。

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