米哈游变道：《原神》之后，寻找下一个爆款

游戏圈近来不平静。从短剧游戏爆火出圈，再到2023英雄联盟全球总决赛迎来终局之战，在经历了寒冬之后，游戏圈正在呈现复苏迹象。

中国独立游戏明星公司米哈游虽未对风口作出回应，但其4月游戏产品《崩坏：星穹铁道》曾定位“可以玩的动画番剧”，亦被业内视为“游戏+短剧”的一种融合方式。

11月22日，米哈游宣布新游《绝区零》降噪测试玩家资格发放完成，该次测试将于11月24日开启，为限量删档不计费测试。接连推出《原神》《星铁》两款超级爆款后，《绝区零》的表现备受市场期待，被视为米哈游下一代旗舰产品。

据媒体报道，《绝区零》出自米哈游内部年轻独立团队之手，其制作人李振宇透露，项目开发至今已有3年左右，团队从初始的60多人发展为目前的300余人。

数日之前，米哈游还宣布和吉祥航空联合推出的《原神》主题涂装飞机在上海浦东机场升空首飞，记者搜索发现，国内民航飞机还尚无彩绘二次元游戏主题的先例。

不过，这场三周年主题联动，也昭示着米哈游旗下知名二次元游戏《原神》已运营了不短的时间。自2020年9月28日上线以来，《原神》发行三年多，已步入产品的平稳周期。一些第三方数据也显示，过去常高居榜单前列的《原神》正面临着一定压力。

01 《原神》长草

在网上，不少玩家称，其《原神》号已经进入了“长草（空窗）期”。一位3年资深玩家告诉记者，《原神》基本上是单机玩法，没有太多强度竞争要求，“到后期就会过于简单，逐渐失去游戏乐趣。”

她表示，相对而言，《原神》另一款竞品游戏《幻塔》联机性更高，角色抽卡也更有性价比。有意思的是，尽管米哈游官方并不支持账号交易行为，但她还是说到了一个特别的观察角度，“在闲鱼，《原神》账号都比《幻塔》便宜了。”

据悉，*世界旗下《幻塔》手游于2021年12月16日国内公测，首月新增超千万用户，并创造近5亿元流水（充值金额）。2022年8月，《幻塔》曾上线海外掘金，首月收入超3亿元，成为当月出海游戏收入增长冠军，其成功出海给*世界带来了一定的业绩贡献。

但今年上半年，《幻塔》流水已回落。*世界称，该款游戏已进入成熟稳定期，流水较上线初期的高点自然下滑。

另外，不止一位玩家向记者提到，《原神》抽卡（指抽取游戏角色或武器）性价比较低，即便投入较多花费也不一定得到满意结果。

《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，较比2022年同期下降了2.39%，“存量竞争”的事实再次被摆在台前。

在此情形下，米哈游今年4月份上线的旗下另一款重要产品《星铁》也作出了变相的价格下降调整，如双武器池改为单武器池，8折优惠的新手角色池可以抽50次而不是20次，且必出最高等的金色角色，以及常驻角色池300抽有一次自选五星的机会等。

日常耗费时间较多也是部分玩家后期的“退坑”因素，有玩家表示，《原神》清完每日任务至少要半小时，《星铁》则几分钟就可以解决。对此，米哈游相关人员告诉记者，两款产品定位实际上有所区别，后者主打是轻量化游戏。

从包括国内市场的全球角度观察，《原神》的下滑或许更为明显。据Sensor Tower，今年6月，《原神》在全球热门移动游戏收入TOP10榜单上落到第八，7月和8月榜单上更是并未有它的身影。在此之前，《原神》在2023年的1-4月份一直位列收入榜前三名。

不过，《原神》除了手机端外，在索尼等主机端，以及PC电脑端也有充值玩家，尽管手机端收入是主要来源，但并不能代表全部。游戏产业分析师张书乐认为，尽管现在国外游戏公司已经在发力手游，并将主机游戏、掌机游戏和PC游戏体验降维至手游上，但较之其他国内手游海外进击出现不顺，《原神》的多端互通依然有先发优势，并继续拥有时间窗口。

02 跨界尝试

尽管如此，作为近几年少有的现象级游戏，《原神》受欢迎程度仍有目共睹。在记者采访过程中，角色、剧情都是受访者提到的关键点，此外，还有人指出，原神拥有国内少有的二创（在原有作品的基础上进行再创作、改编、演绎或重新创作的行为）环境等。

据Sensor Tower商店情报平台，《原神》在9月底迎来上市3周年庆，在新角色、新地图等丰富内容的带动下，游戏收入环比增长31%，重回全球手游收入榜TOP10，排名第7名，国内iOS手游收入榜第4名。

上述《原神》主题涂装飞机正是该游戏3周年主题航班，合作双方还将推出“原神号”主题周系列活动及周边。

“就像酱香拿铁一样”，对于原神主题彩绘机，民航专家林智杰用之前爆火的瑞幸咖啡与茅台酒的联名作出比喻，“飞机特殊涂装其实是很好的品牌联名营销场景，米哈游和吉祥航空提供了特别好的携手案例。”

在林智杰看来，这架特殊涂装的喷涂飞机将帮助吉祥航空有效拓展更年轻、更多元的旅客，会有更多“二次元人”选择吉祥的航班。同时，能让更多民航的旅客，了解关注游戏，实现双方相互拉新。

值得一提的是，飞机机身广告价格不菲。“原神号”机型为波音787-9，记者通过飞机广告第三方运营商全媒通查阅了解到，吉祥航空机身喷绘媒体，一架787起订报价为1000万元/年/架（全机身喷绘）。

米哈游相关负责人对记者表示，在推出彩绘机之前，该公司已与航司有过多次合作。事实上，不只是跟航空公司，被业内称为游戏届联动狂魔的米哈游曾四处破圈，联动足迹包括肯德基、必胜客、科颜氏、凯迪拉克众多品牌，以及作为城市交通的公交车和地铁等。2021年，在《原神》与肯德基开启的跨界联动活动中，“异世相遇尽享美味”的口号就一度成为互联网热梗。

在过去，《原神》因海外市场高收入被称为“国产之光”。Sensor Tower统计数据显示，2021年，《原神》上线第二年，超越腾讯《PUBG移动版》（和平精英国际版）登上出海手游年收入冠军宝座。2022年，《原神》再次蝉联*。

到今年1月份，上线两年多的《原神》在移动平台的总营收已经超过了41亿美元。其中，国内市场*收入大约为14亿美元，占总收益的34.6%；海外市场中日本、美国及韩国占比高达45.7%。

03 后《原神》时代

如今米哈游被外界认为已到“后《原神》时代”，这主要体现在该公司正试图摆脱对单一增长产品的依赖。

此前于4月末，米哈游正式上线游戏《星铁》，有业内人士估计，该游戏营销成本在5亿元以上。Sensor Tower数据显示，《星铁》5月海外的月收入猛增至4月的3.7倍，超越《原神》登顶该期出海手游收入榜。

但力推《星铁》却造成了《原神》玩家的分流，游戏媒体《GameLook》认为，从三方监测数据来看，《原神》超1/3、甚至接近一半的收入贡献给了《星铁》。

除了米哈游自家产品之外，其他游戏厂商亦虎视眈眈。Data.ai数据显示，2023年第三季度，网易于年中发行的MMORPG（大型多人角色扮演游戏）手游逆水寒保持着强劲的增长势态，以1.6亿美元季度营收跻身国内游戏畅销榜第二，对比之下，《原神》位居第七。虽然题材并不完全一致，但两者皆有提高游戏自由度的“开放世界”属性，这也是当初市场认为《原神》大火的重要因素之一。

另一方面，曾缔造《原神》的灵魂人物早已换了另一个舞台。9月中旬，正值游戏三周年前夕，天眼查显示米哈游创始人之一蔡浩宇退出了上海米哈游网络科技股份有限公司董事，同时该公司法定代表人由蔡浩宇变更为另一位创始人刘伟。

官方解释称，“适应公司未来发展需要，蔡浩宇将投入更多的精力在前沿科技研究与应用、新项目研发以及串联国内与海外研发资源上，公司管理事务继续由刘伟负责。”

近几年，依靠《原神》等游戏带来大量收入的米哈游正在加大对科技领域的投资。此前于10月份，XR（扩展现实）空间计算芯片设计公司万有引力于完成数亿元A轮融资，米哈游二度跟投。除此之外，该公司还在脑机接口、核聚变、AI、元宇宙及运载火箭等方面进行了投资布局。

上述米哈游人士对记者表示，这些与刘伟曾提到过的米哈游的未来愿景有关，“目标2030年打造出10亿人的元宇宙虚拟世界。”

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