「24小时吸金2000万」后被下架，短剧告别野蛮生长

钱没那么好挣了，但也推动着行业越来越规范。当微短剧专项整治的消息传出后，交流中多位行业人士对观察者网表达了类似的观点。

过去一段时间短剧有多热？

制片人苏墨告诉观察者网，不久前在横店进行拍摄时还需要“排队”，“我们去拍的时候发现根本没有景可以用，都被1到2分钟的微短剧占满了。”

也有业内人士戏称横店如今成了“竖店”，因为挤满了拍摄微短剧的团队。

行业被一个个“8 天充值破亿”、“24小时充值破2000万”的消息所引爆。

资本市场也闻风而动，在短剧火爆、抖音测试付费视频的背景下，股市相关板块也成为了市场新宠。

在市场热度不断推高之际，监管如期而至。短短数天，从成为爆款到全网下架，短剧《黑莲花上位手册》的极速起落成为一个标志性事件。

“不良价值观导向”、“极端复仇”、“暴力”、“低俗”等成为短剧违规元素的高频词。

关于微短剧专项整治，“它其实是一把尺子”，苏墨表示，“内容是需要净化的，不管是对青少年还是我们成年人来说，都要有一个正确的导向。”

01 横店改名“竖店”了？

近期编剧柏邦妮的一条微博动态，生动描绘了如今短剧的火爆程度。

传统影视行业出身的制片人苏墨，可以说是最早入局短剧的一批影人，两年前便已产出过爆款。当她不久前为了新剧的拍摄再赴横店时，拍摄基地的情形让她“有被震惊到”。

“我们去拍的时候发现根本没有景可以用，都被1到2分钟的微短剧占满了。”

令人惊讶的不仅是短剧的“量”，还有行业的“速度”。如今短剧的拍摄进度，让苏墨也觉得新奇。

简单来讲，100集一部的短剧，通常一周内就拍完。

“曾经一下午4、5页纸的通告就已经非常多了，他们居然一天可以拍80页纸，过去我们拍8页都费劲。”

苏墨感慨：“太牛x了。”

一位年轻编剧则告诉观察者网，认识的编剧朋友中，有几个早已转投微短剧，改写短剧剧本了。也有人在影视行业沉浮数年未见出头，但今年靠着出售“如何写出爆款短剧”的课程吃到了行业的红利。

据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。

微短剧行业的月充值金额，已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元。作为对比，截至11月14日，我国2023年电影总票房为500.01亿元。

短短两三年时间，微短剧已有电影市场一半的规模。

02 让观众“爽”起来

镜头语言、剧情逻辑、演员以及观众的情绪积累……“对不起，讲究不了那么多”，短剧导演章浩表示，“1分钟，你这里酝酿完了，人家那边已经反转好几次了，谁会掏钱看你的东西。”

铺垫、转折、逆袭、转折、再转折一气呵成，1分钟完成是优秀，2分钟完成算及格，超过3分钟就是对短剧的不尊重。

短视频的时代，观众一天可以花数个小时来刷短视频，但同时观众的时间又弥足珍贵，3秒钟内激不起观众的兴趣，“无情”的指尖立刻会滑向下一个视频。

一切，要以观众“爽”起来为前提。

霸道总裁的囚妻、看清闺蜜、前夫的挽回是女频顶流，重生逆袭、复仇、仇人活不过5秒，是男频的流量密码。

章浩说，“除了爽点，你还得有‘钩子’。”

当剧情即将迎来反转，当观众已然“上头”，就是“钩子”出现的时刻。“钩子”的后面有什么？

“钩子”后面写着“充值”两个大字。

小程序短剧充值页面

目前微短剧的商业模式已经非常清晰。去年短剧分账、商业化订制的收入不断突破还每每引得影视行业人士的惊叹。

如今，小程序微短剧又站上了浪头。“战神剧《*》上线 8 天充值破亿”、“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”、“《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万”等消息赚足了人们的眼球。

网传出品方庆功蛋糕

“谁进影视行业不是怀揣着理想，但光有理想不足以支撑自己在这个行业生存下去。”章浩表示。

短剧，成为了“逐梦演艺圈”的年轻人们的一个可以快速上升的通道。

“从就业和创作的角度来说，它给了年轻人更多的机会。相对来说，短剧制作周期快、成本低，对于打拼的年轻人来说是一个很好的契机。”苏墨说道。

更低的门槛，以及造富神话吸引来更多的人加入，但不可否认的是，海量作品中难免有粗制滥造的成分产生，“唯观众论”的内容标准也让剧情和整个行业逐渐走向离谱。

在3分钟就是对短剧不尊重的时代，像苏墨这样执着于10分钟“中剧”的人，显得另类又珍贵。

03 迎来治理，从业者认为“是个利好”

章浩告诉观察者网，“谁都知道会有这么一天，其实大家已经在等待。”

11月16日上线，随后引发讨论并冲上微博热搜，疯传24小时吸金2000万的付费短剧《黑莲花上位手册》，在不久前被下架了。

这部戳中观众爽点的“庶女复仇记”一路高开高走，下架前，其免费观看的*集播放量已达千万次左右。

下架不仅仅是针对《黑莲花上位手册》这一部短剧。事实上，近期各个平台正在对短剧展开集中治理。

下架后该剧账号已为私密账号

广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。此外，细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

平台方面快速跟进，抖音、快手、微信等平台相继更新了微短剧治理公告。各家平台在公告中重点提到要治理“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。

亦有业内人士声称，近期重生、穿越、擦边、复仇这些题材都不做了，暂停收此类剧本。

在苏墨看来，加强对短剧的监管，打击违规、低质内容，能够净化短剧市场，有利于行业规范，提升整个行业的品质。“任何一个行业都需要一个秩序，需要看到，短剧市场目前存在内容参差不齐的问题，不利于对观众正确价值观的引导，也容易对市场的长期发展造成不良影响。”

另一方面，行业规范有助于引导企业注重内容创新，推动行业的长期发展。

苏墨表示，“它可以给内容去做一些把控，包括题材上同类型的东西是不是太多？那我们是不是应该去考虑创新更多的东西？”

根据此前短剧自习室整理的数据，在2023年1月-7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、虐恋、穿越、逆袭等。

章浩觉得，一些演员朋友，包括他自己，可能工作的机会不会像之前那么多了。但他认为，政策的到来于他们来说“是个利好”，“逐渐规范化和精品化是好事，想要走得长远，终究要靠好作品来说话。”

（应受访者要求，文中苏墨、章浩为化名）

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