手机圈的2023：向左「冲高」，向右「折叠」

2023年，很多行业开始复苏，但对于手机圈来说，这股“春风”吹来得有些迟。整整一年，行业依旧可以用「低迷」来形容，哪怕厂商们穷尽力气去卷，市场体量不断下滑也是事实。

但，任何事都有AB面。全球手机市场格局大变动之下，有的厂商做出了一系列适应性调整和前瞻性布局，无论是瞄上折叠屏还是大模型，花样都越来越新，技术也在不断突破边界。

卷的背后，释放的是积极向上的信号，就好似“逆水行舟，不进则退”。时值年末，作为行业观察者，我们有必要对2023年的手机市场进行一番深度盘点。

01.穿越暗夜，重启高端热度

2023年，智能手机市场出货量持续下滑，但降幅开始收窄。尽管部分机构称Q3开始国内手机市场出现反弹趋势，整体来看大环境依旧不及预期。

12月22日，据市场分析机构Counterpoint Research的《智能手机360报告》对全球智能手机出货量的预测，2023年全球智能手机出货量将同比下降5%至12亿台，为近十年*水平。

然而，该机构同时也预计，第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。此前IDC就有过预测，称中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

目前第四季度数据还未出炉，但从以往以及11月各大品牌销量以及市占率来看，行情正在回暖。

无论如何，智能手机市场正在走出“寒冬”，进入复苏阶段，还是比较令人欣喜的。

2023这一年，有人离开，也有人回归：黑鲨游戏手机退场，蔚来汽车推出了自己的手机，魅族被星纪时代全资收购后也加快了自己的市场开拓步伐，华为重返舞台成为手机圈最火的爽文......手机市场格局正经历新一轮的洗牌。

1. 冲高端、冲高端！

在以往的高端手机市场，苹果、三星长期处于行业霸主的位置，中国手机厂商因技术、品牌影响力等因素，只能让出这个富矿。

从高端向低端渗透容易，但想要冲高端却要费一番心思，甚至得“流血割肉”。也正是在今年，包括小米OV荣耀在内的国产手机厂商纷纷疯狂堆料、提高均价，坚定地走上了高端化之路。苹果和三星也带来了各自的iPhone15系列和S23系列，市场褒贬不一。

就今年上半年的销售数据来看，国产手机厂商们扎堆卷向高端是符合行业趋势的。

根据Sandalwood监测数据，2023上半年中国电商市场手机销量4571万台，同比下降5%。但从价格结构看，高端市场（价格超过4000元）销量同比增长17%；中端市场（价格在2000-4000元）销量同比下滑10%；低端市场（价格低于2000元）销量同比下滑19%。

在下行的市场中，高端手机的销量保持了相对高的增长速度。

值得一提的是，今年高端手机的价格也是越卖越贵。根据市场调研机构“GfK中国”发布的今年第三季度报告，中国手机市场均价已达3480元，而2019年这一数字还是2685元，4年内中国手机市场均价上涨了800元。

从今年发布的新机中可以发现，旗舰手机的“起步价”在抬升，如vivo X100 Pro售价4999元起，华为Mate60 Pro+8999元起跳，就连曾经主打性价比的小米，在小米14Pro的定价上都做到了4999元起步。

各大社交平台不乏能看到各种吐槽：“国产手机也卖到7000块了？”“以前没钱买小米，现在也没钱买小米”……

2. “轻舟已过万重山”

在高端手机市场，最有竞争力的国产挑战者，是华为Mate60系列。

2023年8月29日，华为Mate60 Pro在没有任何预热的情况下突然宣布开售——麒麟芯片、7nm工艺、5G基带、卫星通讯——出手即王炸。其“遥遥*”的称号，甚至还被延展到手机圈外的领域。

熬过了数千天艰难时刻后，华为Mate 60系列成为了手机市场最闪耀的新星，在上市后的第八周内，销量就已突破240万部。

华为的业绩也开始不断好转。中信建设的研报显示，在Mate60系列发布之前，华为手机的市场份额约为10%；在Mate60系列发布之后，华为手机销量份额涨到了19.4%，位居国内市场*（截止11月底）。华为2023年前三季度业绩，净利润同比暴涨205.33%，这其中Mate60系列功不可没。

华为的回归为行业注入了新的活力，也给从业人员带来更多的信心——科技自立自强这条路纵然千难万险，但终有“轻舟已过万重山”之时。

02.折叠屏大爆发

折叠屏无疑是2023年手机市场的“蓝筹股”，在大环境整体疲软的情况下，折叠屏赛道却是热闹非凡，并取得了不错的成绩。

根据DSCC日前发布的今年第三季度折叠屏手机市场报告看，折叠屏手机出货相比上一季度增长215%，年度同比增长16%，达到700万台。从市场份额来看，三星该季度的市场份额达到72%，位居*，但低于去年的86%；华为和荣耀则分别位居二、三，前者份额为9%，后者份额为8%。

DSCC预计，全年折叠手机出货量将达1580万台，增幅达到3%。

在今年，手机厂商似乎达成一个共识：如果继续按照传统的思路“卷”直板机，几乎没有出路，只有另辟蹊径，才能实现弯道超车。

折叠屏赛道，自然而然成为一个必选项。

2023年，为了抢占折叠屏市场，各大厂商基本都发布了自家折叠屏的当家“花旦”，他们侧重点各有不同，都蕴含着对折叠屏的巧思，无论是轻薄化的机身、稳定的价格区间以及在产品思路上的完善，都开始与直板旗舰看齐，甚至在玩法体验上更加丰富。

1. 荣耀，不断给手机“瘦身”

今年折叠屏赛道，最出彩的国产品牌就是荣耀。折叠屏*的痛点就是厚重，荣耀在机身轻薄方面下了不少功夫。

荣耀Magic V2，实现了9.9mm的厚度和231g的重量，引领折叠屏行业进入毫米时代；

荣耀Magic Vs2整机重量仅为229g，在满足轻薄、好用的基础上，价格直接打到6999元，进入传统直板旗舰的价格区间。

荣耀V Purse在轻薄程度上再上一个台阶，独特的外折叠方案，使得手机少了一块屏幕，整个手机在折叠状态下也仅有8.6mm，重量低至214g——这已经比一些直板旗舰更轻了。

数据表明，由于荣耀Magic V2的拉动，使得荣耀高端Magic系列智能手机出货量同比增长了107.5%，环比增长20%，今年一到三季度，Magic系列的累计出货量同比增幅达到近30%。

荣耀在折叠屏市场就是名副其实的黑马选手，短短不到两年的嗯时间里，在细分的折叠屏领域取得如此成绩，是大多数人始料未及的。

2. OPPO、小米、华为，更聚焦影像

赶在2022年的尾巴，OPPO发布旗下*小折叠手机 Find N2 Flip，主打女性市场，给2023年折叠屏手机市场开了个好头。

根据市场研究机构 Counterpoint 数据显示，在2023年1-5月，Find N2 Flip 凭借14.8%的销售份额勇夺折叠品类销量冠军；8月，OPPO 乘胜追击，发布第二款小折叠手机Find N3 Flip，新机重点改进了外屏的屏幕尺寸和交互体验，还加强了产品的影像能力。

小米旗下第三款折叠屏手机 MIX Fold 3，引入*旗舰规格的影像配置，四摄五焦段的影像配置配备了潜望式长焦，覆盖15mm-115mm焦段，主摄基于ISZ功能实现两倍焦距拓展，最高支持50倍数码变焦。

华为在自家的最新折叠屏Mate X5上使用了潜望式长焦，除了5000万像素RYYB超感知主摄、1300万像素超广角摄像头外，还引入了一枚5倍潜望式长焦镜头，这在轻薄折叠手机极为罕见。

5月，谷歌在 I/O 开发会大会上发布了旗下*折叠屏手机 Pixel Fold，亮点在于谷歌亲自下场针对折叠屏进行了应用适配。折叠屏赛道的“老大哥”三星在今年8月推出了折叠屏Z Flip 5，打造了一块几乎覆盖整个外屏的「异形屏」。9月下旬，国产手机厂商、“非洲*”传音也迈进折叠屏赛带，推出了一款Phantom V Flip。

通过观察2023年的折叠屏市场的竞争格局，可以看到主要品牌厂商还是三星、华为、小米，此外，荣耀、vivo等也在尝试进入折叠屏手机市场，这些厂商的加入将进一步推动折叠屏手机市场的竞争格局变化。

图源：微博截图

在苹果正式加入折叠屏赛道前，其他手机厂商均把折叠屏作为突破高端市场的桥头堡。不过就在近期，#苹果 折叠手机#的词条突然冲上热搜，网传该折叠屏采用竖折形态，还拥有掉在地上就会自动折叠的黑科技，引起吃瓜群众的热议。虽然苹果官方还未正式发布相关声明，不过这位科技巨头的加入无疑会使局势发生变化。

折叠屏手机的出现让内卷的智能手机行业有了新的突破口，但随着越来越多的玩家进入，折叠屏领域的竞争也在加剧。目前，折叠屏手机市场的发展还面临两大技术挑战，一是屏幕材料，二是铰链工艺。之前的文章我们有做出深度的分析，欢迎大家浏览。

据IDC预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%。而随着铰链、屏幕等主要零配件成本的下降，折叠屏的价格有望继续下探至人民币4000至5000元价格段，更多竖折产品将会进入到人民币3000至4000元价格段。

03.紧靠大模型

毋庸置疑，生成式AI、大模型等概念从年初火到了年尾，各行业重要的产品技术突破几乎都来自于此，它们的热度从某种层面已经突破了科技层面，渗入到人们的生活。

一般认为，大模型从根本上改变了人机交互的方式 ，智能手机作为我们最重要的移动设备，必然会深度参与这一颠覆性的变革。

众多手机厂商提早意识到这一点，纷纷将大模型在手机端的应用提上了日程，而几乎所有厂商都优先选择从AI助手切入，诸如语音助手与大模型的结合，很多都已经到了内测甚至公测阶段。

今年5月，谷歌在 I/O开发者大会上就宣布将在Pixel上内置端侧大模型，随后，主流手机厂商陆续被曝将在手机上支持大模型，其中就包括三星、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商。

华为的鸿蒙4.0在今年全面接入盘古大模型，成为全球*嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统。华为的手机语音助手小艺也在智慧交互、高效生产力和个性化服务三个方向做了提升，在《重回前五的华为手机，接下来要“整大活”》这篇文章中我们充分肯定了华为的实力，欢迎大家搜索浏览。

小米也在今年10月宣布自研AI大模型已经接入小米澎湃OS，这一系统将承接小米集团未来的新战略。目前，小爱同学在AI大模型的加持下，拥有了文本创作、AI扩图等能力，这些能力在小米手机14系列已有体现。

vivo在11月正式发布自研大模型矩阵蓝心大模型（BlueLM），包含十亿、百亿、千亿三个参数量级，并推出基于其打造的功能应用“蓝心小V”和“蓝心千询”。在ColorOS 14中，OPPO内置了安第斯大模型（AndesGPT），该模型包含了从十亿到千亿不同参数规模的多种模型，并将与自研的潘塔纳尔智慧跨端系统全面融合。

荣耀的大模型虽然还没有正式揭开面纱，但在今年7月，荣耀了发布一款“革命性”的大模型手机Magic V2，成为全球*实现大模型与手机系统融合的厂商。CEO赵明“剧透”：荣耀即将推出自研AI大模型和全新云服务，在即将发布的荣耀Magic6上用户就可以体验。

此外，许多媒体也在报道苹果的Ajax大模型、三星的高斯大模型的相关传闻。虽然所有人的共识都是把大模型带到手机上，但总得来说，手机厂商虽然仍处在一个摸索的阶段，但他们几乎都认为，将大模型装入手机是一场“未来之战”。

毕竟无论是卷硬件、卷性能，还是卷价格，消费者的换机周期依旧还是很长。在此背景下，厂商们非常期待能够借助AI大模型，为手机带来新的体验和新的可能，来激发消费者的换机欲望。可以预知的是，大模型的加入会让市场适应新的变化。

尾声

纵观2023年，整个手机行业历经曲折，但颓势的背后往往意味着新的增长和技术萌芽。我们已经能够看到，随着智能手机市场的增量红利消失，各家厂商纷纷深耕技术，以求给用户带来更具创新的差异化体验。

在即将到来的2024年，手机市场也会迎来新一轮的行业周期，竞争将愈发激烈。无论是已经出发的还是准备出发的，谁都没有*意义上的优势，都将是“路漫漫其修远兮”。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：DoNews授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。