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国货，正在逆袭韩国

“国货”在韩国的逆袭，不过是个缩影，中韩贸易格局之变，归根结底是场“厚积薄发”的较量。

2023-12-28 14:37 · 微信公众号：快刀财经作者丨朱末

三十年河东，三十年河西。

据韩国贸易协会报道，今年前11个月，韩国对华出口累计1140亿美元，自华进口累计1320亿美元，贸易收支逆差达180亿美元。值得注意的是，这是自1992年中韩建交以来，韩国对华贸易时隔31年重现赤字。

要知道，从2003年至2018年的16年间，中国一直稳居韩国*的贸易顺差国，规模一度占据韩国出口总量的1/4。可以说，韩国经济很大程度上是是靠吃中国市场红利发展起来的。

然而，在华赚得盆满钵满后，韩国却干出了一系列吃饭砸锅的事。不仅多次宣布限制对我国出口半导体等关键产品，大幅缩减在我国高端芯片的产能；年初还出台针对我国游客的出入境限制。

如今局势反转，这让不可一世的韩媒集体破防，直言“我们再也没有能卖给中国的东西了”。逆差不可怕，可怕的是逆差一直在持续，出口越来越少，尤其是对韩国这种出口导向型的国家来说，后果可能是致命的。

而生活重压之下，价廉物美的国货，却成了韩国人维持*成本体面的救赎。据韩国统计厅数据显示，就今年前三季度，韩国人海外直购交易总金额达到4.7938万亿韩元，其中从中国海淘的金额为2.2217万亿韩元，占比高达46.3%。

由于物流量过大，韩国关税厅已经实施全天24小时通关制度，还针对来自中国的货物，投入6艘中韩专用高速货船，每艘货船运载着相当于200个标准集装箱的货物。

嘴上说着“身土不二”，私下里却买的比谁都狠，韩国市场对于中国制造的需求，正在与日俱增。

01 要么内卷要么吃土，年轻人无法承受之重

作为全球熬夜*的国度，韩国社会的“内卷到死”，早有伏笔。

从战后废墟到科技强国，从农业国到工业国，韩国创下了亚洲奇迹，“世界前十的经济大国”，一直是韩国政府和民众十分自豪的标签。

但代价也显而易见。为了在短时间内实现崛起，韩国在相当程度上借助了其他国家的力量，尤其是美国。

但天底下没有免费的午餐。1997年，亚洲金融危机席卷韩国，韩国经济陷入困境，韩国政府被迫向国际货币基金组织（IMF）寻求援助，这也导致其经济自主权大量沦于美国之手，韩国的很多企业背后都有华尔街投资者的身影，其中不乏三星、现代这样的大财阀。

反过来，这些财阀又把持了韩国的经济命脉，逐渐成为“大而不能倒”的庞然巨兽，攫取了大量社会财富和话语权。产业高度垄断的情况下，带来的结果，是年轻人几乎没有创业的机会，想要过的好点，只能去做“社畜”。

然而，这些大财阀每年能提供的就业岗位屈指可数，千军万马挤独木桥的程度，比中国的国考更为惨烈。2017-2020年，韩国大学生毕业生人数为223.4万人，而与这一学历相符的工作岗位只有126.4万个。

并且，韩国的失业率一直高居东亚之首。根据韩国统计厅的统计，当前韩国青年失业率为25.4%，可以说每四个人里就有一个在待业。

恶性循环还在继续，由于韩国几乎所有的大企业总部都设在首尔，年轻人只能被迫涌向首尔。房价因此被层层推高，首尔住房平均每套高达640万人民币，韩国年轻人又没有二线城市乃至于小县城可以退守，要么卷生卷死，要么吃土返贫。

更畸形的是，在韩国退休就相当于破产，韩国65岁以上老人还在拼命工作的比例高达34.1%，而65岁以上老人中贫困率高达43.4%。

糊口已经很难，“三抛世代”（抛弃恋爱、结婚、生育）成为韩国年轻人间心照不宣的默契。韩国的生育率以肉眼可见的速度迅速下跌，今年4月，韩国新生儿数量为18484人，这也是自1981年韩国有相关记录以来，4月的新生儿数量首次低于2万人。

种种因素叠加，消费就不得不精打细算。甚至，2023年的韩国人已经到了为大米发愁的地步，12月12日，中国山东青岛飞机场，一起非同寻常的“人肉背粮客”新闻引发网友热议。

当下韩国国内大米的零售价已经高达24.3-44.4元/公斤，而我国相同品质的大米零售价仅为每公斤6-10元，背大米到韩国卖成了隐秘的“致富捷径”。显然，粮食危机已经影响到了韩国民众的生活质量。

大环境使然，人们只能把更多的时间和精力用于淘货。不只是初入社会的年轻人，就连收入相对可观的“精英”阶层也是如此，来自中国的商品和跨境电商，成了他们的共同选择。

02 全方位承包生活，韩国人正对中国货上瘾

事实上，国货对于韩国人生活上的“渗透”，几年前就有端倪。

2015年前后，性价比代表小米手机在韩国走红小米成为年轻人人手必备的品牌；2016年之前，被称为“亚洲潮流圣地”的韩国东大门只有少部分衣服放在中国生产，而现在，就连设计环节也搬到了中国，来自中国广州、杭州的时尚成衣，承包了韩国女性的衣柜。

从2016年开始，中国冰淇淋才被允许少量进入韩国市场，然而，中国冰淇淋进口规模在过去7年里呈现爆炸式增长，进口规模增长率高达52倍。

数量上的增长更为显著，最近三年，中国冰淇淋进口量年平均增长近30%，预计今年中国冰淇淋进口量和进口金额都将创下历史新高。

2017年，韩国泡菜贸易逆差达到了惊人的4728万美元（约合人民币3亿元），泡菜进口量达到了出口量的10倍。受天气和地理环境等因素的影响，韩国本土白菜屡屡卖出天价（一颗白菜合79元人民币），尽管在韩国超市的货架上，白菜和泡菜会按国籍和产地分开摆放，但有着浓厚本土情节的韩国人，还是“诚实”地选择了来自中国的泡菜。

并且，在韩国进口的泡菜中，有99%都产自中国，中国泡菜近几年更是占据了整个韩国泡菜消费市场的三分之一，被韩国媒体称为“泡菜宗主国的耻辱”。

2019年，杨国福麻辣烫进军韩国，热度持续走高，摇身一变为韩国年轻一代*的食物之一，到现在已经开出了7家连锁。而在这股风气带动下，现在的韩国，只要有商圈的地方，就有麻辣烫。

2022年，韩国自中国进口的辣椒酱总量超过10万吨，创下历史最高记录。不仅是辣酱酱，由于品质过硬，价格又划算，中国产的辣椒粉同样“抢手”，目前中国产辣椒粉在韩国市场上的占比已经达到40%。

除此之外，来自中国的大小家电、电子产品、日用消费品、母婴用品等，也深受韩国民众喜爱。2021年一季度，国货在韩销售额直接冲到4.06亿美元，与2020年一季度1.5亿美元的销售业绩相比，同比增幅223.6%；2022年，据韩国关税厅发布的数据，韩国海外直购（海淘）规模为47.25亿美元，其中，从中国海淘的金额为17.12亿美元（36.2%）。

今年前三季度，韩国人从中国“海淘”的金额同比大幅增长106%，按照当前趋势，中国有望成为韩国海外直购市场*来源国。中国电商企业的快速发展，也带来了新的机会，截至今年9月，阿里巴巴旗下的全球速卖通在韩国拥有545万用户，跻身韩国电商“四巨头”之一。

自上线以来，速卖通不仅多次登上韩国应用下载量榜首，此前还因为单量暴涨，而导致韩国海关出现了有史以来持续时间最长的一次爆仓，可见韩国人“剁手”之疯狂。

“国货”在韩国的逆袭，不过是个缩影，中韩贸易格局之变，归根结底是场“厚积薄发”的较量。

03“逆袭”背后的原因，国货崛起恰逢其时

进口替代，是导致中国和韩国贸易逆转的最主要原因。

简单来说，随着中国各个产业的升级转型，原本依靠进口的商品能够自给的越来越多，进口量自然也就越来越少。

“去韩流”在中国市场，已经算的上是大势所趋。最典型的如韩国“三星”，三星的手机、电视曾在中国市场上“一机难求”，高峰时手机占据中国市场19.9%的份额，而当华为、小米、OPPO等国产品牌崛起后，到2022年，三星手机仅占中国市场0.9%的份额。

韩国现代汽车和起亚汽车曾经红极一时，近几年来却销量越来越差。2016年，韩系车在华处于高光时刻，全年热销约180万辆，市占率近7.5%；而今年前11个月，韩系车售出不到30万辆，还不如比亚迪一个月的销量，市占率暴跌至1.5%。

韩国美妆更是节节败退，2021年开始，韩妆品牌出现“关店潮”，伊蒂之屋、悦诗风吟、菲诗小铺等成为时代的眼泪；2022年，韩妆对华出口出现负增长，在如今中国彩妆市场市占率前20品牌中，只剩3CE一个韩妆品牌，而3CE早在2018年便被欧莱雅收购。

就连韩国引以为傲的先进技术，也正被不断赶超。作为韩国经济支柱产业的造船业，一直排在世界*，然而，在2021-2022年，中国已连续两年从韩国手中夺走了造船吨位世界*；2023年前三季度，中国在全球新造船订单量中的市场份额为44.8%，超过韩国的28.7%的市场份额。

与此同时，韩国造船业却不断陷入困境，21世纪造船厂、大韩造船厂破产重组，大宇造船厂也在破产边缘。以前有多嚣张，现在就有多恐慌。

原本独霸中国市场的韩国存储芯片，也被中国长江存储和长鑫存储全面攻占，市场份额大幅下降。