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我在上海卖老洋房,买家95%是女性

近10年来,上海老洋房价格飞速飙升,其中最负盛名的严家花园,在2016年时对外报价已高达10亿。
2024-01-22 10:08 · 微信公众号:新周刊 玛丽奥

每天从一栋市值过亿的老洋房中醒来,推窗见绿,花香入室,是一种什么样的体验?

绝大多数人都没法想象这种生活,但上海的老洋房中介见多了。周璇是一位80后中介,在豪宅领域深耕多年,也是一位老洋房专家,用他的话来说,这一行就是一群“没吃过猪肉,但见过猪跑”的人。

上海老洋房,一般是指解放前世界各国著名建筑师建造的别墅式住宅,造价高昂,风格各异,大多配有宽阔的私家花园。许多年过去,很多花园里的参天大树已经形成一片小树林,树桩之间挂着保姆拿出来晒的被单,旁边还有供喝咖啡的露天桌椅,也有小朋友玩的秋千和滑梯。

《繁花》播出后,不少房产中介在网上挂出“《繁花》同款洋房”引流,但其实上海真正的老洋房中介极少,是一群卷到尽头才剩下来的人。周璇称,上海有几十万中介,但能做到老洋房中介的撑死也就上千个。

上海老洋房,总价上亿的有不少。(图/受访者提供)

跨上这条独木桥后,老洋房中介又得去抢夺稀缺的房源。资料显示,上海市现存的老洋房数量在4000-5000栋之间,其中九成以上已被收归国有,余下产权清晰、可供出售的只有一两百栋,真正能在市场上挂牌流通的就更少了。

根据克尔瑞数据,在2023年前三季度,全国千万级豪宅以平均每天超150套的速度成交,单价15万以上的*豪宅,全国平均每天成交约4套。这些千万级豪宅都是谁在买,又是怎样被卖出去的?

上周,我随周璇一起去看房。虽然是一位房地产中介,但周璇是个低调寡言的人,他不打领带,不穿西装,不爱打电话推销,甚至在带客户看房时也不爱说话。一个i人,是怎样在这个极卷的行当里摸爬滚打20年的?

百年老洋房,是折射人性的万花筒

独上阁楼,*是晴天。每次带客户上门,周璇都尽量挑选一天当中光线*的时刻,因为能看到老洋房最美的一面。

但其实不管什么天气,只要踏入这种空间,任何人都会生出一种走入《繁花》片场的穿越感。当天,周璇带我看的是一栋售价7400万的老洋房,它竣工于1941年,外墙刷着西班牙式柠檬黄,庭院里的桂花树都已经生长了几十年,开花时金桂的香气会弥漫整个屋子。

售价7400万的老洋房。(图/受访者提供)

这个房子的主人用色彩区分了每一层空间,客厅是高贵大方的宝蓝色,餐厅是熙熙融融的亮黄色,餐桌是一套有上百年历史的巴西教堂椅。

主卧套间是充满情调的砖红色,书房是优雅舒适的乳白色,处处可见英式乡村风格的木构架,栽种在阳台的蔷薇在每年四五月会瀑布似的向下蔓延。

厕所也被装饰得像博览厅,墙壁被刷成明丽的蓝绿色,浴缸旁是配着珐琅砖的雕花壁炉。并排的两个智能马桶被藏在精致的木箱子里,后面倚着做工精细的丝绒抱枕,日常就像是一个上锁的储物柜,完全看不出来是马桶。

马桶就藏在木柜子里。(图/受访者提供)

*让人出戏的是厨房,里面全是充满现代感和实用性的厨卫用具。但这个区域一般是保姆或厨师的主场,他们日常会从另一个小门进出,直接通往厨房。

“房东买下来后也没住过,现在又出售了。”周璇说。

很多老洋房的天价数字,在中介听来都不算什么。近10年来,上海老洋房价格飞速飙升,其中最负盛名的严家花园,在2016年时对外报价已高达10亿。

它最初是近代中国机械制造业企业家严庆祥在1940年购入的私宅,后来在2009年被盛大网络CEO陈天桥以2.8亿买下,7年间涨了超3倍。

但即便是严家花园这样的“楼王”,也经历过荒草丛生的岁月。在上海的老洋房,每一栋都承载着一个显赫家族的传说,盛衰似乎都在转瞬之间,因此在这个市场上来往的人,每天都会见证一些抓马的故事,比如不少以前日进斗金的房主,可能因为赌博或做生意突然就破产了。

严家花园近照。(图/受访者提供)

在巨额财富之下,中介也经常能窥见人性里的红与黑,老洋房就像是一个折射善恶的万花筒。很多老洋房抛售,都是因为家中老父母去世,一些房主因为兄弟姐妹和子女众多,瓜分财产时家族会闹得鸡飞狗跳

i人怎样做中介?

刚毕业那几年,周璇曾十分抗拒做中介,“做中介还是挺苦的,而且社会认同感很低。哪怕是在北上广,总感觉中介是求着别人去做事。”

他也试过努力去适应,学过推销的话术,甚至想着去学点心理学帮助销售。他还挤进同事们的“抢电话”行列,那时候的座机有一个红灯,客户来电了会闪烁,中介们余光一瞥见红灯,还没等铃声响就接起来了。很多中介为了抢在*时间接通,厕所都不敢上,还会把一块钱硬币压在接听的按键上,摁起来更快。

周璇接电话比较慢,常常拎起话筒时发现同事已经在和客户聊天了。而且,他很快发现自己是个*的i人,并不擅长打电话,害怕推销时被人骂得狗血淋头。

周璇(左)和同事在枕流公寓。(图/受访者提供)

他喜欢老洋房,很早的时候就想专门做这一块,但老洋房业务*的难点是“三年不开单,开单吃三年”,对于一个刚毕业的人来说生计都难以为继。他也不愿意为此去发传单,觉得很尬,怕让过路的人不舒服。

但正是因为这些i人属性,周璇在失落中无意发展了其他技能——2007年,房地产网站逐渐起步,周璇就带着相机到处给小区拍照,光是相机就从1代换到5代。他用心研究怎样在看房时把照片拍得好看,别人用手机拍,他就用相机拍;别人不讲究构图,他就学着讲究一点。

周璇拍下的老洋房窗户一角。(图/受访者提供)

因为妈妈是语文老师,周璇从小擅长写东西,于是他一直给房源写优质点评,久而久之在该房产网站上的积分长期排名前三,让客户对他有更多信任度。

他还从2014年开始耕耘自己的公众号,系统性地记录上海的每一栋老洋房,大到荡气回肠的家族典故,小到一只水晶把手或一块花砖,他都引经据典,当史料一样写。

他不满足于网上抄来抄去的资料,想写点大家都不知道的老洋房故事,便频繁进出图书馆和档案馆。他还花了几十万买一些老得掉皮的工具书,里面有上海的行名录、上世纪出版的地图、花砖册子、马赛克图集等,一些古籍单价就要2万块。

他不介意为这些书一掷千金,有些甚至会同时买两本,因为怕哪天搬家丢了或者失火了,所以一本用来翻,一本用来收藏。

周璇的部分珍藏。(图/受访者提供)

很多同行不理解他,但周璇就在很长的一段时间里保持日更,而且从不叫人“一键三连”,因为以前在售楼处上班时,他见证过太多徒劳的吆喝,“售楼处常常会送米油或电影票让客户关注房地产账号,但往往东西一送出去就被取关了,没有意义。”

一开始这只是个爱好,后来周璇发现越来越多客户来看公众号,康平路一处老公寓的房东在看了他写的文章后,甚至循着他工作室花园的照片找到了他,留下一封手写的信件称希望把房子委托他出售。

周璇收到的手写信。(图/受访者提供)

他很触动,觉得回到了从前车马慢的年代。写作也帮助他慢慢积累了资源和资本,运气好的时候,一篇文章发出去会有超过30个精准客户加他。

周璇逐渐相信,i人也可以用自己的方式做好中介。“e人的确很主动,但中介的主动往往让人害怕。就像很多人会觉得梁朝伟是i人,但大家都说他演技很好,所以我感觉i人是更专注于自己,而且可能同理心更强一点。”

周璇在帮忙查看房东的缴费单。(图/新周刊)

如今,周璇带看时依然不爱说话,也不会像其他中介那样对老洋房的故事侃侃而谈——除非对方开口问,因为他发现很多人并不关心历史,只在意房子的性价比。“其实*次见面时,你在观察客户,客户也在观察你。”

有时候,周璇一句话不说,一些客户会说他态度很差,但有些客户心里会觉得:你都不理我,看来这个房子很抢手嘛!然后默默等旁人都走了再去找周璇私聊。

谁在买上亿的老洋房?

周璇刚开始写公众号时,行业内还鲜有人做自媒体,但如今的老洋房中介大多有活泛的互联网思维,拍个视频都卷出花来,几乎是人均博主。

一些老洋房中介为了和有钱人拉近距离,会给自己营造一个努力上进的“精英”人设,视频里不是在秀健美身材,就是在抽雪茄、品红酒,出门必须是保时捷或法拉利。

但周璇日常就图个自在,骑自行车上班,不穿西装,不打领带,每天就背着个书包转悠,朋友圈里除了讲解房源,就只剩跟着“上海火烧云预测bot”追朝霞和晚霞。

(图/朋友圈截图)

而且,周璇觉得真正的有钱人大都很内敛。十多年前刚做豪宅销售时,周璇就接受过关于名车、奢侈品品牌的专门培训,以方便一下判断出客户的“身家”,但其实这一套放在老洋房客户这里很多是失效的,因为很多富豪并不爱靠名车名表来彰显自己。

周璇曾经遇到一位女性,她虽然很有钱,但打扮得很普通,看房当天打了个商务车就来了,还贴心地给周璇带了早餐,因为考虑到那个时间点中介可能来不及吃。

周璇喜欢这种低调的客人。他日常最讨厌别人问他的一个问题,就是成交过哪个明星或有钱人,“说句老实话,在上海成交了5000万以上的房子的人,在百度上都肯定能搜得到的,哪怕不是名人也是公司高管。但他们再有钱有名,对我来说就是一个人。”

他不喜欢了解客户的隐私,也担心给对方带来不必要的麻烦,因为他发现有些明星买房后被营销号知道了,出门倒个垃圾都会被“私生饭”尾随。还有些名人出售房产,消息走漏后就会冒出“资金链出现问题”之类的质疑声。

所以,周璇觉得《繁花》里频频提到的“不响”,也是中介这一行很重要的原则。不响,在上海的语境中大多指“不声张”“不妄议”,是上海人的生活哲学。有些明星去看房,即使戴着口罩还是很容易被认出来,但周璇也会假装不知道,不会“哇啦哇啦”或者要签名。

而且在老洋房市场中,一些房东会有自己的一套鄙视链,如果某位明星的风评不太好,房东可能还看不上,不一定愿意交易房子。

周璇自己还有一套对客户的筛选机制,特别是写公众号之后,加他的人很多,但很多会被他直接筛掉,有些是因为对他关闭了朋友圈,有些是开口就把房价砍一半,有些是狂问他几个小时问题后连句“谢谢”都没有。

带看的时候,他又会再筛掉一波“水客”,特别是在看像武康大楼这种网红房产时,周璇很容易就辨认出那些醉翁之意不在酒的人,他们肆无忌惮地到处拍照,只是借看房之名来参观。他也特别在意迟到这件事,陌生的客户不准时就不等了,不是因为脾气大,而是不想给房东造成不靠谱的印象。

虽然很多主观判断可能会“误伤”,但他觉得坚持自己的逻辑,更能让他遇见同频共振的客人。

武康大楼最火的时候,周璇一天可以约几十组客户。(图/受访者提供)

那么,来买老洋房的,到底都是什么人?近几年,各行各业都在发生巨变,但周璇觉得5000万以上老洋房的客户群没有太大变化,基本上都是40-60岁的大佬,要么是某个省富豪排名榜单上的人,要么是某个行业里拥有龙头地位的人才,偶尔会出现20多岁的年轻买家。

*比较明显的不同是,在“一爽=1.6亿、爽一天=208万”的前些年,很多明星被曝出在上海买老洋房,但现在已经很少听说了。

让人意外的是,在周璇的老洋房买家中,95%都是女性。他分析,女性客户相对比较感性,可能会被庭院里一棵开满花的广玉兰树迷住,或者向往“在自家花园喝下午茶”这种生活方式,比较能领会老洋房的美。

但是,周璇觉得这一批客户也不会单靠情怀就买单,首先她们是有足够的钱,“这些房子是不贷款的,都是现金流。而且,这肯定不是她们*的房子。”

老洋房也受到一些网红博主的追捧,但大多不买只租。他们的支付力也很强,18万一个月的房租也有很多人来看。这些博主租下房子后,也会把场地租给剧组或广告商拍摄,以此抵消高昂的租金。

老房子,遥远的历史回声

《繁花》播出期间,经常有观众发一些影视截图来问:“这是哪个房子里的花砖?”

周璇很乐于解答这些。写公众号让他意外形成了一个老房子的同好圈子,他觉得这个工作让他更了解上海这座城市,因为老房子折射出很多代人的喜好,也承载了很多历史文化积淀,不只是一个商品。

每次被邀请去给老房子拍摄时,他都很兴奋,还会根据门、壁炉、彩窗、把手、楼梯等细节分门别类,整理成一个巨大的“素材库”。

周璇喜欢拍地砖或者花窗上神奇的植物,比如茛苕、鸢尾、葡萄。(图/周璇朋友圈)

更让他感到快乐的,是在工作中收获的情谊。有一次,周璇在写安亭路132号的鲁贝克夫妇住宅,这座老洋房最早的屋主是法商电车电灯公司的电气和通讯主管,约1924年来上海。

推文发出后不久,一个女孩留言说,她的男朋友就是鲁贝克夫妇的孙子,还发来了一张鲁贝克夫妇当年在132号的珍贵老照片。

周璇很开心,没想到不久之后,1949年后入住的132号业主也来留言了。不同年代的老洋房主人因为这一篇文章重聚,周璇就让两方互相加了微信,觉得这是来自历史的遥远回声。

还有一次,“网红蝴蝶结”阳台的房东在看到他的公众号后,也找到他出租房子。周璇就把房子介绍给了朋友,没想到交易之后,60多岁的房东整理了一个复古打字机说要送给周璇,因为知道他喜欢老物件。

周璇也有自己关于老房子的*记忆。很小的时候,周璇寄住在上海的一位孃孃家,那是一处“亭子间”(一般指上海旧式楼房中,位于灶披间之上、晒台之下的一个朝北小房间),虽然空间逼仄,但周璇度过了很快乐的童年时光。

只是很快,年少的回忆都成了时代的眼泪,比如很爱吃的葱油饼消失了、常常路过的石库门突然就拆没了,在世事变迁中,只剩下咿呀作响的老房子与安静的梧桐树相伴。

或许正是因为住过,周璇知道上海的老公寓或老洋房,只有一小部分人能真正欣赏。有一回,他带客户去看房子,客户一进去就说这油烟味要闻吐了,“能闻到70多种味道”。

一些老房子还会漏水和闹白蚁,梅雨天时木质家具会有轻微的霉味,很多人都不想处理这种鸡零狗碎的麻烦。但这些对于周璇来说,都是小时候闪着光的回忆,所以他能接受。

长大后,周璇也租住在上海的老式房子里。他的出租屋在一条光线昏暗的旧巷尽头,白天楼道里也要点着昏黄的灯光。沿着狭窄的旋转木质楼梯上三楼,会看到两扇小小的木门,他的家就像藏在一个巨型衣柜里,只能侧身进入。

他说,这才是上海最原始的老房子模样,上海人民会极尽智慧地利用空间,小小的三层楼里也能住很多户人家。他把厨房放在一楼,在楼梯间装修了一个厕所,房间也藏在另一扇推拉门后面,像套娃一样别有洞天。

正如张爱玲在《到底是上海人》中写到,上海人是传统的中国人加上近代高压生活的磨炼,新旧文化种种畸形产物的交流,结果也许是不甚健康的,但是这里有一种奇异的智慧。

成为一个老洋房中介后,周璇再回头来看“魔都”这个城市,会觉得很不一样。每次在布满老房子的街道中穿梭,他都会想起小时候婶婶骑着自行车带他到处逛的情景,一幕幕童年的影像会在他的脑海中呼啸而过。

那是他记忆中真正的“繁花”。

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