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张一鸣想收购的百亿美金独角兽,准备上市

美国媒体曾经评价,“Reddit的用户价值是社交网络中最低的”,并分析认为,激进、好斗的用户,可能吓退高质量的广告主。
2024-01-23 12:24 · 微信公众号:铅笔道 黄小贵

“美版贴吧”要上市了。

知名社交平台Reddit准备在今年3月IPO。

据两位消息人士称,Reddit早在2021年12月就秘密提交了IPO申请,计划在今年2月底公开申请,3月初启动路演,3月底完成IPO。

消息人士补充说,Reddit在2021年的一轮融资中估值约100亿美元,目前正寻求在IPO中出售约10%的股份。Reddit最新估值还没有公布,管理层会在IPO之前确定估值。

目前,Reddit的每日活跃用户(DAU)为7000万,2023年的广告收入约为8亿美元。Reddit曾获得过来自红杉、腾讯、安德森-霍洛维茨、YC、富达投资的风投。

Reddit被称为“美版贴吧”,是美国流量*的网站之一,跟谷歌、油管、脸书和亚马逊在同一级别。

2005年,毕业于弗吉尼亚大学的舍友亚历克西斯·瓦尼安和史蒂夫·霍夫曼共同创办了Reddit,并进入YC孵化器。Reddit名称跟“readit”(已读)的过去式发音相同。

这哥俩希望网民在Reddit可以一站式看够互联网上一切最值得看的内容,他们自己注册了N个小号,把网上有趣的新闻、段子等搬到Reddit,营造出有趣的网站氛围。

同年11月,Reddit和YC孵化的另一家初创公司Infogami合并,Infogami创始人亚伦·斯沃茨加入Reddit成为联合创始人。他技术极为出色,且对用户运营深有心得,Reddit进入发展快车道。

2006年,媒体巨头康泰纳仕集团以1000万美元收购了Reddit。2007年,斯沃茨因理念不合离开Reddit。2009年,瓦尼安和霍夫曼也因为理念分歧,分别离开了Reddit。

2011年,Reddit从康泰纳仕剥离,独立运作。但Reddit的大股东仍是康泰纳仕的母公司先进传媒。

2014年,在时任YC总裁的山姆·奥特曼的牵头下,YC与一众硅谷大佬按照5亿美元的估值对Reddit投资5000万美元。最令人称奇的是,投资人决定把这10%的股份通过特殊的方式分给的用户。

2015年,瓦尼安回归担任董事长。霍夫曼回归Reddit担任CEO,直到今天。插一句,霍夫曼到位之前,奥特曼帮着当了8天的临时CEO。

2016年,字节跳动就曾有意通过换股的方式收购Reddit,但最终未能跟大股东在交易价格上达成一致。张一鸣曾经提到今日头条想做成Reddit,并一直关注和跟进Reddit的发展。

2017年,Reddit获得2亿美元融资,估值达到18亿美元。

2019年,腾讯出资1.5亿美元,领投了对Reddit的融资,估值达到30亿美元。

2021年,Reddit获得最后一轮融资,估值100亿美元。年底,提交了IPO申请。

Reddit为什么能从PC时代火到移动互联网时代?

首先,运气很重要,摊上了好股东和好投资人,创始人也还算靠谱。康泰纳仕是搞传统媒体的,收购Reddit之后,因为不懂怎么搞互联网,又怕搞砸,干脆放养,也不急着商业化。即使两位创始人离开,Reddit仍然保持了原有风格,成为开放、自由、包容的交流平台,同时具备内容质量和用户黏性。

有用户在上面寻求帮助,网友会很真诚地给建议,这一点跟贴吧很像。

奥特曼领衔投资之后,也没有逼迫Reddit快速商业化,不需要去瞎尝试,该做什么继续做什么。而且经历短暂动荡、换了两任CEO之后,创始人瓦尼安和霍夫曼回来了,稳住了公司。

要知道,多少原本还不错的产品,正是由于创始人或投资人想证明自己,不断折腾而倒下;或是团队分崩离析而丧失DNA,变成“四不像”。

这个阶段的Reddit虽然功能像贴吧,但公司风格更像豆瓣:佛系。

其次,该革新的时候,绝不犹豫。

2017年融资之后,重写了网站代码,让用户体验更好。请来了专业的COO和CFO,无论是数据、商业化还是后续融资,都还算顺利。

第三,引入算法推荐机制。Reddit是最早采取用算法推荐机制的产品,用户能抢先被“投喂”他想读的内容。张一鸣也受启发想把今日头条做成中国版Reddit。算法推荐内容让用户上瘾,在当时是核弹级的创新,到今天也威力巨大。

Reddit还是美国投资者情绪的策源地,无数散户在上面讨论股票、影响资金流向,最终改变股价,创造过多次把股价从地板拉到天空的神话,也让最早参与买入这些股票的散户收获了远超预期的巨额财富。

当然,Reddit问题也非常多,否则也不会拖到现在没法上市。同期的社交平台脸书早就是世界级巨头公司了。

美国媒体曾经评价,“Reddit的用户价值是社交网络中*的”,并分析认为,激进、好斗的用户,可能吓退高质量的广告主。

上市之后,股东对于利润的要求肯定会越来越多,更深入的商业化探索是管理层必须面对的问题。

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