折叠屏“救不了”vivo

上个月vivo的一场发布会，被很多人评为“历史上最严重的手机厂翻车事件”，起因是副总裁黄韬在介绍新款折叠屏X Fold3时，为了验证其抗低温性，从冰块里拿出手机的时候，屏幕疑似呈现花屏，一时间观众们都炸开了花。

虽然后续不仅黄韬发文辟了谣，也有不少媒体和博主出来解释：这只是一场由于屏幕反光和角度问题导致的乌龙。但也因此引发了更多的讨论，尤其让人匪夷所思的是：好好的一部手机，为什么偏偏要较真它的抗冻性？

众所周知，困在瓶颈里的是整个手机行业，在悲观者看来，产品上多年的小打小闹，无非还是围绕那几样，拍照、内存、性能。过去两年，AI和大模型热火朝天，人们将颠覆的可能性寄托在手机之外的新型终端，比如苹果的vision pro，以及昙花一现的AI pin，但如今来看，后者的进展远没达到预期。

这种情况下，手机的地位显然变得更尴尬了，在国内市场，这种焦虑正在被无限放大。

最紧张的还是厂商，市场期待不一样的答卷，但不同品牌的作答总是大同小异。作为国产机*的vivo可能是最想脱离中低端困境的玩家之一，这个和OPPO并称的兄弟企业，凭借X系列和iQOO双旗舰的成功，成了这几年手机行业不多的亮点。

2022年，X系列十周年之际，vivo发布了旗下*折叠屏X Fold，并宣布进入折叠屏2.0时代，截至目前，vivo已经陆续发布了3款折叠屏，X Fold2、X Flip和最新的X Fold3。在行业出货量走低的情况下，定价过万的折叠屏手机显然是被当作增长的入口。

01.后入局的vivo

2021年，国产手机正抵达一个关键的分水岭，在全球手机出货量同比持续下滑的同时，中国手机品牌占据了全球一半以上的份额，依托5G智能带来的升级战略，高端化成了所有玩家手里的一张明牌。

vivo创始人沈炜也把这一年作为公司的质变元年，延续两年前确立的“设计、影像、系统、性能”四条赛道，发布了 X60、X70、 iQOO 8等4000元以上的高端系列。无一例外，vivo这一时期的所有发力基本都是围绕“拍照”的功能优势，X被定义为专业影像旗舰，两三千价格带的S则是先锋影像。

但事实上，沈炜所谓的“质变”更多是体现在vivo X70系列上，对比上一任偏科的X60，X70的进化不仅体现在影像，和蔡司合作将传统光学与计算摄影的技术进行融合，并推出了首颗自研的影像芯片V1，还有高端化美学设计语言、OriginOS系统加持，一经开售，的确是做到了全渠道全平台的销量首位。

从很多的媒体口径来看，vivo当年被称为国产机*，背后的原因不仅是新品升级，还源于它的产品矩阵相当丰富，不同的机型覆盖了中低端市场，加上vivo与 iQOO采用的双旗舰战略，一同吃下了国内超过五分之一的份额。

然而，这些还不足以让蓝厂高枕无忧。手机行业的变化其实非常小，过去十年，踩着4G和移动互联网风口，大浪淘沙后留下的主流玩家集中在“华米OV”，除了华为，其余的战略都是打性价比和年轻用户，市场格局稳定。另一方面，终端应用和功能的饱和且同质化，人们的换机频率冷热自知。

2019年，三星发布旗下*折叠屏手机Galaxy Fold，也是全球*商用折叠屏智能手机，华为在这一年同样发布了*代折叠屏产品，但直到2021年，全球折叠屏手机的出货量未达千万部，三星仍位居该品类的出货量*。

折叠屏手机究竟是不是伪需求？这个问题前前后后被讨论过无数次。

从柔性屏质量到机身重量，从转轴铰链到屏幕折痕，从机身厚度到电池续航，因为产品本身不能满足所有的“既要又要”，电池要大，重量就会增加；追求摄影，就要考虑摄像头影像机身的美观问题，在实现折叠这个核心功能的同时，会牺牲续航、影像、使用寿命，而过多的权衡取舍，也让这类产品事故不断。

三星的Galaxy Fold应该是出现最早，也是被吐槽最多的折叠屏手机，售价超过1.3万元，内折叠的设计让它无法水平折叠，机身厚度达到13毫米；双屏的机身重量达到263克，但4.6英寸的外屏在实际的操作中空间狭窄，两块电池分布左右，维修难度和费用超出大多数人的预算。

之后的国产机，比如荣耀Magic V系列出现过漏液，小米的Mix Fold也多次被吐槽过坏点、裂纹和性能问题；在摄像头、电池容量、屏幕素质等方面，包括OPPO、华为、小米在内的折叠产品，价格不菲，但都有逊色于同品牌直板旗舰手机的地方。

vivo的入局已经是比较晚的了。在此之前，这家手机厂尝试了没有刘海屏的全面屏NEX系列和曲面屏，且跟随OPPO提交了一项卷轴屏手机的专利申请，虽然并没有实际的产品推向市场。

人们对折叠手机的看法是，只做备用机、偶尔能代替平板、适用商务和办公场景，重量和便携性上的不足，让折叠屏手机一度陷入和VR头显一样的境遇。

2022年，vivo正式推出X Fold，重量高达311g，起售价 8999 元，厚度14.57mm以上，这台半斤多的手机的最特殊的卖点是折痕优化和铰链的耐久性，搭配120Hz折叠巨幕、3D超声双屏幕指纹和50W无线闪充。

X Fold延续了vivo一贯的风格，没有先发优势，但能吸取过去友商经验和教训，产品实现了集大成，各方面和性能上很少出错，不过这也让手机本身没有过多额外的创新和出彩。

02.更薄更轻的手机，更重的成本

2021年的往后两年里，市场上横向弯折手机的平均厚度由15mm减到了11mm左右，平均重量则由290g压缩到了250g以内，折叠屏手机的质量与厚度变化，反映出这类产品本身的技术和工艺的演进。

相比直板手机，折叠屏手机的内部结构和零部件复杂得多，更大的屏幕和电池，转轴处的机械机构，更高端的镜头模组和图像传感器都必然会增重。大部分的折叠屏手机都没有无线充电的功能，也是由于考虑到无线充电的线圈、相关的硬件电路会增加手机厚度，所以在设计时倾向舍弃。

Find N是从屏幕尺寸上解决问题的代表，初代产品的屏幕比较短，展开后也小，但是这个机器在转轴上下了很大功夫，也把重量又补了回去。再比如，以往厂商总是在铰链里塞很多结构零件，小米和三星则采用过自研转轴，比如水滴形铰链、龙骨转轴，本质上都是为了用更少的铰链零件，让屏幕更贴合更薄。

荣耀的Magic Vs也是自研的榫卯式一体成型工艺，用强度更高的材料来减重，宣称能把支撑结构部分的零件从92减到4个，再把铝板替换成镁合金，用新的结构替换掉齿轮的设计。但在没有简配的情况下，重量还是达到了261g。

在此之前，华为发布的Mate Xs更轻一些（255g），后者在机身的上下两层用超轻玻璃纤维，中间层则使用中空玻璃微珠进行填充，缩减电池盖50%的重量，在铰链上，把链式结构优化成双旋铰链结构，同样减少了零件数量。

不难看出，要把一部折叠手机做的又轻又薄，就目前的产品，不论是屏幕、铰链、外壳还是电池，最后都是围绕用什么材料和结构做文章。

219g的vivo X Fold 3也是如此。通过官方信息了解到， Fold 3的内屏支撑板替换成了超薄碳纤维材料，较上代轻6.1g。电池仓采用了高模量铝片做电池仓壁，减重10.4g，后盖替换成超高分子量聚乙烯纤维，比上代的素皮减重8.4g。

对于玩家们来说，轻薄的机身就是折叠屏手机从备用机迈向主机的*道门槛，营销话术也经常会用“使用感会接近一台直板旗舰”来吸引消费者。那么延伸出新的问题，折叠屏手机存在的意义，是为了跳出小众赛道与直板手机对齐，还是为了能够取代直板旗舰？

根据IDC数据显示，2021年共有5款折叠屏手机进入市场，国内的折叠屏手机出货量约为150万部，在智能手机市场中占比约0.5%；而到了2023年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，在智能机出货同比下降的情况下，国内折叠屏手机市场出货量约700万台，占比仅0.25%。

根据公开信息整理

此时几乎所有的安卓系头部厂商都已入局，这就造成了一种错觉，似乎能够做出折叠屏手机的，就证明了这家公司科技含量更高，更有高端化的溢价空间，在产品形态上能走出和苹果的差异化路线。

但据媒体透露，全球范围内的折叠屏手机销售动能有所放缓，三星的计划出货数据偏保守，同时，还有消息传出OPPO和vivo暂时搁置了更新小折叠机型的计划。

对于消费者来说，如果日常可以把一台折叠屏当做直板旗舰使用，展开之后就是个平板，这一点的确是所有直板机满足不了的，然而还不足以让它取代得直板手机的地位，因为光是价格，就把很多人拒之门外。

在大折叠屏中，vivo X Fold3 的6999元定价基本上已经是行业探底，据媒体采访黄韬得知，折叠屏手机的价格也可以更低，但必然会以体验降级作为代价，比如电池、影像、外部用料都要妥协来降低造价成本。

“X Fold3其实是贴钱在做了，是目前市面上产品力最强的折叠屏手机，而且价格方面还比友商们要便宜。”至少短期内，vivo很难再把旗舰大折叠屏的价格打下去了。

03.从尝鲜到常用，折叠屏还有多远？

折叠屏手机的价格是否会进一步下探？行业里普遍的一个看法是，在终端需求不振的情况下，如果厂商要维系折叠屏的高端定位，打出差异化，其实也要主动放缓产品价格更低的速度。

屏幕和铰链是折叠屏机型里成本最高的零件，为了更轻薄，厂商并不愿牺牲体验感来减配，公开信息显示，vivo X Fold铰链的供应成本就达到了1200元。再加上各个零部件的良品率不高，甚至会低于50%，这种损耗是其他行业难以想象的。

此前有人估算，一款普通的智能手机零件成本在3000元左右，折叠屏在此基础上至少还要加两千块钱。之前小米发布19999元的MIX Alpha 5G环绕屏手机，但据说包括屏幕和结构件开模、铰链设计及软件研发的成本，均摊到每台手机甚至接近15000元。

沈炜认为，手机行业表面上是做制造业，本质上是做消费品，他想通过品牌高端化来摆脱低利润陷阱。这个说法没有问题，不过对于当下这个工程浩大的品类来说，折叠屏手机距离真正的普及仍然遥远。

艾瑞咨询《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》

从追求对齐直板机，到追求轻薄和全能不减配，当下头部厂商对折叠机型的设计理念，可以说是很趋同的。不过就“轻薄”和“全能”上，的确还没有实现真的兼得，以vivo X Fold3为例，这个系列共有两款产品，追求轻薄是售价七千的标准款，而如果要相比旗舰机在强续航和影像上不缩水的，只有一万块的pro版才能满足。

按照黄韬的说法，这或许是一种差异化的市场策略，来满足不同用户的需求，但也侧面印证了，当下再牛的一款折叠屏手机，也不能*达标厂商的所有期望。

这不仅是技术限制，实际上无论是功能，还是外观，折叠屏手机和所有智能机都在经历同质化，更需要回答的是怎样让更多的用户买单，价格、尺寸、重量、效率，同样的问题等待不同的答案，在一些供应商看来，产品及格线尚不统一，为了尽快推动量产，生产厂商只能使用顶配。

事实上，在三星发布Galaxy Fold之前，手机折叠的形态已经存在多年，比如富士通的双屏概念机，日本公司生产的滑盖双屏手机，这些产品看起来非常炫酷，但消费者其实并不买单，原因同样包括笨重的机身，不适配的软件功能等技术不成熟带来的产品缺陷。

转眼多年以后的现在，折叠屏依然小众，但玩家努力的方向显然比过去要清晰的多。很多人依旧人在唱衰这个赛道，不过这并不妨碍厂商们坚定的发力，对比三年前的高端机市占率，虽然华为仍是*，但OPPO、vivo这些过去发力中低端的选手，已经悄然向前走了很多步。

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