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陆正耀祸不单行,库迪雪上加霜

这已经不是陆正耀首次被曝被执行人信息。就如同库迪的整体门店数,也不是才被爆出断崖式下跌的趋势。
2024-04-15 15:00 · 极点商业 极点工作室

库迪创始人陆正耀又被强制执行了,词条还上了微博热搜榜二名。

4月7日,天眼查信息显示,陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人,执行标的高达18.9亿余元。目前,陆正耀未履行的总金额已超25.51亿余元。

这已经不是陆正耀首次被曝被执行人信息。就如同库迪的整体门店数,也不是才被爆出断崖式下跌的趋势。

据极海数据显示,库迪2月份新开门店仅为95家,不仅环比1月的数据接近腰斩,还刷新了开店最少纪录。

门店数下滑的库迪,再叠加陆正耀数度被强制执行的负面新闻,还能与天气一样走向升温吗?

1、陆正耀让库迪“雪上加霜”

陆正耀被执行巨额标的,无疑是会影响到库迪发展的沉重债务负担,极有可能对库迪咖啡的资金链和运营构成严峻挑战,对于原本就不富裕的库迪来说,又是雪上加霜。

有不少媒体报道过,2023年上半年,库迪新店增速还没有大幅下跌时,就已经出现了支出大于营收的现象。下半年新店增速的下滑,将进一步加剧现金流问题。

因为库迪本身就是靠联营商的钱“活着”,没有能“造血”的产品力,只是靠补贴联营商打价格战维持着开拓市场的速度。在新店增速尚且还没有大幅下跌时,库迪现金流就有问题了,如今库迪新增门店不仅接近腰斩,甚至还出现了关闭门店大于竞争门店的趋势。

这种情况下,库迪或将面临现金链断裂的风险。已有很多迹象显示库迪正处于经济窘迫的状态中。

不管是此前被爆料使用银行承兑汇票给供应商结款,还是供应链基地投产时间一再拖延,以及另起炉灶做奶茶品牌、让联营商“被迫”卖保健酒等操作,都被外界视作是库迪现金流衰竭的表征。

小红书上,已经有用户专门总结过库迪为什么会出现现金流紧张的问题。

同时,今年2月,库迪也被曝出现金流吃紧。《每日经济新闻》报道称,有餐饮业内人士透露,库迪在供应链上拖欠的货款较多,到春节前都有好多账款没有结掉。

库迪现金流紧张不仅影响到了上下游各个端口的合作伙伴,甚至还引发了内部的混乱与矛盾。小红书上,有不少库迪员工爆料称,库迪开始出现发工资不及时,以及降薪、拖欠工资等情况。

这些事件都一致指向了库迪现金流面临严峻挑战。此种情况下,再次被强制执行的陆正耀,不仅无法获得资本市场输血,更是会让那些在亏损中苦苦支撑,想等一个旺季的联营商信心受挫,致使他们加速逃离。小红书等社交媒体平台上,发布“库迪咖啡转让”的帖子,IP属地已经越来越多样。

同时,那些在库迪遭受了拖欠薪资的基层员工,在社交媒体平台上分享他们的被不公对待的经历,又会加速库迪的口碑下滑,让库迪未来难上加难。

这样下去,本就“失血”的库迪,怕是撑不了太久了。

2、只想快速捞钱,难有长久未来

对于加盟连锁品牌来说,开店是*的营收来源,但好好做产品也是开源利器。只是,习惯了靠拓店吸引联营商资金的库迪,哪怕面对门店数断崖式下滑或引发崩盘危机,也似乎没有展示出,想好好打磨爆品的态度。

比如库迪此次因创始人被强执上了热搜后,就有不止一位网友直言库迪“难喝”。有人更是直接指出,库迪“整天想着招商加盟玩资本游戏,不信会做好产品,真的很难喝。”

图源:微博

用户端来看,库迪“要啥啥没有”的问题依然没能得到改善。

小红书上,有关库迪常规原料诸如奶的缺货、有门店连续两周天天缺货等吐槽仍在接连更新。就连最新与海绵宝宝的联名活动,也有消费者反馈,在活动开始前自己问的门店就没订到货,门店还表示活动开始也不会有,“因为没订到”。

同时,原本就没有自研爆品的库迪,经常跟随市场推出产品后,又没法保证供货。比如库迪跟随瑞幸的橙C美式、柚C美式出了一款柚见气泡美式,但不少地区的消费者都反馈经常缺货。

消费者的不满必定影响门店口碑进而影响销量,联营商仍无法逃脱成为“背锅侠”的命运。很多消费者愤怒地表示“开不下去关门算了”。

联营商视角来看,库迪没有推出过能为销量扛大旗的爆品,在竞争压力下,无法止住杯量持续下滑的经营趋势。

有媒体报道称,今年0304周库迪门店的日均杯只有128杯,较0226周的156杯下滑了28杯,与之对应的便是门店平均周总营业额的下滑。但具体到数据之下的个体,有不少联营商或员工在小红书表示在平均数上下浮动,有的日均甚至只有七八十杯。

前段时间,开了三家库迪门店的联营商@无拘无束,在抖音上发布了一则视频,表示自己开了三家库迪门店,有两家还位于新街口,但经营状况仍是杯量下滑、整体亏钱;还有一些在亏损中非常纠结的联营商,甚至会在小红书上发帖求助网友给建议,是苟活着还是直接闭店……

当然,这一根本原因也是在于处于现金流危机的库迪,没有更多钱投入供应链建设,没有能力打磨产品,从而也就无法改变品牌、联营商、用户三方都不好过的局面。

如今,随着这种情况更加“恶化”,库迪再不有所行动,怕是真的要回天无力了。

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