抖音生活服务2024乡村文旅数据报告：10大乡村景点出炉，丽江古城等上榜

4月10日，2024年“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动暨第二十六届北京平谷国际桃花节启动仪式举行。活动上，抖音生活服务发布《抖音2024乡村文旅数据报告》（以下简称“报告”），从景点、民俗文化、美食民宿、探店达人等多个维度呈现抖音乡村文旅内容的面貌和特征。数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿。同时，报告还呈现了抖音上最受网友欢迎的十大乡村景点，丽江古城、凤凰古城等上榜。

在短视频和直播加持下，分布在全国各地数以十万计的乡村好风光，被更多人看见，也吸引越来越多游客亲临各地游览。报告显示，过去一年，抖音上的乡村文旅打卡点超17万个，打卡内容超过7286万个，较上年同比增长21%。在这些乡村打卡点中，丽江古城、凤凰古城、大理古城成为抖音最受网友欢迎十大景点TOP3，江西千户苗寨、洛邑古城、乌镇西栅景区、喀什古城景区、平遥古城、九寨沟风景名胜景区、西塘古镇景区分列第4至第10位。

以“丽江古城”为例，在抖音上搜索关键词“丽江”，网友不但可以找到“丽江最值得去的八个景点”，而且可以找到适合自己的游玩路线攻略，甚至还能提前找好并预订住什么样的酒店、吃什么样的美食。诸如此类的短视频和直播内容，不但为乡村文旅景点提升了知名度，还带来了实实在在的旅游订单。数据显示，过去一年，抖音“山里DOU是好风光”项目助力2万个乡村文旅商家增收超47亿元，吸引1990万乡村游客在抖音下单。

这份成绩的取得离不开各地文旅机构和探店达人的努力。他们成为了引领旅客筛选乡村旅游目的地的“宝藏挖掘人”和“文旅推荐官”。报告显示，2024年全国文旅账号有2534个、文旅系统县域账号达1796个。@河南文旅 、@如意甘肃 、@漠河文旅 、@河北文旅 、@四川文旅 成为抖音上受欢迎的文旅账号。其中，受天水麻辣烫走红影响，@如意甘肃 今年3月涨粉15.7万。@漠河文旅 在冰雪季的带动下，短视频播放量破亿。

来自全国各地的旅游创作者、导游、文旅创作者，成为挖掘乡村文旅宝藏的重要力量。数据显示，抖音过去一年新增万粉以上的旅行达人超1.9万名，万粉旅游达人数量新增27%。因“太老实”被游客拍视频表扬、一夜涨粉百万的文旅探店达人@祁秦 、在抖音带大家“云游”的@普陀山小庄 等创作者深受粉丝喜爱。

活动当日，@祁秦 、@普陀山小庄 还受邀参加活动对谈环节，并分享了各自通过抖音开始文旅创业的历程和经验。祁秦表示，探店达人给县域旅游、乡村文旅带来的价值在于，能够很直接地给景区带去订单，给县域、乡村带去客流。“小庄”则认为，爆款的文旅探店内容是推动乡村文旅发展的超级杠杆。

据悉，本次活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委社会发展司支持，北京市平谷区人民政府、抖音公益、抖音生活服务主办。会上，抖音生活服务“山里DOU是好风光”项目发布了三大乡村旅游数字化提升专项，从县域特色活动、重点村镇帮扶、乡村文旅创作者扶持三个维度助力乡村文旅发展。“山里DOU是好风光”是抖音生活服务、抖音公益联合发起的助力乡村文旅发展项目，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。

《抖音2024乡村文旅数据报告》完整版：