挖掘可以打败可乐的国民品牌，让世界尝尝中国味道

在饮料市场中，可以说可乐始终位于不容小觑的地位，被当代年轻人戏称为“肥宅快乐水”，一度占据了各大商超的“C位”。那么，在我们的国民品牌中，有没有哪款饮料比可乐更受欢迎呢？

答案是肯定的。

在近期的抖音商城排行榜-汽水爆款榜中，健力宝纤维+连续23天稳居榜单TOP1，新品无糖健力宝也连续17天位列榜单前三位置，且销量仍在持续飙升中，而在同一榜单中的可口可乐仅排在第八位，足可见国民品牌健力宝在消费者群体中受欢迎程度。

事实上，健力宝一直和中国消费者有着不同于其他饮料不可媲美的国民情感链接，它不仅是第 一个邀请体育明星代言拍摄广告的国产品牌，也是第 一个随中国队出征奥运的饮料。1984年8月，健力宝随中国代表队首征洛杉矶奥运会，气势如虹的中国女排先后击败日本队和美国队，拿下金牌。彼时，有日本记者注意到了中国女排喝的健力宝运动饮料，称赞其为“东方魔水”，还专门写了报道称：“中国运动员取得15块奥运金牌，可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮料的缘故。”随后，广州的《羊城晚报》记者也跟进报道，写了篇《“东方魔水”风靡洛杉矶》。

可以说，中国队斩获金牌的激动，加上民族品牌扬眉吐气的自豪感，成就了健力宝的国民形象，健力宝也从此开启了走红之路。1990年的北京亚运会，健力宝力压可口可乐，成为了第 一个赞助的本土企业，将天安门广场变成了一片健力宝的“海洋”。那年，不仅有天安门广场上竖起的12米高巨型健力宝易拉罐，就连亚运会吉祥物“熊猫盼盼”都印着健力宝的商标出场。在火炬传递的一个月时间里，健力宝更是横跨全国30个省份，所到之处，彩旗、飘带、横幅……均是健力宝的身影。

这场声势浩大的“民族广告”让健力宝连年包揽了国内饮料行业的产品、销量、利润等各项冠军，一跃成为了国产饮料界不可撼动的“老大”。然而，除了与体育事业密不可分的联系，健力宝还积极回报社会，推动民族进步。比如1996年，健力宝出资1000万元支持中国航天事业；1998年为希望工程捐款1000万，建立了40所希望小学；同年，健力宝为抗洪救灾捐款物共1326万元；2018年，健力宝通过慰问中国酒泉卫星发射中心，为中国航天事业再次贡献自己的绵薄之力……

令人意外的是，时隔多年，健力宝再次让国民体验到战胜可口可乐的快感。随着国潮饮品逐渐成为市场大趋势，健力宝的胜利不仅是市场的选择，也是众望所归。展望未来，健力宝将继续携带着民族的骄傲，走向更广阔的国际舞台。正如其经典广告语所言：‘健力宝，让世界尝尝中国的味道！’这不仅是一个口号，更是一个承诺，向世界展示中国品牌的力量和魅力。