旅游下沉，小县城旅游爆火

今年五一假期旅游仍然火爆。

5月6日，文化和旅游部公布了今年“五一”出游战绩。据测算，全国国内旅游出游合计达到2.95亿人次，同比增长7.6%，其中国内游客出游花费了1668.9亿元，同比增长12.7%。

今年“五一”假期人均花费565.73元，高于去年同期的540.35元，又是旅游人数和人均花费都增长的一个小长假。

然而2019年的“五一”仅四天假期，人均花费603.44元，高于今年，看来旅游业的人均花费还没有恢复到几年前的水平。

有钱没钱，还是要玩的，于是很多价格较为实惠的县域旅游项目悄然兴起。

从山东淄博、甘肃天水，到江苏溧阳、安徽宏村、广西崇左、浙江桐庐等，各地县域景点愈发受欢迎。

比如贵州黔东南州榕江县越发国际化的“村超”赛事，为这座小城的假期带来了新颖的吸睛点。“五一”期间，榕江全县387家酒店与民宿的预定量高达98%，赛事期间当地餐饮的翻台率也达到了平日的2-3倍，能实现百来桌的销量。

同样也是贵州的黔南州荔波县，5月2日就接待了超17万的游客，实现旅游收入1.165亿元。

除此之外，“五一”期间，福建平潭县、广西崇左等地方的游客出行规模也大幅增长。如平潭县游客规模同比增速高达137%，当地住宿预定订单量也同比增长176%；作为广西的边陲小城，人少景美的崇左背靠德天瀑布、明仕田园等景点，其美团平台上的门票、酒店旅游预订订单量也同比增长了近50%。

事实上，早在4月中旬，携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》就指出了“五一”假期我国县域旅游市场增长明显这一趋势。相比2023年，2024年县域市场酒店预定订单增长达到68%，景区门票订单则增长151%，高于全国大盘的增速。

而在这份战绩背后，“00后”大学生贡献了极大的力量。携程数据显示，今年“五一”假期“00后”出游订单占比达到了31%，同比增长20%。

继之前“特种兵旅游”爆火后，更多青年偏好县域旅游则是为了避免密集人流的同时，更愿意去探索更多小众、有特色的地方。

这也挺好的，再不玩高铁票就涨价了，趁着还没涨价赶紧出去疯狂一下。

对于许多游客而言，一方面，不少县域地区的自然或人文风光极美，与大都市繁忙的日常生活相比，放假期间更想去有特色的小地方寻找一份安逸，去山林间“吸氧”。

与传统旅游城市相比，县域在保留原生态、自然风景的同时，也开始举办更多特色化的主题表演、活动或者赛事以给游客提供更多特色化的体验。与此同时，县域旅游也愈发成熟化，交通设施相对更为完善，如高铁就可直达江苏溧阳、浙江桐庐等。

另一方面，即使是假期，一些县域景点的票价也没有大城市那么贵，像上海、三亚这样的旅游城市，假期人多不说，一晚的住宿就能高达大几百、上千甚至过万，最后结果就是花费高的同时人多体验感也差。

反观去小县城，千把块钱就能玩个快乐，何乐而不为呢？

此外，个别县域景点因为影视剧的热播也成为了青年小众游的目的地，如在《与凤行》热播后，浙江缙云县的游客一下子就多了起来。

而在县域旅游地如天水、淄博等地爆火后，当地的旅游攻略愈发完善，自然有利于吸引更多游客前往，但要持续出圈，当地特色化、高质量服务等都需要持续完善。

且在爆火后，一些县域假期间的游客出行规模已大幅增长，如此一来，如何将交通、住宿等配套设施一并优化也值得重视，尤其要注意爆火后当地服务质量与消费价格的把控。

反面典型就是最近的“提灯定损”事件，给当地的声誉造成重创，这样县域旅游业就受到很大的负面影响了。

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