快手推出“芒种计划”：5项服务目标，引领教育行业发展

投资界消息，6月5日，2024快手教育行业峰会在京召开。会上，快手推出“芒种计划”，这是其首次对外发布针对教育行业的“三维协同”智能营销解决方案。

该计划设定未来6个月针对教育客户的五项服务目标：亿元以上流量扶持、共建创新项目超10项、整体广告投放效果提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位的官方服务升级。

快手磁力引擎副总裁、教育/金融/游戏/综合平台业务负责人胡嫣提到，教育行业未来的发展，取决于当下每一位播种者，我们正努力打造一个健康的生态，去承载同行伙伴们播种明天的愿景。

迎接智能化浪潮，快手教育的三重使命

近年来，在数字化浪潮的推动下，教育行业迎来前所未有的变革。从“互联网+”到“AI+”，从夯实规模到多元深耕，快手持续以科技力量布局教育生态，不断延伸人与知识的边界。

胡嫣提及，教育行业都是快手磁力引擎重点布局的领域之一，其中既有快手对于教育行业价值的认可，更是平台对于社会责任的积极践行。此次推出“芒种计划”，意味着快手将携手更多同行者，共同踏上由“智”提“质”的道路，赋予教育更多价值和可能性。

快手磁力引擎教育业务负责人李睿从营销角度，阐述了“三维协同”智能营销解决方案带给教育生态伙伴的增益作用，在“新质生产力”的指引下，快手客户、用户、平台协同发展循环，面对教育多元人群和复杂营销需求，从「产研」到「政策」到「服务」，全面覆盖支撑，并通过智能化的应用，驱动行业走向更长远的未来。

李睿宣布，基于快手教育生态打造、由磁力引擎发起的“芒种计划”上线，并设定未来6个月针对教育客户的五项服务目标：亿元以上流量扶持、共建创新项目超10项、整体广告投放效果提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位官方服务升级。

“我们主张‘拥抱每一种成长，育见美好’，这涉及到快手教育的三重使命，也就是行业成长、用户成长、平台自身发展，进而帮助大家获得长期稳定的生意增量。”

安博教育研究院院长黄钢认为，教育是AI和元宇宙等高新技术的*应用场景之一，但AI数字化教育的生态构建不是仅凭技术发展所能够完成，而是需要技术与教育双轮驱动、互相成就。

未来教育生态一定既是虚拟场景和现实场景的有机结合，也是人工内容和AI内容的有机结合，教育工作者应用最新的技术创新教学模式、构建应用场景。

教育营销新趋势，提升行业经营效率

技术迭代和环境变化，不断推动教育营销呈现出更加多元化、智能化和精细化等趋势。

快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍在谈及智能经营时代的投放趋势、技术能力和解决方案时表示，对于教育行业来说，智能化是一种全新的经营思维转变。而快手要通过技术焕新，为合作伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。

因此，快手加速智能产品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放创意产能。其中，升级版线索智投产品UAL，通过智能基建+AIGC协同快速拉升广告计划体量，短期提升竞争力，长期持续优化素材能力；又升级“人群优选”，提升定向精细颗粒度，更适合差异化出价策略、源源不断挖掘价值新人群；还上线“成本稳定器”，提升跑量稳定性，增加劣质计划识别和关停。

快手电商图书教育行业运营专家高晓静表示，电商侧，未来将通过成长服务、政策加码、达人撮合、工具助力等方式，扶持500家月销百万商家、新增150款月销百万爆品。区别于传统电商，快手电商是好内容与好商品的融合和高效链接。

而图书教育有内在商品属性，因此平台会通过多场域下的流量扶持，加速商品与消费者的链接，精准匹配用户的需求，让沟通更加有温度、有效率。

据快手磁力引擎项目招商及磁力学堂负责人王思洵介绍，快手教育用户人数超2亿，知识类创作者规模达126万+，教育体系上实现了终身教育全场景覆盖。因此，快手教育内容生态已经呈现出全民化、专业化、场景化三个具象化特征，逐渐成为线上教育的流量增长新高地。

快手从“经营为本、智能为用”题旨出发，通过“内容+经营”让商业连接更广，通过“智能+服务”让效率提升更高，多措并举引领教育行业拥抱“智能经营”，以“新质生产力”促进教育行业高质量发展。

教育领域的诸多赛道正积极拥抱变化、在智能经营中抓住生意增长的确定性。同时，夯实平台价值，不断提升服务质量和效率、接住教育大变革涌现出来的商业机遇也是快手磁力引擎的题中之义。