一夜卖光！苹果看不上的「电子垃圾」，起死回生

年轻人的审美总是会风水轮流转，如今都开始走上一条路：

质疑老一代、理解老一代、成为老一代。

有人结婚现场主打复古，直接魂穿80年代。

有人沉迷90年代的滤镜。

还有曾经老一辈用的笨手机，如今却一跃成了年轻人的新白月光，主打一个返璞归真。

它的爆火程度，从很多网络数据足以看出。

诺基亚的抖音话题播放次数高达33亿，小红书上，随便一个“童年回忆”帖子，动辄就有上万赞。

有骨灰级玩家更是收藏满满一柜子。

在国外，笨手机也是一通乱杀。据 BBC报道，为了减少看屏幕时间、避免沉迷于社交媒体，欧美人开始流行笨手机，有的美国商店专门卖低科技设备。

人们的热情自然会进一步促生商业的火爆，商家赚得盆满钵满。北美地区的功能手机销量上升，诺基亚新开售的复刻机更是一夜被抢空。

一位博主火上热搜的吐槽，或许能解释为什么笨手机在眼下如此火热。

解决上网焦虑的方法有很多，但为何偏偏是“电子垃圾”翻红了？

01

苹果看不上的“电子垃圾”，

如今加价2万还难买

还在诺基亚时代，滑盖机被乔布斯一个简约屏直接干翻，后者还留下了一个金句：“专注简单，简单比复杂更难。”

然而他不会想到，十几年后，苹果看不上的“电子垃圾”却意外翻身了，靠的还是这个金句法则。

最初还是一名博主在网上偶然炫耀自己的诺基亚收藏，没想到却引起了不少人的共鸣。

有共鸣就算了，很多人甚至想求购。因为一些手机已经停产，只能被迫去二手平台。

谁也没想到，这波泼天的富贵居然让正主诺基亚盯上了。

今年开始，诺基亚打着“千禧回归”“Y2K回忆”旗号的手机，价格379元，短短2天就宣布售罄，诺基亚又立马宣布了补货通知，还搞出了奢侈大牌的限购玩法。

5月31日，诺基亚3210如期再度开卖，不到两个小时又被售空。这还没完，6月6日和12日，诺基亚再次开启现货发售，都很快抢光。

诺基亚不是*一个尝到笨手机红利的商家，不少卖笨手机二手的小商家或个人也赚的盆满钵满。

在淘宝，原价379元一台的新机，涨到了将近500元一台；在闲鱼，还有不少溢价500元以上，稀有物种“千禧龙年特别版”更是被炒到3000块。

人们更想不到，一些笨手机甚至被加价到了2万，诺基亚7700二手机因为外形相当科幻，硬是被捧到了过万身价。

要知道苹果最贵的手机也不过2万，这价格属实是有点夸张，毕竟它们实在太古老了，除了打电话、发短信，几乎什么功能也没有，就连WiFi都连不上，功能甚至还不如小天才手表，即便被复刻，也难以融入现代。

但正是这样的“短板”，反而讨很多人欢心。

笨手机笔挺的直板机身、九宫格键盘，正面的开机键，几乎都是古早的设计语言，放在现在看则是满满的情怀杀。

诺基亚也知道自己智能性比不过同行，干脆一笨到底。宣传备用机这一卖点：看小说、当闹钟、玩游戏，简陋反而成了优势。

有网友感慨：“人生*部手机就是3210，现在有了新版必须买一个作为备用机”。

家长更是愿意给孩子购置“笨手机”，正好当*的戒网神器，比小天才更好用。

京东排行榜显示，该款黑色、蓝色款均挤进小巧型手机榜前十，上榜理由显示“近15天销量飙10倍以上”，诺基亚手机官方微博附带的售货链接更是显示，有42.4万人被种草。

一些海外厂商也开始推出外观时尚但功能简化的笨手机，主打一个越笨越好。

比如海外有个Techless公司，推出了一款名为"Wisephone II"的手机，"它没有图标，只有文字，只有两种颜色和两种字体。"

创始人都强调这是"刻意无趣"的设计，一切只为了*限度地减少用户对手机的依赖，正好契合了一部分想断网的老外心理。小学生觉得无聊，成年人觉得刚刚好。

于是，笨手机跻身顶流数码一线，硬是卷土重来了。

02

把“长板”做长，让华强北看傻眼

但如果只靠简单，局面还未必会发酵到如此程度。

很多人都以为只有诺基亚翻身，实际上很多老手机不仅没有销声匿迹，反而还在闷声发大财。

在电商平台上，金立、摩托罗拉等均有大量老款手机在售，其中部分品牌聚焦功能手机、老年机、学生机等细分领域，金立天猫旗舰店有10余款手机在售卖，多款老年机依然不愁销量。

有人说，“这波泼天的富贵，把华强北直接给整不会了。”

都知道笨手机的短板数不胜数，但搞定年轻人一招就够了，那就是：把长板做长。

1.专攻颜值，引发网友“考古学”

很多笨手机能在小红书上“杀疯”，最重要的一点就是靠颜值。毕竟实体键盘放在那，随便设计都有无数文章可做。

你以为的老年机是这样的：

实际上，有的滑盖手机可以像个胭脂盒。

有的手机屏幕透明，看上去相当有趣；还有的翻盖手机，更是被人惊呼思想超前：这不就是现在的折叠屏？

更多的笨手机，哪怕再没特点都像个大玩具，光看黄色外形就让人想买回家收藏。

有人甚至拿它来导航，主打一个仪式感。

别说女性用户，连猛男都顶不住。比如以复古特点著称的黑莓手机，一直是科技宅男们的白月光，很多人更是有了收藏癖。

为什么人们会对老手机掀起怀旧潮，正如一位网友一针见血：

“过去的老手机各有各的设计感，现在的手机看似很卷，却基本千篇一律。”

2.蹭上CCD风口，迷倒年轻人

有人当初买笨手机还是因为戒网要考公，结果没想到用着用着就上瘾了。

还有人一开始看不上，没想到最后却成了忠实用户，还从苹果换成了诺基亚。

当然，这背后也少不了商家的推手。就像之前说过的 Techless 公司，最初其实是为十几岁儿童设计的手机，但后来直接改变了目标群体，转为成年人后找到了财富密码。

“如果一款手机被贴上‘儿童设备’的标签，人们可能会觉得羞于使用。因此我们设计了一款非常成人化、精致时尚的苹果风格设备。”

笨手机虽然通用功能上乏善可陈，但有一个功能却让年轻人相当上头，那就是拍照。

如今，CCD相机也就是70后、80后熟悉的“卡片机”，因为拍照自带氛围感，已经身价暴涨来到了几千价位。

而诺基亚200万像素摄像头下的模糊氛围感，低像素颗粒感+复古奶油风不输CCD，价格却只有CCD的1/3。

外形能装X，能当CCD平替，价格又只是一顿自助，让年轻人很难不动心。

03

笨手机逆势爆火，

不仅是靠上网焦虑

短视频泛滥时代，有人处于信息茧房，就有人处于信息过剩。

有人时隔几秒就要盯一下手机、做什么事情都很难专注，为了对抗上网焦虑，很多商家都想过解决方案，也以此衍生出“焦虑经济”。

比如有人研发出手机锁，有人干出相关免打扰APP，都有不少用户买单。

在闲鱼等二手网站上，仅需数十元的老式翻盖手机，也成为了年轻人“戒网”的工具。

但笨手机能火，除了解决上网焦虑，最重要的一点，还是解决了用户对手机的一级痛点。

很多人都吐槽，现在的手机外观上大差不差，但让人眼花缭乱的复杂功能却越来越多，动不动就捆绑下载软件、花里胡哨的划屏，很容易就点到购物界面......

看似是情怀杀，其实是人们苦现代手机繁琐功能已久。相比之下，笨手机虽然功能简单，但却满足了人们对手机最根本也是最“痛”的需求——通讯社交。

有老外说，过去每天花费在智能手机上的时间常常达到四五个小时，但现在，他每天手机使用仅为20分钟，发现生活也并没什么本质影响。

考研党、考公党更是在网上分享，“戒网手机太好用了，更让我意识到其实手机也不需要有那么多功能。”

那么，沉寂许久的诺基亚，是否能抓住这波流量真正东山再起？很多人觉得难。

毕竟，除了拍照和收藏价值以外，笨手机的存在感还大多是备用机，不可否认，它在人们实际生活，出行、工作以及日常便利性方面也存在很多局限。

上一个例子还是甲壳虫汽车，外形同样满满情怀杀，但使用体验却一言难尽，起步动力明显不足、加速感受中规中矩，最终难以真正翻身。

诺基亚们也是一样，想把翻红变长红，需要的不止是简单复刻老款，而是根据消费者需求与时俱进的优化。

比如新复刻版本已经增加了移动支付功能，还改用USB Type-C接口，让用户不需要再买充电线。

诺基亚们能火多久不好说，但有一点是确定的：

解决用户的一级痛点，而不是卷三四级痛点，一切就都有翻盘可能。

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