跨境电商与旅游业的欧洲杯生意经

义乌兴隆工艺老板刘女士经营开瓶器生意多年，因为工艺漂亮、价格合理，颇受欧洲商家欢迎，今年欧洲杯她接到了不少订单。

“他们欧洲杯的时候看比赛喜欢喝啤酒，会经常用到我们的开瓶器。” 刘女士告诉财联社记者，欧洲杯还没开始，从4月份的时候她就陆续有收到海外的订单，跟往年相比销售增长了20-30%。

“最近陆续接到来自葡萄牙和西班牙的开瓶器订单，我们已经帮他们设计好产品，周末工厂工人都无法休息，车间都堆满了准备发往欧洲的货品。”

今年的欧洲杯给中国制造的商品带来了巨大的出海商机。据速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家。从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

据义乌海关统计，今年1至5月，义乌出口体育用品及设备41.0亿元，同比增长44.4%。

此外，欧洲杯也带火了欧洲游，据各大在线旅游平台显示，欧洲相关旅游产品热度全线飙升。

义乌商家半年卖了5000万双足球袜

距2024欧洲杯开赛还有2天，义乌商家郑余（化名）早早开始准备。郑余所在的工厂主做瑜伽裤和防晒衣，近年来又瞄准了海外市场的新风口——全棉足球袜，产线每天都在马不停蹄地备货生产中。

“去年开始其实有很多国外的客户就是因为欧洲杯，就很有意向下单我们的足球袜，还会让我们定制一些欧洲国家元素的足球袜。”郑余告诉财联社记者，今年开始到现在，订单量其实增长的就很不错，光光这款的青年足球袜已经卖了两三百万双。

郑余对财联社记者表示，刚刚过去的6月大促，足球袜销量大概是平时销量的两倍，增长主要来自欧洲市场。

“今年我们已经在速卖通上已经卖了快5000万双袜子了，其中足球袜卖的*，马上欧洲杯开赛，我们肯定要大干一场！”速卖通公开数据显示，今年6月，受到速卖通赞助欧洲杯、贝克汉姆代言等消息影响，参与“超级爆发日”的速卖通商家，备货量达到了去年同期的4倍。

除了足球袜外，其他欧洲杯周边也卖的不错。

在金华义乌，来自河南的陈建禄在义乌做跨境贸易已有10几年的时间。自从2014年加入速卖通做跨境开始，到如今多个跨境电商平台售卖日用百货类目，商品SKU达100多万个，日均单量在3万单以上。

随着欧洲杯开启，他的公司单量迎来迅猛增长达到4万单以上，各国小国旗、球队队服，以及一些服装定制等都成了发货热门商品，在海外618之后，物流发货也迎来了第二波高峰期。

“欧洲国家距离较远，地理上缺乏天然优势，于是我们组建了一体化跨境专仓人为提速，并联合速卖通在6月前完成欧洲专仓10万件以上的爆品备货。”据菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊介绍，欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷兰和葡萄牙等国上线，后续将陆续向欧洲其他国家拓展。

“单量同比日常差不多涨了30%吧，对我们跨境商家来说简直就是泼天的富贵，物流目前承接得也比较稳定。”陈建禄向记者说道。

更多的中国品牌出现在欧洲杯赛场

据欧洲杯官方信息，今年欧洲杯拥有13个官方全球合作伙伴，其中来自中国的合作伙伴包括比亚迪、速卖通、蚂蚁集团（含支付宝及其他子公司）、海信以及vivo，占据超过三分之一的席位。

2016年，海信成为*个赞助欧洲杯的中国（内地）品牌，随后vivo、支付宝等加入与海信组成中国赞助团，到今年的5家，数量创历史新高。

“借助欧洲杯这一平台，这些企业可以接触到更多的国际消费者，扩大品牌影响力和市场份额。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受财联社记者采访时表示，欧洲杯13家赞助商中有5家中国企业，这一现象体现了中国企业在全球体育赛事赞助领域的显著崛起，这不仅是企业品牌国际化战略的一部分，也是中国经济实力和国际影响力的体现。

以海信为例，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力的提升也带来海外销量的增长。

市场调研机构奥维睿沃日前发布了最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》，数据显示，今年一季度海信系电视海外出货量同比增长4.2%，尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

例如速卖通今年也是首次成为欧洲杯的赞助商，并签下贝克汉姆作为形象代言人。这一举措使得中国的跨境出口平台在欧洲的发展更加迅速。

中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元向记者表示，这些企业的赞助行为，旨在借助欧洲杯的国际舞台，扩大其品牌影响力，并深化与欧洲市场的联系。

“2024年欧洲杯对整个体育产业链产生了显著的影响，从原材料供应商到消费者，各个环节均受益于此次体育赛事。”支培元说道。

出国欧洲游热

国内电竞酒店看球赛

随着欧洲杯打响，主办国德国的搜索热度一路上扬。

去哪儿数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。本周截至目前，欧洲杯决赛举办地柏林的搜索热度较上周同比又上涨了103%。今年欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了一倍；德国酒店预订量较去年同去增长了1.5倍，价格也上涨了25%。

从去哪儿酒店预订量来看，欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量较去年同期增长了400%，慕尼黑增长300%。

除德国外，欧洲杯也带火了欧洲其他国家的旅行热度。去哪儿大数据显示，目前至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

来自携程的数据显示，截至目前，欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，赴德国旅游预订订单同比增长9成。

据同程旅行平台数据显示，今年欧洲杯叠加暑期，欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅*。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

此外，今年欧洲杯期间，国内年轻人群的观赛方式有了新变化，电竞酒店借此“脱颖而出”。据同程旅行预订平台显示，全国多地电竞酒店的预订热度出现上涨，其中，北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都等地最为明显，涨幅最高达310%。

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