智能轮椅邦邦车："暮气"年轻人"朝气"老人？老年品牌靠年轻人出圈

近期,一个有趣的现象引起了广泛关注:传统的年轻人与老年人身份特质似乎正在悄然互换,年轻人显得“死气沉沉”,而老年人则展现出“朝气蓬勃”的生活态度——

越来越多的年轻人面临着巨大的生活压力,他们或许因为工作、学业或社会期望而感到疲惫不堪,表现出一种缺乏活力和激情的状态。

与此同时,老年人群体却越来越注重生活品质,他们热衷于旅游、健身、社交等活动,展现出前所未有的活力和朝气。

这一现象,引发了我们对两代人生活状态的深思。同时也为老年品牌提供了新的营销思路。

据KAWO《银发经济下的社交媒体营销报告》预测,短短30年后,中国GDP总量的三分之一将由银发族贡献。与此同时,老年人在社交媒体上的无限潜力。

尽管两代人的生活状态存在差异,但他们也有着不少共同点。首先,他们都追求生活的品质,注重与他人的社交和互动,渴望与他人建立深厚的情感联系,希望能过上更有意义的生活。其次,随着科技的发展,年轻人和老年人都越来越依赖科技产品来提升生活质量。

一些敏锐的品牌已经开始利用这一趋势,通过创新的营销手段吸引年轻人的关注。

以老年鞋品牌足力健为例,2022年起,足力健与年轻用户沟通的重任,就交到了创始人张京康的女儿——“创二代”张亚丽手中。

足力健的营销方式逐渐开始发生显著的变化,从最初依赖传统媒体如电视广告进行品牌宣传,到如今全面拥抱社交媒体,实现品牌与年轻消费者的深度互动。

品牌成功抓住年轻人对“舒适”、“百搭”鞋款的需求,通过小红书等社交平台推出时尚妈妈鞋,吸引年轻群体关注。

为了进一步贴近年轻消费者,足力健不仅推出官方改造配件包和改造鞋设计赛,鼓励用户DIY,还积极与网友互动,征集品牌logo修改建议,展现品牌活力。

此外,足力健还通过社交媒体发布内容,展示老年人活力四溢的形象,强化“送长辈,足力健”的品牌定位,实现品牌第 二战略。

这些变化不仅让足力健成功吸引了年轻人的目光,也为其品牌注入了新的活力。足力健通过社交媒体营销,实现了品牌的“破圈”传播。

另一个成功的案例是老年代步车品牌邦邦车。过去8年,邦邦车品牌基于和自身产品设计和研发的优势,在设计上充分考虑了老年人的实际需求和审美偏好,打造出既实用又美观的代步车产品。

在营销上,邦邦车基于对使用者老年群体和决策者年轻群体的洞察,找到与目标受众有效沟通的出圈之道。

老年代步车、电动轮椅的社会热点多聚焦在产品多少钱、道路出行不安全等社会话题上。

邦邦车另辟蹊径,打造具有冲突感的社会话题#挑战和父母身份互换一天,通过年轻人和老年人的生活对比,展示老年人积极、健康的生活态度,制造反差感,吸引年轻人的关注。

话题不生硬融入产品,通过实际使用场景,凸显产品给老年人带来的实用价值和精神情绪价值,传递出产品价值也带来功能,受众纷纷讨论“年轻人和老年人更好的生活方式是什么”。

老年品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要紧跟时代潮流,洞察消费者需求的变化。找到社会情绪所在,品牌可以创造出更多富有创意和感染力的营销内容,从而赢得消费者的信任和忠诚。

以社会话题的主力发起者、主要传播者年轻人作为沟通桥梁,不仅能够满足老年人的实际需求,还能够激发年轻人的关注和尊重,实现品牌与社会的共赢,不失为一种好的营销策略。

近年来,中国老年人的社交媒体使用率和购买力指数级增长,其速度是所有消费群体中最快的,但市场对其行为需求变化知之甚少,在老龄化趋势日益加剧的今天,这些创新的老年品牌营销正展现出一种深远的社会趋势和价值。