《披荆斩棘》，需要借势「李佳琦」了？

本季《披荆斩棘》名单甫一外流，就引发了颇多话题。

刚从选秀出来没几年的唱跳爱豆弟弟们，又摇身一变成了“披荆斩棘的哥哥”；日本视觉系的代表人物MIYAVI参赛，卸下浓重的妆面爆改“清纯男大”；以及原本在直播间上着链接的网络主播，也被放进了参赛选手之列。

但最引人注目的还是李佳琦。李佳琦作为一个网红主播出现在《披荆斩棘第四季》（以下简称“《披哥4》”）的路透阵容里，好像成了一件乍看很离奇又在情理之中的事情。网红上综艺在近年来早就过了高频讨论期，而李佳琦又是网红里和娱乐圈靠得比较近的一位。

论年纪，他是1992年生人，早过了30岁的披荆斩棘“门槛”；论国民度，虽然口碑褒贬不一，但“口红一哥”的名气在本届选手里还算得上靠前；论出身，他在南昌大学本科学的还是舞蹈专业，比大部分主播都更具备专业技能；甚至看看娱乐圈作品，他也早就在2020年和堂妹刘柏辛合作过单曲，有自己担当主咖的综艺品牌《所有女生的OFFER》，并客串过《一点就到家》《我和我的家乡》两部电影。

而回转到李佳琦本人，他的态度相对平常，在直播间有观众提起时，做出回应称是上节目赚钱，“赚钱给你们发红包”，具体能发多少轮的红包，得看究竟能留多少期。按照李佳琦直播间的回应，录制节目期间他也不打算放弃与直播间的粉丝相见，直播间似乎仍然是他最终的归宿，在*音综的舞台上“实现唱跳梦想”，只是短暂的一次踏出舒适区的尝试。

只是对于综艺来说，这种“尝试”，如今似乎给得越来越轻易了。

01 《披哥》也没人了？

《披哥》走到今年的第四季，也到了该改版创新的时候。

按照网传的赛制，今年的《披荆斩棘》将设计成“对战季”，将选手们按年龄分成“哥哥队”和“弟弟队”。

早在去年的第三季里，马伯骞和罗杰夫就没到30岁，今年更是直接把年龄基准线下调了一大截，出现在选手名单里的庆怜，甚至是00后。

马伯骞（左）罗杰夫（右）第三季剧照（图源：微博）

背后的原因很简单：走到第四季，《披哥》的选手人选，也不够了。

《披哥》《浪姐》系的综艺，在不少观众心中的意义，是发现一些“沧海遗珠”的机会。芒果TV拿出头部国产综艺的号召力，为这些已经在娱乐圈奋斗多年的艺人们提供了一个舞台。

来参赛的艺人们，要么已经看过回不去的*，要么默默无名多年只差一个机会，要么早就火过了大江南北、只是缺乏走进新时代年轻观众视线中的契机。

但是，对于节目组来说，即使有不少人抱着翻红的心思，嘉宾的选择仍然是有门槛的。

《披哥》第三季剧照（图源：微博）

究其根本，《披哥》的整体节目设计，和选秀保持着类似的逻辑——即使出场的选手们比名不见经传的练习生要出名数倍，也要按照节目赛制，规规矩矩地选歌、构思舞台、练习唱跳，最后进行汇报公演。

在这种节目设计下，大致的环节很难改动，嘉宾的重要性陡然上升。

宁静在*季《浪姐》被要求做自我介绍时，回复“那我这几十年白干了”，对于节目组来说，如果嘉宾太过于默默无名，很难对节目本身有什么增益——观众选择看《披哥》《浪姐》，就是已经默认可以省去一部分了解嘉宾的精力。

所以，纵观近几年《披哥》《浪姐》节目的嘉宾选择，可以发现除非是有唱跳特长（舞者、rapper、男团经验），或者是当年爆款剧的演员，节目组更青睐有一定国民认知度、能够唤起观众青春记忆的选手。

但符合条件的艺人嘉宾，经过前面三年的选拔，已经越来越少了。男艺人的人气周期足够长，除了一些演偶像剧吃青春饭、陷入转型困境的，需要来累死累活唱跳的，走到第四年已经寥寥无几。

毕竟，最终选进决赛的选手，能得到的可能只有知名度、商务价格的上涨，以及同平台可能的“团综”或其他综艺的邀约。

《披哥》第三季总决赛大合照（图源：微博）

所以，对于不少出名的男艺人来说，《披哥》能带给他们的终究有限。拿一位早就迈过30岁门槛的男演员举例：张若昀有国民度高的角色，大众认知度足够，为自己的剧唱过OST，但他有必要参加《披哥》吗？恐怕绝大多数观众都会给出否定的答案。

这似乎和前两年101系选秀的困境如出一辙：能够被选中的选手苗子不足，平台无法给出有效可观的后续运营，让大众和艺人方的兴趣都在减退。

甚至《披哥》还多出一分需要考量的问题，即它本质上是一档真人秀——最能体现艺人的性格特质、引起网络舆论的争吵。101系选秀的训练生们没有人气积累也意味着“没有什么可以失去”，而《披哥》的嘉宾们一旦因为综艺里的言行损毁了多年来的口碑，也未免有些得不偿失，自然更容易在真人秀环节“放不开”。

于是，《披哥》也走上了101选秀的“老路”。韩国的101系女团选秀走到第三季，开始引入大量来自AKB48的日本选手。国内的选秀走到后期，也开始放宽选人的标准，只训练了两个月、曾经是短视频网红、外国选手通通不是问题。

《披哥》《浪姐》系列选择了类似的方法。《浪姐3》有郑秀妍，《浪姐4》有美依礼芽，《披哥》本届找来了视觉系摇滚歌手MIYAVI，和*标签是“林志玲老公”的黑泽良平。

MIYAVI发博回应承认参加《披哥》（图源：微博）

它甚至开始从当年的选秀节目里“捞人”。去年的马伯骞和伯远，是《明日之子1》《青春有你1》《创造营2021》的选手。今年名单上的高卿尘、庆怜、井胧都参加过《创造营2021》，尤长靖和朱星杰则是《偶像练习生》的选手。

因此，李佳琦出现在这个名单上，也变得顺理成章起来。

02 向网红伸出的“橄榄枝”

2021年，无忧传媒CEO雷彬艺曾经告诉毒眸：“随着现在新媒体的快速发展，未来网生向艺人和传统艺人之间的区隔，也将变得越来越模糊，我觉得未来会有越来越多的网红参与进来，逐渐打破大家对‘网红’和‘明星’固有的刻板印象。”

网红逐梦演艺圈，早就不是新鲜话题。白鹿、宋威龙等新一代小花小生，有不少都是曾经的颜值博主；凭借直播唱歌走红网络的刘宇宁，也能与85花搭上男主戏；近期在《长相思2》风评扭转的防风意映，饰演者黄灿灿在进入演艺圈之前，是顶着“武大校花”头衔的网红。

早期的网红以颜值博主为主，但无论上综艺还是演戏，总容易被群嘲“照骗”。《王的盛宴》选拔虞姬一角时，导演陆川在采访时说过：“跟自己长得完全不一样的照片，这有意思吗？”当时有不少人认为，这句话是在评价参与了选角的“豆瓣女神”张辛苑。

而随着网络社区发展愈发多样，网红诞生的方式，也从单纯的一张静态写真，到了产出属于自己的内容、谋求出圈的多种道路。尤其是当直播带货出现之后，高强度高频次出现在直播间中的头部主播们，实际上在大众的眼中有非常具象化、亲近化的形象。和明星、静态网红比起来，几乎可以说是“名人”序列里离观众最近的一群人。

易梦玲参加演综《一拍即合的我们》（图源：微博）

反过来，综艺对他们来说，也是更友好的路径。相比起需要花费大量时间背台词、上表演科形体课的演戏这条路，走进综艺的录制棚，无疑与这类网红的身份适配度更高。

究其根本，综艺真人秀嘉宾最需要做到的一点，是“讨人喜欢”，而造人设、造话题、如何在舆论场打造一个讨人喜欢又有热度的形象，本就是所有网红的“职业核心”。天天琢磨点击量、找选题拍摄制作的网红和他们背后的团队，只会更擅长熟练使用流行热梗，和抓住并留下观众的心。

而对于节目来说，大众对于网红的鄙视链依然存在，有非科班、非本领域网红参与的节目，观众的*观感仍然趋向于“不信赖”。无论参与到节目中的网红会引发怎样的关注，最终的结果都是扩大了节目本身的知名度。

网红好平静参加《手艺人大会》上镜惹争议（图源：微博）

另一方面，综艺市场的连年不景气，让制作团队和平台更加看重招商赞助。

毒眸往期稿件中提到，品牌方以往和综艺项目合作，主要是希望利用节目大的曝光、植入营销，去提升品牌的知名度和影响力。但在近年来短视频、直播兴起的形势之下，品牌主更希望得到直接的效果转化，而直播与综艺相比，潜在消费者们从“动心”到“购买”的链路无疑被极大地缩短了。

不少综艺都加入过带货环节。早在2020年《乘风破浪的姐姐》播出*季，“姐姐”们刚下初舞台，就走进了品牌的带货直播间。

而论起带货能力和在商务直播间的控场能力，更是李佳琦的舒适区。不知道节目播出后《披哥》的其他嘉宾能否去到他的直播间，但李佳琦的直播间来来往往太多明星，已经变成了直播时代的通告间，从中流出去的节目花絮，又能为宣传热搜话题添砖加瓦。

在李佳琦跑去《披荆斩棘4》日夜练舞、挥洒汗水的同时，他的直播搭档、助理旺旺也出现在了《我家那闺女》的舞台上，聊她在职场感到的压力与危机感。

属于网红的综艺时代来临了吗？目前提起这一点还为时尚早，但擅长走在潮流前线、又屡屡遭到下滑市场影响的综艺，已经伸出了他们的“橄榄枝”。

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