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Burberry慌了:奢侈品卖不动

Burberry董事会周一还宣布,公司CEO乔纳森•阿克罗伊德(Jonathan Akeroyd)将立即离职。阿克罗伊德两年多前开始担任该公司CEO。
2024-07-16 11:06 · 财联社 财联社 卞纯

由于经济前景不佳打击了消费者的购买欲望,过去一年,全球奢侈品行业遭遇“逆风”。如今,这股“逆风”仍在持续。

英国奢侈品巨头巴宝莉(Burberry)周一发布了盈利预警,并取消了今年的股息支付计划。与此同时,该公司宣布,任命美国轻奢品牌Michael Kors(MK)的前CEO约书亚•舒尔曼(Joshua Schulman)为新任CEO,以期扭转销售额下滑的局面。

Burberry警告称,今年*季度,除日本外,其它地区的销售额都在下滑,并表示今年上半年将出现经营亏损。

Burberry还表示,其所面临的市场疲软已经加深,在截至6月29日的三个月里,公司基本销售额下降了21%,因此公司将调整产品,以使其更符合“核心客户”的胃口。

作为英国*的奢侈品牌,Burberry表示,如果目前的趋势继续下去,该公司全年营业利润将低于市场预期。

Burberry董事会周一还宣布,公司CEO乔纳森•阿克罗伊德(Jonathan Akeroyd)将立即离职。阿克罗伊德两年多前开始担任该公司CEO。

Burberry董事长格里•墨菲(Gerry Murphy)表示,舒尔曼在奢侈品和时尚领域的经验将是“实现Burberry全部潜力的关键”。舒尔曼此前还曾担任奢侈手袋品牌蔻驰(Coach)和高档女装鞋子品牌Jimmy Choo的CEO。

Burberry方面透露,该公司正在采取果断行动,试图遏制业绩下滑,包括一项削减成本计划,以抵消通胀的影响。据媒体本月早些时候报道称,在利润不断下滑的背景下,Burberry正准备大幅裁员。

此外,Burberry还表示,在尝试大胆的色彩之后,公司将重新关注其经典的驼色、红黑格子图案,这一举措有望为下半年的业绩带来改善。

受上述消息影响,Burberry股价周一上午在伦敦市场暴跌逾15%,此前该公司股价已连续数月下跌。

过去一年,奢侈品行业放缓给Burberry带来了沉重打击。Burberry股价过去一年累计下跌约64%。该股已成为富时100指数成份股中表现最差的股票之一,正面临从蓝筹股指数中被除名的风险。

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