美力城邀请各方英才齐聚杭州 用科技赋能打造新锐品牌

6月26日，美力城品牌营销中心开业典礼和秋冬爆品订货会在杭州隆重举行，头狼销售战队和业内顶 级供应链齐聚杭州。

美力城是猫人集团全新打造的高科技全品类服饰品牌,以极简美学重塑经典单品，用科技功能革新服饰品类，此次他们将营销中心定在了“电商之都”，作为国内最 大的直播电商企业供应链选品的源头地区，此举在服装行业引起了极 大的关注。

在会上，猫人集团董事长及美力城创始人游林说道：“我们将用实力引爆科技服饰，创造行业第 一，成为新锐品牌主导者，请大家一起见证新的成功！”。

猫人集团董事长及美力城创始人游林

高科技赋能确立品牌定位，明星种草助力品牌势能

“高科技服饰”的品牌定位，一直以来都是美力城的“立命之本”，从去年大卖的热立方羽绒服，到今年夏季上线的冰立方系列防晒衣、T恤，其服饰的简约设计与高科技材料相得益彰，同时也展示了科技能量的觉醒，每一款推出的产品，无论是材质的选择，还是色彩的运用，都能让消费者感受耳目一新。

对此，美力城研发负责人化高峰介绍说：“美力城的热立方技术主要是融合了火山岩热感纱、气溶胶以及高奢白鹅绒，以达到三倍温暖的效果。而冰立方技术则是结合了空气动力学的原理，通过优化纱线排列结构，这使得消费者在即使在最炎热的夏天，穿上后也能‘一触即凉’”。

美力城研发负责人化高峰

在高科技的加持下，美力城的产品赢得了明星的青睐，阿sa、吴千语等众多明星均在社交媒体平台上表示，自己有被美力城的衣服种草，而最令人瞩目的，还是美力城的“代言人”们，从去年开始，金晨、宋威龙陆续成为美力城的品牌代言人，而在今年夏天美力城更是公布了防晒代言人——欧阳娜娜、T恤推荐官——吴克群、防晒大使——张予曦，这一系列的公关动作在新锐品牌中是非常罕见的，同时也足以看出美力城强大的品牌势能和创始人游林的决心。

据了解，目前美力城已出现多款爆品，以单品“轻暖泡芙1.0”为例，其在天猫的自营旗舰店只用了20天就到达了羽绒服榜单TOP9的位置，在上线30天后更是打造出了千万GMV的高客单爆品，在“小小莎”直播专场上，美力城总共拿下了1300万的GMV，总成交订单超过1万件，完全占领了行业的优质价格带。

美力城副总裁游博文介绍，今年的秋冬季，美力城将以体感实验室为核心，从面料出发融合科技、轻暖触感体验、温度平衡、科技光感等多个角度，塑造更精致，更轻暖，更科技，更经典的产品力。

瞄准新锐消费群体，用爆品打造全新路线

对于消费者感知和诉求的挖掘一直是美力城产品研发的重中之重，在招商大会环节，化高峰在发言中就提到：“美力城一直在做的，就是挖掘消费者的兴趣点，因为当消费者产生购买需求时，首先会想到哪些品牌迎合需求、符合定位？这就是品牌在市场上要明确树立的事，既要有别于竞争对手，又要符合消费者心中的形象，在用户心中占据一个有利位置。”

美力城品牌营销中心开业典礼和秋冬爆品订货会现场

而那些能助力美力城成为新锐品牌的，便是广大的新锐人群，在高科技服饰品类的定位中，人群画像聚焦在24岁到38岁，他们是生活在高线城市的男女中产、精致妈妈和Z时代年轻群体，他们生活中的碎片化时间通常会被社交软件中的内容填满，对感兴趣的产品除了关注和购买以外，还会发到社媒上进行传播。

所以，成为这类消费者眼中的高科技服饰代表品牌，就显得尤为关键。据品牌内部人士透露，美力城近期的商品策略，就是要用*的品类开发模式，打造出销售能破100万件的强对标属性爆品，以寻求在消费者心中进行强力种草，并在市场上找到突破口。

游林讲：“当下有三种机会可以赢，一种是走低收入人群的性价比路线，像拼多多式的行业内卷模式，杀出一条血路，另一种是走极 致的高端路线，不按成本而是按消费能力定价，旨在满足少数头部用户的价值，最后一种就是美力城目前在做的新锐路线，抢占新贵人群，用优质优价创造出一条属于我们自己的新赛道。”

值得一提的是，美力城不光在产品端使用了极 致的品类开发模式，在商业上更是以品牌为纽带，打造了对上游制造商和下游零售商高度整合的DTC模式。

中国虽然有世界上最 大规模的服装消费市场和强大的服装供应链网络，但是上游优质的供应链多数都不具备打造品牌的能力，只能成为代工厂，下游的零售商同样如此，这种模式的好处就是将上下游产业链“拧成一股绳”，让品牌商、制造商、零售商三商合力，互相赋能，共同实现品牌核心价值的共振。

目前，美力城已经提出了“三年成百亿，十年成千亿”的宏伟计划，按照企业内部给出的战略布局预测，到了2026年美力城将成长为一个超百亿规模的高科技服饰品牌。