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美力城邀请各方英才齐聚杭州 用科技赋能打造新锐品牌

2024-07-01 14:16 · 互联网

6月26日,美力城品牌营销中心开业典礼和秋冬爆品订货会在杭州隆重举行,头狼销售战队和业内顶 级供应链齐聚杭州。

美力城是猫人集团全新打造的高科技全品类服饰品牌,以极简美学重塑经典单品,用科技功能革新服饰品类,此次他们将营销中心定在了“电商之都”,作为国内最 大的直播电商企业供应链选品的源头地区,此举在服装行业引起了极 大的关注。

在会上,猫人集团董事长及美力城创始人游林说道:“我们将用实力引爆科技服饰,创造行业第 一,成为新锐品牌主导者,请大家一起见证新的成功!”。

猫人集团董事长及美力城创始人游林

高科技赋能确立品牌定位,明星种草助力品牌势能

“高科技服饰”的品牌定位,一直以来都是美力城的“立命之本”,从去年大卖的热立方羽绒服,到今年夏季上线的冰立方系列防晒衣、T恤,其服饰的简约设计与高科技材料相得益彰,同时也展示了科技能量的觉醒,每一款推出的产品,无论是材质的选择,还是色彩的运用,都能让消费者感受耳目一新。

对此,美力城研发负责人化高峰介绍说:“美力城的热立方技术主要是融合了火山岩热感纱、气溶胶以及高奢白鹅绒,以达到三倍温暖的效果。而冰立方技术则是结合了空气动力学的原理,通过优化纱线排列结构,这使得消费者在即使在最炎热的夏天,穿上后也能‘一触即凉’”。

美力城研发负责人化高峰

在高科技的加持下,美力城的产品赢得了明星的青睐,阿sa、吴千语等众多明星均在社交媒体平台上表示,自己有被美力城的衣服种草,而最令人瞩目的,还是美力城的“代言人”们,从去年开始,金晨、宋威龙陆续成为美力城的品牌代言人,而在今年夏天美力城更是公布了防晒代言人——欧阳娜娜、T恤推荐官——吴克群、防晒大使——张予曦,这一系列的公关动作在新锐品牌中是非常罕见的,同时也足以看出美力城强大的品牌势能和创始人游林的决心。

据了解,目前美力城已出现多款爆品,以单品“轻暖泡芙1.0”为例,其在天猫的自营旗舰店只用了20天就到达了羽绒服榜单TOP9的位置,在上线30天后更是打造出了千万GMV的高客单爆品,在“小小莎”直播专场上,美力城总共拿下了1300万的GMV,总成交订单超过1万件,完全占领了行业的优质价格带。

美力城副总裁游博文介绍,今年的秋冬季,美力城将以体感实验室为核心,从面料出发融合科技、轻暖触感体验、温度平衡、科技光感等多个角度,塑造更精致,更轻暖,更科技,更经典的产品力。

瞄准新锐消费群体,用爆品打造全新路线

对于消费者感知和诉求的挖掘一直是美力城产品研发的重中之重,在招商大会环节,化高峰在发言中就提到:“美力城一直在做的,就是挖掘消费者的兴趣点,因为当消费者产生购买需求时,首先会想到哪些品牌迎合需求、符合定位?这就是品牌在市场上要明确树立的事,既要有别于竞争对手,又要符合消费者心中的形象,在用户心中占据一个有利位置。”

美力城品牌营销中心开业典礼和秋冬爆品订货会现场

而那些能助力美力城成为新锐品牌的,便是广大的新锐人群,在高科技服饰品类的定位中,人群画像聚焦在24岁到38岁,他们是生活在高线城市的男女中产、精致妈妈和Z时代年轻群体,他们生活中的碎片化时间通常会被社交软件中的内容填满,对感兴趣的产品除了关注和购买以外,还会发到社媒上进行传播。

所以,成为这类消费者眼中的高科技服饰代表品牌,就显得尤为关键。据品牌内部人士透露,美力城近期的商品策略,就是要用*的品类开发模式,打造出销售能破100万件的强对标属性爆品,以寻求在消费者心中进行强力种草,并在市场上找到突破口。

游林讲:“当下有三种机会可以赢,一种是走低收入人群的性价比路线,像拼多多式的行业内卷模式,杀出一条血路,另一种是走极 致的高端路线,不按成本而是按消费能力定价,旨在满足少数头部用户的价值,最后一种就是美力城目前在做的新锐路线,抢占新贵人群,用优质优价创造出一条属于我们自己的新赛道。”

值得一提的是,美力城不光在产品端使用了极 致的品类开发模式,在商业上更是以品牌为纽带,打造了对上游制造商和下游零售商高度整合的DTC模式。

中国虽然有世界上最 大规模的服装消费市场和强大的服装供应链网络,但是上游优质的供应链多数都不具备打造品牌的能力,只能成为代工厂,下游的零售商同样如此,这种模式的好处就是将上下游产业链“拧成一股绳”,让品牌商、制造商、零售商三商合力,互相赋能,共同实现品牌核心价值的共振。

目前,美力城已经提出了“三年成百亿,十年成千亿”的宏伟计划,按照企业内部给出的战略布局预测,到了2026年美力城将成长为一个超百亿规模的高科技服饰品牌。

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