一文直击奥运会三大营销热点，钛动科技专属策略赋能出海企业营收增长

奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一,不仅是体育竞技的盛会,也是品牌以营销博增长的商业战场。2020年,30.5亿独立观众观看了东京奥运会转播,共产生280亿次转播总观看量,较2016年里约奥运会增长139%。可以预见的是,随着近年流媒体用户数的不断增长,巴黎奥运会转播热度只会有增无减。

要夺下奥运会这一营销高地,品牌方往往需要投入高额的广告费用。然而,并非所有品牌都有意高价赞助的营销战略。如何规划预算,借势热点提升ROI(投资回报率),是出海品牌营销的痛点。钛动科技将直击巴黎奥运会三大营销热点,提供精准策略,为品牌出海掌舵领航,赋能品牌营收增长。

01

奥运技术革新

解锁数字营销新玩法

技术创新是2024年巴黎奥运会的一大看点:

信号处理器:英特尔至强处理器能高效处理 8K 实时信号,为观众提供超清晰、低延迟的流媒体,其分辨率是超高清 4K 的四倍。这也是将是 8K 端到端直播流媒体在奥运会上的首次亮相;

5G技术:为赛事直播、观众服务和媒体传输提供高速、稳定的连接;

人工智能:在赛事分析、安全监控和个性化推荐等方面发挥重要作用。

科技的不断迭代,往往促进营销手段的更新。5G的高速率、低延迟和大连接数特性,以及为体育赛事的直播、观众互动和内容传播带来了革命性的改变。其中,品牌方需特别关注技术创新对流媒体平台的影响。

全球流媒体服务的用户数量在过去五年内增长了近300%,预计2024年还将有20%的增长。流媒体平台如YouTube TV、Hulu Live、Sling TV等受益于5G技术的进步,能为用户提供更好的直播服务体验。另外,此次奥运会采用AI技术,按国家、运动员或运动项目自动组织和展示片段,吸引大量流媒体平台流量。

营销策略

观众互动:利用5G的低延迟特性,品牌可以开发实时互动游戏和竞猜活动,增加观众参与感。还可借由奥运官方视频流出,迅速制作赛事精彩片段,开启话题互动;

广告投放:品牌可以在流媒体转播页面投放各类形式的广告,增加品牌曝光度;

精准定投:通过AI技术分析用户数据,为用户推荐个性化的体育内容和产品,提高营销的精准度。

多渠道布局:根据一项针对体育赛事观众的调查,超过70%的观众表示他们通过至少两种以上的渠道来关注赛事信息。品牌可以利用社交媒体、官方网站、移动应用等多种渠道,与流媒体平台相结合,形成全方位的传播网络,增加品牌可见度。

钛动科技的服务资质全面覆盖了企业出海涉及的各大媒体,如Meta,Google,TikTok,Kwai等,能够为广告主提供全面、高效的媒体投放服务。

02

宣扬性别平等

女性运动市场潜力巨大

性别平等是2024年巴黎奥运会一大活动宣传点:

参与度提升:2024年巴黎奥运会首次实现男子、女子参赛运动员数量完全相同;

运动设施命名:目前法国只有1%的运动设施以女性名字命名,当地政府和巴黎2024奥组委承诺将体育设施更名为杰出女性的名字。

性别平等已经成为全球性的社会议题,女子体育运动的商业价值也不断凸显。根据Deloitte Insight,2024年,女子精英赛事收入将首次突破十亿美元大关,预计总收入将达到12.8亿美元,将比 2021年市场估值高出三倍。

来源:Deloitte

根据市场调研,超过70%的消费者更倾向于支持那些倡导性别平等的品牌。品牌通过倡导性别平等的价值观,可以提升品牌形象,与消费者建立情感联系。

日本运动品牌美津浓(Mizuno)开发出一种能够阻挡红外线摄影的特殊布料,这种创新材料将在2024年巴黎奥运会上首次亮相,为女性运动员提供更好的隐私保护,赢得大范围好评。

营销策略

品牌形象塑造:发布性别平等的广告、支持女性运动员或相关组织来展示其对性别平等的承诺;

产品创新:开发专为女性设计的运动鞋、运动服装等产品,呼应奥运主题,体现女性关切;

市场细分:细分女性消费者类别,如职业女性、年轻妈妈等,精准定位产品,满足不同群体的特定需求。同时在营销活动中强调产品的女性友好特性,以吸引目标消费者;

营销策略:与女性运动员合作,通过其影响力来推广女性产品。

03

环保议题走热

绿色营销占领心智

巴黎奥组委誓言举办有史以来最环保的奥运会:

火炬设计:奥运火炬包含三大元素——平等、水与和平,其中水的意象映照了环保主题;

低碳建筑:95%的比赛场地将使用现有或临时场地,新建场馆也采用太阳能供电,建筑材料主要来自天然生物基和回收材料;

减少排放:将素食食品增加一倍,并将一次性塑料制品减少一半。

《2024中国消费趋势报告》显示,91.7%的消费者会优先选择有绿色低碳行为的品牌,大部分消费者会因为产品是绿色或可持续的产品,而更倾向于购买该品牌的其他产品。

6月26日,金典空降巴黎埃菲尔铁塔,举办了金典有机埃菲尔铁塔发布会,上新金典低碳环保装,旨在践行可持续、绿色消费,打造爱自然、爱地球的低碳牛奶。

营销策略

优化产品生产和设计:考虑生产可持续性,优化产品设计和生产流程,采用环保材料,减少资源消耗和浪费。

绿色宣传:通过绿色广告、绿色公关、绿色促销等宣传方式,向消费者传递品牌的绿色价值观和可持续性特点,提高消费者对品牌的认知度和好感度。

关注环保公益:为环保公益项目、组织提供各类支持,宣发双方合作信息,赢得消费者好感。

钛动科技的创意团队能帮助企业打造易于传播的全类型创意内容,效果向创意如2D买量视频,真人UGC、KOC 买量视频、3DUE买量素材以及面捕、动捕等创意视频,品牌向创意如真人短视频,海外品牌 TVC、 3D 动画、明星短代言、品牌IP联名,海外热门的竖屏短剧等,为品牌提供创意绿色营销方案。

除了上述三点,品牌营销还可结合以下热点引流:

首次室外开幕式:巴黎奥运会的开幕式将从体育场搬到开放的城市空间,沿着塞纳河“流动”进行;

浪漫美学:奥运奖牌采用四合一可拆分设计,运动员可将奖牌分送给亲朋好友留作纪念。同时,每一块奖牌中间都镶嵌了一块取自于埃菲尔铁塔的原始建造材料;

*时隔100年再次办奥城市:1924年巴黎也曾举办奥运会;

首创“冠军公园”:邀请夺牌运动员和各类艺术家到场。

温馨提示

品牌在进行出海营销活动时,必须首先确保其营销策略符合国际营销法律法规。

数据保护法规:遵循GDPR(《通用数据保护条例》)等数据保护法规,避免因违规收集或使用用户数据而受到法律制裁;

版权法:尊重奥运会相关的知识产权,包括但不限于奥运会标志、口号、吉祥物等,避免侵权行为;

文化敏感性:避免使用可能引起文化冲突或误解的营销元素,尊重当地文化习俗和价值观。

国际奥林匹克委员会颁布关于奥运会产权的使用规则 图源:国际奥林匹克委员会官网