从#夏日出逃计划 、#这个夏天怎么过 到#开启暑假第 一顿美食 ,随着酷暑到来,与“夏日”和“假期”有关的话题总能牵动着年轻人的心。如何体验夏天的乐趣与味道,年轻人各有各的答案。有人选择来一场说走就走的旅行,去海边放飞自我;有人选择看一场活力满满的音乐节,在歌声中放声大笑;也有人选择用清凉食物、美味宵夜,即时消暑一下……
在年轻人的参与下,夏日经济持续升温,并带动冰激凌、饮料、水果、冷泡茶等趋势类目迎来生意旺季。为助力食饮商家把握增长机遇,抖音商城于7月6日-7月19日开启「抖in百味赏·仲夏狂欢季」活动,通过为用户创造有滋有味的夏日体验,唤醒消费渴望。并助力商家以优价好物精准承接用户消费需求,实现生意的高爆发。
随着95、00后成为消费主力军,食饮行业也迎来了丰富且多元的消费需求。与其他群体相比,这届年轻人不仅要吃得开心,还要通过附加价值如性价比,让快乐加倍。基于此,「抖in百味赏·仲夏狂欢季」活动围绕夏日饮食场景,集结食饮行业商家带来海量优价好物,充分满足用户仲夏消费需求。
本次活动货品供给丰富。如茶饮品牌三得利,带来轻松无负担的自然茶味,助力惬意生活,阶梯式让价满足用户尝鲜和量贩的需求,拉满产品性价比。春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等品牌,同样为用户带来美味、健康、高性价比的夏日消费选择,随时随地畅爽一下。
活动还推出清凉好物榜单,助力优价冰饮好物与消费者双向奔赴。更有一分钱夏日好礼福利,充分体现产品价格力,帮助品牌快速获客,并在用户侧建立“优价好物”的品牌认知。
“枯藤老树昏鸦,空调WI-FI西瓜”、“明月几时有,烧烤配冰饮”,夏日的快乐怎么能少得了冰饮夜宵?
为帮助年轻人从热燥的气温和闷乏无味的工作氛围中抽离,尽情享受夏日的轻松与愉悦,抖音商城特别提出“成年人可借一杯冰饮、一口冰棍、一顿夜宵,就能过一个最 小单位假期”的夏日主张,帮助大家从冰饮夜宵中汲取快乐养分,击退班味与乏味,轻松度夏。
在此主张下,活动特别邀请王勉、张艺凡担任夏日清凉美食推荐官,并共创创意视频。通过工作、生活场景的精准还原与诙谐的BGM,助力饮品品牌与消费群体建立“不想上班,只想下单去放假”的情感共鸣,助推关系构建与销量转化。
其中,《用夏味儿抖掉班味儿》主题视频从职场忙碌场景出发,让王勉唱出对放假、对夏日味道渴望的共鸣。并通过不同饮品品牌植入,传递“喝一瓶冰饮就是在放一个小假期”的理念。
在“抖抖抖一夏,抖掉班味去放假”的趣味旋律,与王勉的精彩演绎下,消费者可自发感受“用夏味儿抖掉班味儿”的情绪共鸣,对上抖音商城超值购下单清凉美食、畅爽一夏的渴望也不断增强。
张艺凡带来的《冰饮三得利,夏日好惬意》一日店长vlog视频,则通过生活的场景演绎,向用户传递“喝三得利,享当夏非凡假期”的品牌主张,在用户侧深化对品牌的认知度与好感度。
通过明星势能与创意视频,“在夏日放个小假”的主张将被更多年轻人所接受,吸引消费者在这个夏天进入抖音商城下单消费。
在优价好物、创意营销开启站内狂欢盛宴之际,「抖in百味赏·仲夏狂欢季」活动还高效协同内容场与货架场,以更多元的消费场景与更有力的消费理由,助力食饮商家提高消费转化率,让生意增长更具确定性。
短视频、直播等内容形式,能够充分调动观看者的感官与参与积极性,天然适合夏日食饮种草。活动特别打造#这就是夏天的味道 、#用夏味儿抖掉班味儿 等话题,邀请平台达人从夜宵、冰饮等场景出发,输出优质种草内容,为仲夏狂欢氛围加码。
不同的场景故事,不仅让用户了解到如何通过冰饮夜宵满足社交、娱乐、解压等需求,消费欲望持续被唤醒。随着活动声量的不断扩大,精准场景与情感共鸣掀起的仲夏吃喝新风尚,也为行业商家带来更确定的生意增长可能性。
作为抖音电商的重要场景,货架场是促成交易的核心引擎。为助力行业商家将内容场的“流量”高效转化为“留量”「抖in百味赏·仲夏狂欢季」还在搜索、商城等关键场域带来多重资源,驱动商家在交易转化的关键节点提质增效。
在搜索前,活动通过看后搜小蓝词、评论区置顶引导等方式,引导用户搜索关键信息,前往活动主页或店铺,以更加高效的种拔链路承接兴趣人群。搜索后,则通过商城热搜点位,提升优价好物曝光度。并通过万人团、超值购、品类券等方式,放大夏日美味的价格力优势,促进用户下单。
为充分调动商家参与积极性,活动还将带来千川消返红包等玩法,对商品具有价格优势、增长表现优异的店铺进行定向激励。
清凉度夏正当时,抖音商城通过精准洞察用户消费需求,以“在夏日用冰饮夜宵放个小假”为支点,撬动用户消费心智。同时,高效协同内容场和货架场,帮助品牌商家实现更精准、更广泛的用户触达,进而实现更高效的生意增长。
属于这个夏日的狂欢已正式开启,快来抖音商城「抖in百味赏·仲夏狂欢季」,收获一个有滋有味的夏天!
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