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安徽亳州杀出超级独角兽:一把融了几亿

如今,冲锋衣、徒步鞋不再是户外“驴友”专属,不再有场景限制,而是更多人日常通勤所穿,这是中国户外鞋服等市场爆发的背景。
2024-08-28 09:59 · 微信公众号:铅笔道 华泰诗

近日,知名户外品牌伯希和完成数亿元B轮融资,本轮融资由启明创投领投,创新工场、金沙江创投等跟投,本轮融资将用于伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发,同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

伯希和创立于2012年,位于安徽亳州利辛县,专注于户外运动及装备的创新设计与研发。产品包括冲锋衣、抓绒衣、羽绒服、棉服等。伯希和名称与法国汉学家、探险家Pelliot(中文名伯希和)相同。

伯希和最早依靠电商起家,是*批进驻天猫的户外运动品牌。2023年双十一天猫户外品牌销售排行榜中,伯希和排名第四,成为该榜单中排名第二高的国产户外运动品牌。

2016年伯希和开始线上线下全渠道发展。当年4月,伯希和首家线下实体店在北京开业。

伯希和在2019年就实现销售收入2.4亿元,2022年营收超5亿元。

2023年6月,伯希和完成A轮融资,投资来自建安集团和国元直投。一年即获得数亿元B轮融资,说明资本对户外运动赛道看好。

看几组数据:

2022年天猫、京东、抖音三大平台冲锋衣销量为719万件,2023年暴增至2049万件。

2023年,始祖鸟、萨洛蒙的母公司亚玛芬体育营收43.68亿美元,同比增长23%,其中户外业务收入达16.7亿美元,同比增长18%。在2024年第二季度,亚玛芬体育营收9.94亿美元,同比增长16%,其中大中华区营收2.89亿美元,同比大涨54%。

2023年,探路者营收13.9亿元,较上年同期增长22.1%;实现归母净利润7179.8万元,同比增长2.7%。

迪卡侬宣布,2023年中国营收突破105亿元;凯乐石宣布,2023年全渠道同比增长90% ;骆驼2023年户外露营装备产品销售同比增长433%。

伯希和创始人刘振曾透露,在2019年以前,伯希和营收增长维持在10%左右,但增长在2020年至2022年飙升至70%-80%。

如今,冲锋衣、徒步鞋不再是户外“驴友”专属,不再有场景限制,而是更多人日常通勤所穿,这是中国户外鞋服等市场爆发的背景。

户外品牌纷纷多条线布局。

巨头迪卡侬成立DECATHLON PULSE,专门投资那些与集团价值观及品牌宗旨相契合的创新型人才与企业,整合全产业链资源。知名运动零售连锁品牌滔搏运动投资雪具零售机构“冷山”,并与与HOKA ONE ONE、凯乐石两大户外运动品牌合作。三夫户外收购瑞士知名高科技运动奢侈品牌X-BIONIC,并与瑞典知名户外品牌攀山鼠成立中国合资公司,从产品研发、市场营销、渠道布局方面发力,做大攀山鼠。李宁也通过香港私募基金莱恩资本间接收购瑞典知名户外品牌Haglöfs。

另外,涵盖徒步、登山、越野跑等产品的户外品牌“UPPERVOID二普纬度”近日也完成数千万元新一轮融资。

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