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2024中国化妆品大会圆满落幕，侯军呈/吕义雄/高春明们引爆美妆思潮

2024-08-08 11:05 · 互联网

7月30-31日，由品观、CiE美妆创新展主办，诺斯贝尔、贝豪集团、福瑞达生物股份战略合作的2024（第十七届）中国化妆品大会，在上海虹桥绿地铂瑞酒店成功举办。

2天、6大专业论坛、50+演讲嘉宾思想碰撞，2024（第十七届）中国化妆品大会以“少即是多Less is more”为大会主题，内容聚焦行业趋势、品牌打造、企业增长、原料创新、功效护肤、新品开发等，共吸引近3000名观众现场参会，主论坛和各大分论坛现场座无虚席；线上直播平台累计直播观看量达4.5w+，最高在线人数近1万人。

在7月30日的主论坛现场，主办方特别邀请中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、福瑞达生物股份董事长高春明、珀莱雅股份董事长侯军呈、上美股份创始人兼CEO吕义雄、青松股份董事长&诺斯贝尔CEO范展华、科技部“973计划”与重点项目首席科学家金岩、贝豪集团CEO梁宏丽、妍丽化妆品（中国）CEO吴涛、玛丽黛佳创始人崔晓红、菲鹿儿创始人方星、C咖创始人肖荣燊、Ylab品牌战略咨询创始人兼CEO李玉红共12位演讲嘉宾，以及福瑞达生物股份常务副总经理白天明、东边野兽创始人何一出席主题对话，共论产业发展。

7月30日晚，2024中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典暨品观“老友记”高端社交晚宴也如期举行，此次奖项共12项大奖，致敬130+行业年度杰出代表。

在7月31日的分论坛现场，围绕功效护肤、新品开发、原料创新等行业核心议题，20+行业精英分享了自己对行业的观点及看法，同时带来最新的市场趋势。

主论坛：企业家们的年度战略思考

主论坛现场，珀莱雅、上美股份、诺斯贝尔、福瑞达生物股份4大上司公司以及其他国内头部企业创始人&CEO，分享了自己的年度战略思考。

主论坛伊始，品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏解读大会主题“少即是多Less is more”的意义；中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛总结了乌卡时代下的企业家精神的六大核心价值：长期主义、战略定力、思想使命、坚韧不拔、基业长青、合作共赢。

作为化妆品行业少有的国企掌舵人，高春明分享了福瑞达生物股份从亏损到盈利，由小步慢走到大步快跑的的四大定力：一是战略定力，业务围绕“妆药同源、科技护肤”的战略；二是科研定力，重金投入科研，并建立了一百多人的科研团队，夯实技术壁垒；三是制造定力：坚持自主研发、生产、品控和营销；四是品牌定力，聚焦玻尿酸，资源聚焦主营品牌。

“中国的珀莱雅、世界的珀莱雅、百年的珀莱雅”，珀莱雅股份董事长侯军呈分享珀莱雅成功背后源于“天时地利人和”：不仅有改革开放带来的市场增长和国货美妆机遇，也有抓住杭州电商渠道红利以及杭州产业政策扶持，还有一支有凝聚力和战斗力的团队。未来，珀莱雅也将始终保持创业心态，坚持选择优质的原料、坚持专注科学配方、坚持采购*的生产设备，深入践行ESG理念，驱动中国美妆行业高质量发展。

韩束重回*，上美快速增长，上美崛起背后靠的是什么？吕义雄的答案是聚焦。企业如何聚焦，上美股份创始人兼CEO吕义雄在大会演讲中分享了他所思考的三件事。第一、聚焦一个赛道，上美未来只做化妆品一件事，CEO永远不得经营化妆品以外的行业；第二、品牌增长和企业增长，聚焦“一个主力赛道+多品牌裂变”模式；第三、上美未来10年的战略思考：6大竞争面，组织驱动*、科研*、信息AI*、营销*、智能化生产*、从个性化发展走向共性化发展；上美未来六大板块规划，包括大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器。

青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华分享了诺斯贝尔在存量周期里对产品与服务的重视，比如加大研发投入，截至目前，诺斯贝尔拥有超过180人的研发团队；又如提升服务，采取联合开发的方式，数字化智能化的服务方式等。

除了4大上市公司的分享外，2024上半年业绩同步增长275%的零售品牌妍丽分享了背后的策略思考。妍丽CEO吴涛表示：妍丽通过围绕商品服务化、服务产品化、业务数智化和数据平台化4大策略实现稳中求进；贝豪集团CEO梁宏丽提出极简更能应对市场不确定性风险，需跳出价格内卷，拥抱高附加值产品。

主论坛：新锐创始人分享品牌的意义

玛丽黛佳创始人崔晓红分享了品牌面临的三大困境：商品同质化、平台算法与内容同质化、品牌表达受限，她强调品牌建设应基于人文视角，通过艺术创造与用户建立共鸣，实现品牌与用户关系的构建实践。

C咖创始人肖荣燊分享了其对品牌生长路径的思考。他强调品牌与用户的关系，提出品牌是用户价值的交集，并通过C咖的产品开发案例，展示了如何从用户需求出发，实现品牌的成长和定位。

菲鹿儿创始人方星分享了中国美妆出海的机遇与挑战。他指出中国企业在产业成熟度、基建平台和产业技术协同方面具备优势，但也容易犯下三大错误：误以为是降维打击、错误地教育市场和错误地收割市场。方星强调，出海是长期过程，需要尊重市场和用户，以及持续的精细化运营。

在主论坛压轴环节，前上市公司高管&消费品投资人约翰与玛丽黛佳创始人崔晓红、瑷尔博士创始人白天明、东边野兽创始人何一、C咖创始人肖荣燊、菲鹿儿创始人方星围绕“品牌的意义”“品牌和产品力如何排序”“用投资的思维重新看待品牌预算”“做品牌的快乐时刻”等多维度，展开了一场精彩的对话碰撞。

功效护肤：进入下半场，美妆企业如何走？

在经历了连续几年增速超20%的高增长后，功效护肤赛道正式进入“下半场”。在7月31日上午的功效护肤论坛，飞瓜数据首席分析师神婆功效护肤的行业增长高峰已过，接下来增长率或将呈现一个倒V趋势。作为冻干面膜界的“卷王*”，伟博海泰集团董事长、创始人、首席科学家李和伟讲述了伟博海泰如何用制药思维助力功效产品的开发。从isol一代冻干面膜、到一代pro再到二代产品，活性物用量只需原来的1/3到1/6，就可以达到同样的功效。乐美达生物个护研发科学家王玉玲博士，阐述了深耕功效护肤多年的乐美达如何用U型思维驱动抗衰新品开发。东方美谷功能护肤品研究院首席科学家胡振林教授介绍了在化妆品的应用中，处于起步阶段但快速上升的成分“纤连蛋白”，目前，珀莱雅、绽妍等品牌已入局。

优时颜研发中心负责人胡璠博士分享：当下的抗老研究已经经历三大转变——从表皮抗老到真皮抗老，再到细胞抗老。伸美集团创新和产品VP陈征介绍了达肤妍如何针对不同敏感肌，打造科学化的敏感肌精准解决方案。新锐品牌循理联合创始人、首席技术官陈亮（k博）认为分享做“好产品”，先精准定义，再技术转化，做好生意，要学会科学传播。OIB.CHINA创始人吴志刚讲述了品牌的科学营销打法。他认为：科学营销最大的难点，在于“专家创造”和“大众掌握”之间有不可逾越的鸿沟。而针对人群分层共同营销，是科学营销成功的关键。

原料创新：不要一味卷低价，技术、市场化才是核心

到底如何筛选一个好原料？如何让原料在产品市场化运行过程中发挥更大的作用？在7月31日下午的原料创新论坛现场，唯铂莱高级产品经理李一楠分享了四大神经酰胺系列原料。哈工大教授、博士生导师张嘉恒以杉海晶™ 超分子改性技术为例，分享了该技术对化妆品原料创新的赋能作用。中科蓝智联合创始人、董事长兼总经理段仰凯分享了微藻规模培养制备甘油葡糖苷生物技术、微藻规模制备蓝藻胜肽生物技术、微藻新一代天然“无水配方”等代表性成果。

原料创新不是盲目创新，市场化是原料创新的目的。巢归研究院院长、中科院有机所研究员刘学东博士指出企业原料创新时要考虑：1、机理探索结构设计/筛选；2、原料合成与获取；3、原料应用创新研究；4、原料市场化。在创新原料的市场应用层面，上美股份科学传播总监钟涛分享了韩束品牌崛起背后20多年科研攀登故事，向世界交出的中国胶原抗衰新方案-环六肽-9。嘉法狮中国区个人护理品商务经理沈玲华分享了4个配方创新的新思路。观辰生物创始人、美妆垂类科学博主乔舰（胖博士）则呼吁，原料市场竞争不要一位追求低价。

新品开发：既要有科学逻辑，又要有人文关怀

如何开发既受消费者青睐，又经得起时间检验的产品？在7月31日下午的新品开发论坛现场，上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍教授强调，化妆品产品开发一定要遵循产品的科学逻辑，同时也要考虑到消费者的消费体验。立道集团市场总监曾慧则分享了一款*创新性的，基于1000名上班族女性的需求调研而开发的“好气色”喷雾，解决早八人快速化妆的难题。

上海友仁生物总经理王璞指出，功效护肤的终局是时效护肤，而速效抗皱技术是个市场空白。如何做让消费者可切实感知到的速效抗皱产品？王璞分享了上海友仁3分钟抗皱的几大核心技术原理。众绘生物营销部负责人兼首席产品体验官欧晓琴分享了基于184%高增速的油敷膜赛道，开发的红毯紧致油敷面膜。

行业热点：慧康生物/绽媄娅技术解读，*新品发布

除了上述主论坛以及功效、新品、原料三大平行分论坛，2024中国化妆品大会还专门设置两大专题论坛聚焦行业热门技术趋势。

绽媄娅基于再生医学最新科研成果，在论坛现场重磅发布以2024全新科技「球肽」「球胶原」为主要成分的「绽媄娅贴骨Pro精华」新品，同时联合用户说发布《绽媄娅再生医学精准抗老佰宝书》，新品打破环肽在稳定性、渗透性、靶向性方面的限制，集合球肽、球胶原等多元核心技术优势于一身，以“双球抗老 ”出发，为消费者提供了精准抗老解决方案。

慧康生物作为国内重组人源化胶原蛋白的领军企业，慧康生物是国内最早实现毕赤酵母生产重组胶原蛋白、Ⅰ&Ⅲ双胶原规模化生产、A型重组人源化Ⅰ&Ⅲ融合双胶原蛋白的企业。论坛现场,慧康生物重磅揭秘了在重组胶原蛋白领域的创新技术，还*发布旗下护肤品牌汝新美肌的系列新品，囊括了汝新美肌「胶原仓·次抛精华液」、胶原冻干面膜、胶原弹润精粹水乳、氨基酸云感洁面。

据慧康生物首席产品官程静介绍，汝新美肌已经构建了“MTS”，即原料壁垒、技术壁垒、国际化科研团队作为整个产品的壁垒。同时，汝新美肌拥有10家线下高端皮肤管理中心，其所有的产品都是依托于自有的研发团队，通过线下30万+面对面的会员实测后，再带到消费者的面前。