县城，正在成为流量新宠

目前来看，“小而美”的县域转身后已成为时代的新宠，但究竟哪些能“火”到最后，或许只有时间才能给出答案。

2024-09-30 07:51 · 微信公众号：时代周报　傅一波　　

改革开放之后很长一段时间里，内陆的年轻人到沿海大城市工作，几乎成了那个年代的潮流。

不过最近几年，沿海大城市的年轻人似乎开始去内地寻找自己的精神原乡。比如80后夫妇徐凯和丈夫，2022年辞去了深圳的工作，迁徙到了浙江省安吉县城，来之前，他们对未来的生活有了个大致的预判，但究竟在小县城，会把日子过成什么样子，谁心里也没底。

不过徐凯和丈夫用了两年时间，至少把日子过的规律了起来：清晨7点半左右起床，看书学习，早餐后去健身房锻炼身体，剩下的时间，两口子会骑着电瓶车在乡间鼓腹而游，正对着田野一家咖啡馆和私厨开的精致西餐，他们是那儿了常客了。

△徐凯和丈夫收养的小猫图源：时代周报记者傅一波

她那些远道而来的邻居们，有人早晨6点就开始跑步，也有人过着日夜颠倒的生活，“凌晨3、4点，也有人活跃着”。

几个月前，安吉县举办了大麓青年音乐节。

据中国湖州门户网的报道，3天时间里，前后有8万人来到县城，门票收入3600余万元，带动消费超亿元。

△安吉大麓青年音乐节现场图源：时代周报记者傅一波

很难想象，这样的画面会出现在安吉，一个人口不足60万的江浙县城。

和以往人们印象中相对节奏和缓的县城不同。如今不少县城都开始人声鼎沸。根据携程此前发布的《2024五一假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，安吉与婺源属县域“*梯队”，平均增长达36%。

在这些增长的数据背后，是县城的转身。

不少和徐凯一样从一线城市而来旅居的人们，为县城带来了创造力。再加之县城本身的文旅基底，又将外界的目光吸引过来，持续保持着经济发展的动力。

崛起的县城

徐凯实际上是“数字游民”——一个完全依靠互联网进行远程工作的群体，所以她不在乎自己是不是在大城市。

如果说科技对人类来说是一种解放，这是*的例子了。

2022年，53岁的老游民许崧想要复刻大理古城的社区生态。彼时，安吉县正好在推进乡村振兴，当地政府与开发商都知道，人流，才能带动县城的经济流。许崧和他们一拍即合，在当地的支持下，DNA（Digital Nomad Anji，安吉数字游民公社）落地于安吉县的溪龙乡。

△DNA数字游民公社图源：时代周报记者傅一波

徐凯和丈夫被安排在了DNA的一处2人间，依傍着一片茶田。

她记得，入住*天醒来的早晨，一位滑板女孩向徐凯挥手问好，邀请她一起玩。晚上，大家聚在公共区域，聊生死、聊三体宇宙观、未来世界。

许崧说，在DNA里，几乎能找到市场上所有类目的设计师，以及各类艺术家。除此之外，还有文字编辑、翻译和程序员。

他们的存在，某种程度上，给安吉这座县城，带来了新的文化。

此前，安吉最出名的是白茶。但随着外来人口的逐渐流入，咖啡与白茶在安吉齐头并进。中国日报在2023年的报道中曾提到，安吉县一家乡村咖啡馆有天共销售了7100多杯咖啡，相当于每4秒一杯，创造了国内咖啡馆的销售纪录。

到了现在，安吉有超过300家咖啡馆，按人口密度换算甚至超越了上海。以当地咖啡“顶流”深蓝计划为例，从公布的数据来看，2023年“深蓝计划”咖啡馆已累计接待超过30万人次的游客，营收超过了1000万元。

△DNA内景图源：时代周报记者傅一波

前一段时间，徐凯的朋友来到安吉，她带着朋友往边上的露营咖啡馆坐了一个下午。望着田野，朋友对徐凯的生活很是羡慕，说自己“身为牛马，但心向原野”。

在咖啡文化扎根的背后，还有安吉发展理念上的转变。

事实上，安吉是全国最早提出建设“县域大景区”的地区，简而言之，当地希望将把每一个村都当作一个景点来设计。旅游发展不局限于景区，每一个乡镇（街道）、每一个村庄都可以是景区。

为了推动这些，安吉县成立了县旅游委员会，组建县文旅集团。另一方面，当地采取了新的合作模式，即村民和村集体以资金或资源入股，并得到经营的分红。上述提到的“深蓝计划”，就由村集体占股49%，公司占股51%。

这些扎实的建设，让安吉收获了丰硕的成果。

目前，安吉拥有1家国家级旅游度假区、1家省级旅游度假区、8家4A级景区、9家国际品牌酒店、1800多家民宿农家乐，35家高等级民宿，是国内拥有高等级景区最多的县，还是国内高端度假酒店入驻最多的县，亦被许多网友称为“中国旅游*县”。

同样崛起的还有江西的婺源县。

这个被油菜花及徽派建筑符号化了的地方，一度被称为“最美丽的乡村”，但很长一段时间，哪怕毗邻着景德镇，也发展得不温不火。

但随着《微暗之火》的热播，婺源汪口景区、篁岭镇、秋口镇等拍摄地，成为人气至高的打卡点，今年“五一”共接待游客9.5万人，同比增长12.4%。

此前，婺源主打的是乡村古镇。如今，婺源将影旅融合嵌入当地的经济发展中。当地引进海润影视制作有限公司设立海润影视拍摄基地，与北京电影学院合作成立北影驿站等，先后吸引了《原乡》《青花》《星火》等多部电影、电视剧的创作团队前来取景拍摄，全县成了“天然影视城”，涌现了“影视村”“写生村”“作家村”等，形成了“跟着文化去旅游”的县域特色经济。

县域经济为何重要？

郡县治，天下安。

县域一头连着城市，另一头连着乡镇。新型城镇化的重点在于县域、难点也在县域。

天津商业大学经济学院教授刘禹宏在其作品《县域经济发展理论与实证研究》也提到，县域经济是国民经济的基本支柱和协调城乡关系的重要环节。他还提到，县域经济对国民经济的结构总量产生重要影响，县域经济的腾飞标志着整个国民经济的繁荣。

他分析，对于整个国民经济活动来说，县域经济处于城乡结合部,是城市经济与农村经济的纽带,是宏观经济和微观经济的衔接点。

但在过去的许多年里，县域经济一直受困于“爆红”而无法“长红”的魔咒之中。一方面，是县城的发展囿于传统的窠臼之中，比如淄博爆火之后，许多县城便争相效仿，而不去思考背后火热的逻辑以及偶然性因素。

中国人民大学公共管理学院教授马亮就曾指出，淄博的爆火有偶然因素，但值得思考的是如何做好配套、做好周边、做好支撑，围绕烧烤，以点带面，让游客获得较好的整体体验。

另一方面，追求高速增长的大环境下，高利润、高周转逐渐影响文旅产业的价值导向，比如建一个游乐场就能赚的盆满钵满,于是对文旅项目的立项也变得很难因地制宜。

但这些正在成为过去式。

今年《政府工作报告》中指出，要培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体，为新时代县域经济指明了发展方向。

在劲旅集团创始人、中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁看来，没有县城“能随随便便成功”，爆火的县城在旅游基础设施、交通便利度、旅游新产品、新服务、新业态、新玩法等方面都做了大量工作和准备，因此火爆往往是厚积薄发的。