《2024抖音电商达人成长报告》：杭州已成直播带货第 一城

近日,《2024抖音电商达人成长报告》发布。报告从达人生态、城市分布、内容等维度呈现平台达人过去一年的成长概况。其中,从地域维度看,杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集,达人数量位居前五,其中杭州已成为直播带货第 一城。

抖音电商的报告正印证了电商行业在杭州的蓬勃发展。根据浙江商务厅2023年2月监测数据,杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第 一,带动就业超100万人。这相当于杭州每244个人里就有一个是主播,12个人里就有一人从事直播相关行业。《2024年杭州市政府工作报告》提出,将在2024年继续大力发展包括“直播经济”在内的新型消费,打造国际新型消费中心城市,努力实现社会消费品零售总额增长5%以上,网络零售额增长7%目标。

报告还公布了不同商品类目的销售额排名。在所有达人带货的商品类别中,女装销售额位居榜首,美容护肤、男装、童装、零食/坚果等类目紧随其后,优质商品在抖音电商颇受欢迎。

报告还公布了过去一年达人的整体发展状况。数据显示,过去一年,抖音电商新增带货达人528万人,同比增长74%,带货达人总直播时长同比增长40%,带货达人总销售额同比增长43%,大批优质创作者在抖音电商找到新的发展路径。数据证明,直播带货经过过去几年的快速发展,在抖音电商平台依然保持着较为快速发展的势头,尤其在新增电商达人方面,抖音庞大的用户池中,不断有创作者投入电商事业并获得收入。

小体量也能成就大生意,中小达人越来越成为抖音电商的中坚力量。报告显示,在年销售额50万至500万的达人中,粉丝量1万以下的达人占比 30%,粉丝量1至10万的占比 51%;2024年上半年,抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。其中,2024年上半年,每天约有56万中小达人在平台带货,订单量同比增长65%。众所周知,抖音电商汇聚了各行各业不同圈层的用户和创作者,其中包含大量小众垂直细分领域。这些垂直品类的创作者,或许没有庞大的粉丝群体,但借助抖音电商兴趣推荐,可以高效链接有需求的用户,从而获得更多生意增长机会。

近年来,抖音电商持续通过“寻找同行者”计划扶持达人成长。“寻找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)是抖音电商的创作者成长大本营,致力于挖掘优质达人和商家,通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划,助力他们获得更多关注和机会,在平台实现更长远的发展。抖音电商相关负责人表示,期待抖音电商持续涌现出更多创造新收入、激发新消费的鲜活案例,希望各行业人才在这里挖掘出各自的发展潜能,与抖音电商携手同行。