【投资界策划】群Pinterest大战
【投资界策划】群Pinterest大战
2012年3月,Pinterest蹿升为美国第三大SNS,估值更是高达77亿美元。而国内50家类Pinterest网也纷至沓来,美丽说、蘑菇街、淘宝顽兔、花瓣网……Pinterest是什么?为什么这么火?国内有哪些类似者?哪些获得了投资?有什么盈利模式?有哪些细分领域值得创业者关注?业内有什么看法?投资界为您一一解读! 【 详细

一、Pinterest是什么?

  Pinterest,Pin(图钉)+Interest(兴趣),把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板(PinBoard)上。美国的一家创办于2011年的正迅速成长为受世界瞩目的图片视觉社交网站。

Pinterest的关键词

  Pin:把你喜欢的图片 Pin 到一块白板(Board)上,类似于做简报;   

  Repin:看到你的好友 Pin 了一张好图片,你可以把它 Repin 到自己的白板。类似于Twitter中的 Retweet;
  Share:图片可以来源于Facebook等社交网络或B2C购物网站,也可以被分享到各个平台;

  Board:相当于一本独立的相册,按照不同的主题和兴趣来划分。

Pinterest是如何进行商业化的? 

  Pinterest让商家将其网上商店的产品链接植入相关图片,回报则是给予这些网站销售分成,结合基于兴趣的用户社交行为,我们称其为社会化电商平台。

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二、Pinterest为什么这么火?

Pinterest有多火?

2010年3月,Pinterest正式上线;2011年8月,Pinterest入选美国时代杂志“2011年50个最好的网站”;2012年1月,流量超过Linkedin,Youtube和Google+;2012年3月,据Experian Hitwise统计称,Pinterest已经变成美国第三个最大的社交网站,超越了Linkedin和Tagged。

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  Pinterest大大降低了分享“喜爱和兴趣”的成本和门槛。它所解决的问题是,把更多互联网上的内容,用最简单的方式传播出去,“图片胜于语言,可以激发情感,对每个产生的冲击也各有不同。因此,当把图片和与用户相关的内容挖掘能力整合到一起时,就获得了一款强大的工具。”

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三、国内有哪些类Pinterest公司?

1.“富二代型”

  • 群Pinterest大战  2012年4月,淘宝网筹备的类Pinterest的图片分享社区顽兔悄然上线。顽兔社区是一个快速收藏喜欢图片和分享的网站,用户可以查阅别人分享的内容,或者收藏大家喜欢的图片和精选图集。注册和登录顽兔均可使用淘宝帐号。与独立网站不同,淘宝网用户具备社区化分享的特质。
  • 群Pinterest大战2011年3月,凡客诚品的创始人陈年公开宣布推出社会化营销平台“凡客达人”,这意味着,每一个凡客的购物者都能够成为一个凡客的销售员。按陈年的说法仅仅需要三个步骤,“搭配、拍照、分钱”。有人认为陈年这个近乎疯狂的想法来自于“全民淘宝”,陈年似乎希望通过上传自拍照的方式来获得“全民凡客”的效果。
  • 群Pinterest大战2012年2月,腾讯的类Pinterest服务“读图”上线,进入读图,我们可以看到许多图片来自腾讯微博,而且可以直接使用腾讯微博以及QQ帐户登陆分享、评论。显然腾讯会直接像往常一样,将该服务和其QQ用户捆绑起来,可以迅速在占领市场方面从0到10。
  • 群Pinterest大战  2012年1月,奇虎360公司悄然推出图片分享网站“我喜欢”。据介绍,我喜欢网是一个基于360安全浏览器,快速收藏喜欢图片和网页的网站。用户可以查阅别人收藏的内容,或者查看大家喜欢频道和精选专辑。官方称我喜欢“是一个以浏览器为基础延伸出的创新。”

2.“白手起家型”:偏电商

  • 群Pinterest大战  美丽说创办于2009年11月,在创立初期,美丽说以“女性垂直+微博结构”为架构,但到了2010年1月,美丽说实现了“分享链接+马上买到”功能,用户可把其它B2C电商喜爱产品的链接直接放在社区中进行分享。2011年11月,获得由纪源资本领投的第三轮数千万美元融资。
  • 群Pinterest大战蘑菇街创立于2010年11月,是杭州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣,结交志趣相投好友自由交流的平台。蘑菇街的核心宗旨就是购物与社区的相互结合。据创始人李研珠透露,蘑菇街已获两轮融资,累计融资近2000万美元,A轮投资方为贝塔斯曼和肇信资本,B轮为启明创投。
  • 群Pinterest大战2010年5月,韩立春创建了团购网站--冰糖葫芦零食团购,后来更名为零食控团购。做了一年左右的团购,韩立春的公司转型为零食团购美食分享社区,平台可分享来自淘宝网,淘宝商城,京东商城等。据韩立春介绍,零食控目前处在一个早期处于在一个低成本扩张的时期。
  • 群Pinterest大战  逛街啦是购物,装扮的一站式分享社区,是系ers爱物网旗下网站。Hers爱物网2008年4月正式上线,网站在创建初期,以构建淘宝网女装店家与淘宝网女性买家之间的交流平台为切入点,提倡分享与个人秀,引领网购潮流,迅速积累了极高的人气。

3.“白手起家型”:偏社交

  • 群Pinterest大战  花瓣网是一家“类Pinterest”网站,是一家基于兴趣的社交分享网站,网站为用户提供一个了简单地采集工具,帮助用户将自己喜欢图片重新组织和收藏,同时基于兴趣把品味偏好相同的人相互链接起来。 2011年12月获得KPCB数百万美元投资。
  • 群Pinterest大战堆糖网的主题是收集发现喜爱的事物,以图片的方式来展示和浏览。堆糖提供图文收集工具,一键收集分享兴趣,还有各种兴趣主题小组,可以找到日常生活中难以遇到的、跟自己兴趣相同的朋友。堆糖创业团队大部分来自于阿里巴巴。
  • 群Pinterest大战2011年,im2.0互动集团整合旗下资源成立社会化电子商务网站知美网,定位为消费兴趣分享平台,成为涵盖了服饰、数码、家居、美食、婚礼、汽车等近20个品类的综合社会化电商。2011年12月底,im2.0互动集团称获得千万美元级别的风险投资。
  • 群Pinterest大战  “拼范网”成立于2011年5月,是一个让用户基于兴趣、爱好自由分享的平台,支持新浪微博、腾讯微博等第三方账号登陆,然后在这里很方便地分享图片。除了拼图之外,“拼范网”还支持用户对这些图片进行整理、做成专辑,在这里称之为“拼版”。

四、类Pinterest有哪些盈利模式?

曾有人把Pinterest模式在国内的状态分了几类,偏电商、偏导购、偏社交媒体。花瓣、堆糖、爱采图,偏社交媒体;蘑菇街、美丽说,偏导购;淘宝顽兔等偏电商。按照此种分法,不难理解各自的盈利渠道。偏媒体社交,靠流量的广告;偏导购,获取分成;凡客达人等,则与东家形成一个内生的电商系统。
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警告:大树底下好乘凉or大树底下长不出大树?

  2012年5月,淘宝变更规则,淘宝客应用和工具禁止提供淘宝商品搜索服务。这也让一些依靠淘宝的社会化电商心有余悸。

  淘宝目前已经开发了多个社区化电商平台,包括爱逛街、哇哦、顽兔、一淘发现、淘宝圈子在内的几个产品。有业内人士认为,在内部广告资源“物以稀为贵”的情况下,淘宝显然不愿将更多的外部流量拱手相让,一旦形成自己的成熟产品,极有可能将蘑菇街、美丽说取而代之。

家居领域可能出现下一个“美丽说”

  Pinterest采取读图形式,适合偏时尚的领域,即用文字表述不如直接图片的,家居符合这一特性;很多用户对精美的家居图片有兴趣分享、收集,由此产生的深度社交的可行;家居Pinterest能给家居电子商务提供精准营销。“

母婴领域的社会化电商要火了?

  以美丽说、蘑菇街为代表的女性服装品类已在行业内站稳脚跟,而做母婴类的分享网站,如辣妈说、果果街等正开始崭露头角,“母婴领域的社会化电商模式与现在主流的80后准妈妈们的消费习惯非常契合,在未来几年的时间里在这个细分品类很可能会出现1~3家规模比较大的公司,做到上市也是很有可能的。”
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五、业内观点

戈壁投资徐晨:中国难有单纯的Pinterest

徐晨 @徐晨:从短期看,堆糖、花瓣等企业和蘑菇街、美丽说这类的网站比,其发展会明显有差距,因为中国的网民构成主要还是学生和白领,社会化电商的用户和模式更为明确。而堆糖等纯Pinterest模式的网站,风险也要大一点,因为要先积累用户,再筛选用户,然后才能开始基于此寻找商业模式。

童世豪:类Pinterest不会重蹈团购覆辙

启明童士豪 @童士豪:我觉得不会重演团购的疯狂。因为团购更多是用互相杀价来吸引用户,而Pinterest模式更多是要做出自己的风格,让用户喜欢并沉淀下来。这种模式短期内不需要烧很多钱,也急不得,而是要花功夫,花耐心,逐渐培养出用户习惯来,砸钱是没用的。

天使投资人王啸:最后抄Pinterest的一定赔钱

群Pinterest大战 @王啸:媒体、名人热炒Pinterest,搞得有点技术的创业者都想Copy,已经30多家了!关于这个我的判断是:最早做的是有理想的(非copy的),最早抄的是想赚钱的,最后抄的是一定赔钱的。”

美丽说徐易容:我们是一家社会化媒体

徐易容 @徐易容:美丽说目前的客户集中在电商领域,但以后不会局限于电商。我们更多是一个社会化媒体,本身并不是电子商务,也不会向电商方向延伸 ,电商企业是我们的客户。可以理解成为一个聚焦于女性时尚的垂直化社交网络。而未来的主体收入模式该还是广告,因为我们是一个社会化媒体。 

零食控韩立春:不会出现千Pinterest大战

群Pinterest大战 @韩立春 :团购具有本地属性,所以会在全国各地开花结果。但Pinterest类网站的平台不具有本地化复制的属性,所以不会出现类似“千团大战”的情况。Pinterest模式可以偏电商、偏导购、偏媒体、偏社交,每个方向都有很大的发展余地。

点点网许朝军:原创内容是类Pinterest最大掣肘

群Pinterest大战 @许朝军:从独立的Pinterest网站本身模式来说,其在国外火爆的必要条件是国外UGC平台火爆,从而保了优质的内容来源,而目前国内拥有分享习惯的用户大约为3%,这一条件还远未成熟。
策划/制作:刘聪王根旺 技术:卢迎 王强 美工: 张之垚