2012年3月,Pinterest蹿升为美国第三大SNS,估值更是高达77亿美元。而国内50家类Pinterest网也纷至沓来,美丽说、蘑菇街、淘宝顽兔、花瓣网……Pinterest是什么?为什么这么火?国内有哪些类似者?哪些获得了投资?有什么盈利模式?有哪些细分领域值得创业者关注?业内有什么看法?投资界为您一一解读! 【
详细】
Pinterest,Pin(图钉)+Interest(兴趣),把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板(PinBoard)上。美国的一家创办于2011年的正迅速成长为受世界瞩目的图片视觉社交网站。 |
Pinterest的关键词 Pin:把你喜欢的图片 Pin 到一块白板(Board)上,类似于做简报; Repin:看到你的好友 Pin 了一张好图片,你可以把它 Repin 到自己的白板。类似于Twitter中的 Retweet; Share:图片可以来源于Facebook等社交网络或B2C购物网站,也可以被分享到各个平台; Board:相当于一本独立的相册,按照不同的主题和兴趣来划分。 Pinterest是如何进行商业化的? Pinterest让商家将其网上商店的产品链接植入相关图片,回报则是给予这些网站销售分成,结合基于兴趣的用户社交行为,我们称其为社会化电商平台。 |
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Pinterest有多火?
2010年3月,Pinterest正式上线;2011年8月,Pinterest入选美国时代杂志“2011年50个最好的网站”;2012年1月,流量超过Linkedin,Youtube和Google+;2012年3月,据Experian Hitwise统计称,Pinterest已经变成美国第三个最大的社交网站,超越了Linkedin和Tagged。
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Pinterest大大降低了分享“喜爱和兴趣”的成本和门槛。它所解决的问题是,把更多互联网上的内容,用最简单的方式传播出去,“图片胜于语言,可以激发情感,对每个产生的冲击也各有不同。因此,当把图片和与用户相关的内容挖掘能力整合到一起时,就获得了一款强大的工具。”
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曾有人把Pinterest模式在国内的状态分了几类,偏电商、偏导购、偏社交媒体。花瓣、堆糖、爱采图,偏社交媒体;蘑菇街、美丽说,偏导购;淘宝顽兔等偏电商。按照此种分法,不难理解各自的盈利渠道。偏媒体社交,靠流量的广告;偏导购,获取分成;凡客达人等,则与东家形成一个内生的电商系统。
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警告:大树底下好乘凉or大树底下长不出大树? 2012年5月,淘宝变更规则,淘宝客应用和工具禁止提供淘宝商品搜索服务。这也让一些依靠淘宝的社会化电商心有余悸。 淘宝目前已经开发了多个社区化电商平台,包括爱逛街、哇哦、顽兔、一淘发现、淘宝圈子在内的几个产品。有业内人士认为,在内部广告资源“物以稀为贵”的情况下,淘宝显然不愿将更多的外部流量拱手相让,一旦形成自己的成熟产品,极有可能将蘑菇街、美丽说取而代之。 |
家居领域可能出现下一个“美丽说” Pinterest采取读图形式,适合偏时尚的领域,即用文字表述不如直接图片的,家居符合这一特性;很多用户对精美的家居图片有兴趣分享、收集,由此产生的深度社交的可行;家居Pinterest能给家居电子商务提供精准营销。“ 母婴领域的社会化电商要火了? 以美丽说、蘑菇街为代表的女性服装品类已在行业内站稳脚跟,而做母婴类的分享网站,如辣妈说、果果街等正开始崭露头角,“母婴领域的社会化电商模式与现在主流的80后准妈妈们的消费习惯非常契合,在未来几年的时间里在这个细分品类很可能会出现1~3家规模比较大的公司,做到上市也是很有可能的。”
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戈壁投资徐晨:中国难有单纯的Pinterest
@徐晨:从短期看,堆糖、花瓣等企业和蘑菇街、美丽说这类的网站比,其发展会明显有差距,因为中国的网民构成主要还是学生和白领,社会化电商的用户和模式更为明确。而堆糖等纯Pinterest模式的网站,风险也要大一点,因为要先积累用户,再筛选用户,然后才能开始基于此寻找商业模式。
童世豪:类Pinterest不会重蹈团购覆辙
@童士豪:我觉得不会重演团购的疯狂。因为团购更多是用互相杀价来吸引用户,而Pinterest模式更多是要做出自己的风格,让用户喜欢并沉淀下来。这种模式短期内不需要烧很多钱,也急不得,而是要花功夫,花耐心,逐渐培养出用户习惯来,砸钱是没用的。
天使投资人王啸:最后抄Pinterest的一定赔钱
@王啸:媒体、名人热炒Pinterest,搞得有点技术的创业者都想Copy,已经30多家了!关于这个我的判断是:最早做的是有理想的(非copy的),最早抄的是想赚钱的,最后抄的是一定赔钱的。”
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美丽说徐易容:我们是一家社会化媒体
@徐易容:美丽说目前的客户集中在电商领域,但以后不会局限于电商。我们更多是一个社会化媒体,本身并不是电子商务,也不会向电商方向延伸 ,电商企业是我们的客户。可以理解成为一个聚焦于女性时尚的垂直化社交网络。而未来的主体收入模式该还是广告,因为我们是一个社会化媒体。
零食控韩立春:不会出现千Pinterest大战
@韩立春
:团购具有本地属性,所以会在全国各地开花结果。但Pinterest类网站的平台不具有本地化复制的属性,所以不会出现类似“千团大战”的情况。Pinterest模式可以偏电商、偏导购、偏媒体、偏社交,每个方向都有很大的发展余地。
点点网许朝军:原创内容是类Pinterest最大掣肘
@许朝军:从独立的Pinterest网站本身模式来说,其在国外火爆的必要条件是国外UGC平台火爆,从而保了优质的内容来源,而目前国内拥有分享习惯的用户大约为3%,这一条件还远未成熟。
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