刘晓松：音乐产业容易被复制 先获益先被击垮

　　清科投资资讯7月15日消息，在今日由清科集团主办的“第十届中国创业投资暨私募股权投资中期论坛”上，A8音乐集团执行董事刘晓松表示，音乐产业很容易被复制，在整个互联网行业中，“音乐率先获益又率先被击垮。”

　　刘晓东回顾音乐行业的发展，指出全世界有三个成功的模式：苹果公司软件与硬件结合；第二，运营商与音乐企业的合作；手机硬件与音乐企业的合作。

　　以下为观点实录：

　　刘晓松：我是A8音乐的，在上个月我就辞去了CEO职务。A8音乐在香港上市，主要是从事数字音乐工作，目前应该是国内最大的数字音乐公司。跟投资这件事情关联，一个方面，我自己很早参与做投资方面的项目，另外上市公司也有专门成立一个投资部门。这个投资部门最主要的是看移动互联网跟音乐相关的内容。比较遗憾的是，音乐的投资机会比较小，但是前一场是3G，我听了一段觉得还是蛮精彩的。3G来了以后，应该是移动互联网非常大的一个机会。我建议大家去看一个报告，找摩根斯坦利对互联网的报告，把最早的普通小型机到桌面PC到互联网PC，到手机，到互联网，基本上每个阶段都是两个量级的增加。移动互联网将来的规模会是PC互联网两个量级，这是非常大的一个机会。A8音乐有专门播出一部分的资金来做这方面的投资，一方面是看好这个行业本身的发展，另外，我们在这个行业里已经摸爬滚打10年，在这方面也有一些经验和资源积累，可以跟创业公司，也可以跟投资公司来合作，共同把它做大。

　　音乐这个产业它的复制非常容易，在整个互联网当中，音乐率先获益，又是率先被击跨的企业。为什么率先获益呢?因为太容易复制了。从2000年开始，很多唱片公司就走到后台去，新的模式开始出现。在2000年有一个可悲的情况，就是唱片公司跟互联网公司没有达成协议，后来互联网公司关闭了。一个P2P的网站开辟，后来什么国家都可以开一个，全世界提供服务，这样的结果唱片公司完全没有力量去抵抗了。加上一个很重要原因就是版权授权机制没有得到改进。技术一直在推动传媒业发展，像唱片以前是有磁带技术、CD技术，但是这样来以后，必须在版权授权问题上要进行改进。当技术手段提升以后，授权模式也要提升。

　　比如说，以前唱片公司干什么事情，就负责两件事情，第一，就是在全球铺渠道卖唱片。第二，就是收购小的唱片公司。我刚进入这个这个行业的时候发现一个现象，唱片公司的很多人去打工，之后出来创建一个品牌，过两年又打工去了，后来我明白了，他是在收购。收来以后就是大量印刷，那个时候钱真好挣，但是2000年开始这个梦就没有了。取而代之的是什么?取而代之，我看到全世界比较成功的有三个模式。

　　第一，苹果。苹果出来的模式是把硬件加进来，因为它知道卖硬件没法挣钱，它就让你买硬件，买了硬件就把软件拿出来，所以硬件加软件模式在苹果是走通了。

　　第二，运营商。中国移动取得成功主要是在彩铃领域上，彩铃是因为这个通道通了，我把它比喻为黑白电影。做得太复杂了，弄个摇滚，3D，特别多的配音，在手机上的表现力更差。所以，你现在会感觉有些音乐质量不好，其实有些是好的。

　　第三，是诺基亚正在创造的，是跟A8音乐一起合作，把内容买了以后，全部放在手机里面免费提供给消费者。它得到的好处就是这款产品能够得到消费者的青睐，同时就进入一个免费的正版时代，这是一件很了不起的事情。因为在这之前，唱片公司一直抱着以前的传统模式，印刷一张CD得交给我多少钱，到了数字音乐之后也是这种模式，这种模式就阻碍了产业发展。在这种情况下，到了今年，唱片公司终于在全球唯一的一个国家，就是在中国同意用免费方式让诺基亚跟A8音乐一起来提供服务，我相信这是一个非常大的转折点。在这之前，唱片公司从来没有松口过。

　　可以看到，从音乐的发展历程上，2000年开始产业发生了很大的冲击，现在有几个探索。第一，现在这个时代是一个全体验时代，单纯把音乐作品做好是没有用的，甚至你把用户界面做好也是没有用的，你还得把硬件，整个体验都做好，才管用。消费者权利在上升，我说到未来的音乐版图就是两个人在一个平台，一个人是创作人这是一定要得到应用的，谁能够把机制做好，真正让创作人做好，这是一个成功。

第二，怎么样让消费者能够更好地欣赏到音乐，以前我们消费CD的时候基本上满意，但是也不好，我基本上喜欢一首歌曲，就买一张唱片。但是现在我喜欢1首歌，打开很多唱片，这也是不好的。

　　所有的技术都是让事情变得越来越简单，这样才好。所有的版权规范也应该让它成为一个简单的模式，这样整个产业才能更好地发展。

本文来源投资界，作者：刘聪，原文：https://pe.pedaily.cn/201007/20100715177606.shtml