张小盒融资记：动漫产业被VC玩残 市场依旧混乱

　　混乱的产业

　　动漫企业融资难，因为它处在一个让人不放心的、混乱的产业里。

　　就我的理解，动漫分为三个阶段：*个阶段叫“前动漫”，它可能只是拥有一个还不错的形象；第二个阶段是漫画，它开始有内容和故事了；第三个阶段是动画，动画电影是这一阶段里的高级形态。一个动漫形象要成功，就必须得有力量推动它不断进化。首先是出版社出版漫画；漫画成功后，需要动画企业或电视台帮着推广动画；动画再成功，那就该改编电影了。同时，它还应该伴随着周边产品的开发。这才是一条完整、健康的动漫产业链。

　　中国动漫产业的问题是阶段与阶段之间的断裂，最关键的是漫画和动画的断裂。中国不缺优秀、成功的漫画家，但他的作品没法变成动画，因为我们的动画跟市场没关系。动画多半不从漫画改编而来，而是自成一个封闭的链条。这链条以产量而非质量为中心，靠拿国家补贴赚钱。

　　这个封闭链条内的企业最理想的生产方式是：你跟动漫基金的领导特熟，从基金里搞来1000万，然后招一帮人做动画，很快生产出几千分钟的动画片，拿产量去向政府要补贴。在沈阳，动画片达到2000分钟以上，一分钟能给1000元的补贴，所以才会有《高铁侠》这种堆分钟数的山寨作品出现。快速生产决定了产品的粗制滥造，像我们这样的原创漫画，又怎么敢把自己的产品交给他去改编？

　　如果企业不拿补贴，靠市场赚钱，结果会更惨。现在一般的电视台给动画片的报价，是一分钟1000元，甚至有少到500或400元每分钟的。央视可能会给到2000元，但它的播出时间总共就那么点儿，能播的作品有限。一家电视台如果播出20部动画片，它可能只会给其中四五家比较好的企业付钱，剩下的都是动画公司托关系，求爷爷告奶奶免费送电视台播出。这种情况下，即使算上录像制品发行收入及其他收入，动漫公司依然没法收回成本。

　　鉴于这种情况，我们现在有两手准备，一块做周边产品的商贸，另一块做以国外市场为主的动画片和电影。今年2月，我们成立了盒玩商贸公司，专卖“张小盒”周边产品，现在已经产生收入。另外，我们还跟日本动漫公司合作制作动画片和电影，我们只出资10%，海外市场的收入预计会占到60%-70%。

　　不过，“张小盒”这次能拿到银行贷款，说明中国的产业环境真的在进步。只要有越来越多的优质内容出现，中国动漫产业就会逐渐变得靠谱起来。我曾在微博上说过，禁锢中国动漫的那堵墙正在倒塌，说不定哪天我们就杀将出来了。

【本文由投资界合作伙伴创业家授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。