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尊酷网CEO被董事会辞退:“被摘走”的奢侈品电商果实

不到半年的短短时间,投资方的态度发生了180度大转弯,由热情投资到直接唱衰,其中是否是来自于原董事长侯煜疆经营问题?是否还存在其他因素?
2012-03-12 10:07 · 投资界 刘聪

  反思融资历程

  回头看与投资方的合作,侯煜疆也对自己一年多的创业历程进行了反思。在2011年初奢侈品创业热刚起的时候,他创立了尊酷网。5月份进行融资时他手中握了四份投资意向书,包括一家国内知名外资投资机构、一家香港VC,一家美国VC和好望角。但由于好望角是人民币资金,承诺可以尽快注入,正在创业关键阶段的侯煜疆没有经过太多考虑,选择了好望角的3000万元,甚至签订了对赌协议。

  而投资方最初承诺6月底注入的投资资金一直到8月底才到账,,大批量的货物到9月才正式开始到货,9月25日尊酷网改版正式上线。“那段日子回想起来真的很难,因为资金未到位无法开展公司业务。投资方问我‘承诺完成4000万元,你完成了吗?’如果6月底资金就能到账,如果不是只留了三个月的时间,我为什么完不成这个目标?”侯煜疆对此颇有微词。

  而当初签订的对赌协议中签订如未完成业绩的80%,公司为投资方多出一个点。这部分股权最终由侯煜疆个人支付了,而他也没有再追究。

  侯煜疆透露,1月在超长假期影响下的尊酷网仍有近200万的销售额,2011年12月最高曾达到近500万。他本在年初已经开始进行B轮融资的洽谈,已经有几家投资机构表达了投资意向。但由于线上广告投放暂停的影响,现在尊酷网的订单与1月相比明显下降。

  侯煜疆说起朋友对其的调侃,“在奢侈品电商行业苦了一年总算苦尽甘来了,到摘果子的季节,让别人摘走了。”他笑着说。

  清科数据中心表明,2011年互联网领域投资火热,其中细分领域电子商务获得投资最多。2012年1月在VC/PE整体的投资热度锐减,互联网行业的投资热情继续高涨,电子商务投资依然得票最高。随着网上零售交易总额占社会消费品零售总额比重不断攀升,越来越多的VC参与到电商投资中。

  但巨额的资金进入电商领域,必然会在投资方与企业之间造成管理及公司运营方面的矛盾。对于奢侈品电商与风投接触,2011年《经济观察报》因此有过描述:“大失所望,发现他们根本不了解这个行业,几乎全都充满了不切实际的幻想。”

  第五大道CEO孙亚菲曾表示,看到突然爆炸式市场心理看这个行业的风投,“拿一堆数字自以为是的分析,其实根本不懂企业。”

  奢侈品电商在中国快速发展了两年多的时间,这期间有企业放弃了纯奢侈品的道路,走向更加泛奢侈品行业的方向;另一些企业因为大量广告投放,资金链断裂等问题而关张,尊酷网作为其中为数不多坚持高端奢侈品的企业,却在这个时间点选择主攻线下市场。

  这果实未来会遇到南橘北枳的问题还是会嫁接出新的品种,还需要未来时间的验证。唯一可以肯定的是,果实的收获者,已经另有其人。

本文来源投资界,作者:刘聪,原文:https://pe.pedaily.cn/201203/20120312304652.shtml

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