启明创投主管合伙人童士豪：投资人眼里移动社交的机会

　　另外跟中国比较像的，在中国不管是脸谱，还是Twitter，互相竞争程度是在增加，不同资讯会让我们去搜索。另外进行应用的方法，是按照它的功能，是有工具，还是更多为用户提供娱乐的价值？主要是陌生人当中，通过共同的兴趣组合在一起的用途，还是说在好友中间分享，把所有的分成四大块来看。前面是因为对娱乐性的应用，大家都用过的，比较有意思，我们后来看到的其实是在功能性方面，好友当中逐渐有新的APP的出现，为了更有持续性的应用上面做分享，我们觉得有更多的机会。中国的群是一个非常有意思的组织，会不会有新的APP满足群的方面的功能和需求，这是我们关注的话题。

　　在陌生人当中，豆瓣在国内做得非常好的，还没有这样类似的网站提供这样的不同功能，提供给不同兴趣爱好的族群。比如说微信和微博的效能是不太一样，未来这两大块会不会有大的企业出现，我们对于这一块是非常非常看好。社交发现对于我们来讲是一种新的搜索方式，如果按照某种话题很好的组合，这个资讯有很好的价值。如果能够把共同话题的资料做更好的包装，对用户是有包装的，脸谱是通过不同的APP来做不同的事情，把你喜欢的东西分享给你的朋友，是看得到的，过了那个时间做同样类似的资讯是比较难的，我觉得脸谱能够把这个事情做得好，我估计他还会有成长。

　　另外脸谱尝试赞助广告，本身有一定的价值，更棒还是搜索做得好，这样的价值会有更大的提升。脸谱之所以不做这样的事情，怎么能够让这些APP，用自己的社交圈做一个推广，这个是需要尝试的，那个做好了，做搜索就合适了。所以在年前的时候，我的朋友开始做的搜索的项目，估计往后12个月会有一些惊喜出来。

　　因为有时间轴，所以在展现广告的方式也变得更有意思，这个也是脸谱提供的一个价值，更好来体现广告。在这个量大了以后，跟自己建了一个广告的平台，可以让各种用户在上面做广告，让APP做广告，也可以让用户知道这个位置还没有被买走，你愿意不愿意花这样的价格去抢下来，这个方面的效率逐渐会提升，他们还比较清楚自己该做什么事情。我有两个好朋友在斯坦福认识的，一个是负责推特，现在被推广的微博，每一条平均都有3%的用户有在参与度，去年一段时间几乎手机的流量每个月成长翻了40%，现在已经有超过50%的流量是来自于手机，在手机上面流量成长速度是比脸谱还要快。

　　推特赞助在上面怎么呈现的？很多是在某个组织里面做粉丝，及时插入你跟朋友的交流当中，你不去看的话，你是不会受到影响的。广告商很关心发出这些广告，用户是转发给谁，被转发的次数有多少。如果能够让用户在看电视，同时有行动的，这是一个比电视广告有效的方法，在美国电视广告是最大的一个领域，如果有很好社交平台，不管是通过手机平台还是其他的平台，能够增加效率会有一大的收入会移动到新的媒体上。

　　推特类似于谷歌，他们也学了谷歌，推特会监测用户的行为，并且把这个行为做一个包装，交给广告商，监测效果怎么样。现在通过PC和通过手机，推特跟在PC是一样的。

　　今天说一下细分领域就是社交旅游，社交旅游在欧洲渗透率比较高了，在线机票预定率差不多90%，同时脸谱对推特的影响也在增加，这些用户在推特的时候，用手机上网的比例也在增加，85%都会用手机上网，也会去订票。52%的脸谱在接受访问的时候，因为在脸谱上看到朋友的照片，而影响到他们做下一次旅游的决定，包括5%改变航班，10%会改变去哪些地方，33%会改变去不同的酒店。

　　我们把旅游方面的一些过程，做了一些分析，从发现去哪个旅游地点，到查这个资讯，到预定，到最后去，过程当中逐渐逐渐新的APP的出现。其中有好几个网站，还是我在加州的朋友做天使投资投的。TripAdvisor是最大的在线旅游网站，市值是50亿美元，每个月活跃的用户，访问的用户比例也是最高的，所以逐渐成为一个路口，对其他的OTA造成了影响。搜索找不同的景点，找不同景点中的哪些酒店，频率也相对比较好的，全球用户有超过6500万的阅读率访问用户，100万的餐馆跟57万家酒店，30多个国家，20种语言。我这次带家人去旅游，也是通过他们找到的，你可以找到最好的价格，然后各种的酒店评论都在上面，做得比携程要好，然后不同的价格和搜索维度都列出来了，一个不常用互联网的人能用，帮他找到自己的旅馆。同时跟脸谱有强烈的结合，发现自己喜欢的酒店，发现在脸谱是已经有了，看到它的评论或者曾经来过，就可以增加我对酒店更喜爱的承诺。

　　Hipmunk是一家网站，针对旅行者的创新用户体验，把推特用得很有名的，两百万的粉丝，一下子让他的身价提升。跟去哪儿比较像，告诉你什么样的班机，多少钱，Hipmunk的做法，你要去的地点，通过任何中间点的飞机，把它列出来，告诉你每个阶段，价格是多少。所以就比较更容易看得懂，而不是一大堆的字母和数字而已，另外有增加了酒店的搜索，跟谷歌地图有很好的结合，把自己搜索的内容做一个很好的整合，通过手机来做这样的事情，用户的体验就会非常非常好。还有开车的时候，一样能够去看不同的资料。

　　在细分领域里面怎么样通过社交能力更强的功能，做出各种不同的APP，第一我们认为在社交团体上面做出比微信，或者微博更好的服务，也是我们关心的话题。

　　今天我的演讲到这里，谢谢！

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201303/20130322345269.shtml