“色彩感觉温度计”Knotch种子融资150万美元

　　Knotch是由两个自认为是数据怪咖的人创建的，它是一个针对观点和创意想法的探索平台，最近在种子轮获得了150万美元融资。Knotch的iOS应用允许用户向任何人咨询任何主题的想法，而不是仅仅局限在自己的社交圈内。Knotch最显著，也是最吸引人的功能，就是它的11种色彩“感觉温度计”，它可以让用户快速的了解自己的观点，甚至一些细微的差别也能感受到。

　　Knotch在2012年十二月正式推出，上周，他们宣布获得了上文提到的种子轮融资，领投的是Bebo公司创始人Michael和Xochi Birch，其他参与方包括前首席软件技术官Avadis Tevanian，前Facebool工程师和谷歌地图联合人Lars Rasmussen，还有Greylock风投公司和Lightspeed风投。

　　这款应用目前发展的不错，它的用户参与度非常高，而且有很强的社交探索功能，Knotch用户可以通过自己的“Knotches”得到反馈，和Twitter相比，用户无需花时间经营粉丝。Knotch应用可以让你轻松的找到那些和你想法一致的人(或是意见相左的人)。在过去的几天中，笔者尝试使用了Knotch应用，当然还有它的感觉温度计，参与一些主题对话交流，这些主题包括我不大喜欢的电影“V字仇杀队”(深蓝色)，我不感兴趣的Hello Kitty(浅黄色)，还有让我充满激情的Albert Camus的文学作品(明亮的红色)。

　　从陌生人那里收集观点，这样的平台除了Knotch以外，还有AskReddit、Quora、和Ask.fm。Knotch公司创始人兼CEO Anda Gansca认为，将社交元素融入进来的一些应用也是他们的竞争对手，比如Thumb和Polar。

　　从笔者的角度来看，Knotch和其他平台的不同之处在于，它比AskReddit或Quora使用更加便捷，同时，比Ask.fm、Thumb、以及Polar更加吸引人。Gansca表示，Knotch创造的空间更大，即便是一些不受欢迎的观点，人们也不会感到不快，这就是他们*的不同。

　　Knotch允许用户使用自己的Twitter或Facebook账户登录，虽然他们的“感觉温度计”像是一个噱头(Gansca告诉笔者，一些人认为Knotch之所以变得流行就是因为他们的性格色彩)，但实际上，它可以帮助人们在线分享观点时避免产生误解。目前在Knotch上最极端的话题包括“同性恋婚姻合法化”，“大学教育是否应该免费”，以及“垃圾食品税”。“Knotch客”们在讨论话题之前可以通过“感觉温度计”了解人们对于相关话题的感觉，笔者认为，这对于避免愚蠢的争吵或是繁琐的论据印证非常有帮助。

把Knotch转化成一种习惯

　　Gansca表示，Knotch的创始团队还包括首席技术官Stephanie Volftsun，他们每个人都希望把这块App应用变成用户的一种习惯。

　　“构建一种使用习惯，最重要的就是要让这个App应用充满趣味、认知成本也不能太高，而且App的功能也应该非常有意义，” Gansca收到， “低认知成本是最重要的，我们在表达自己感觉时总是会有很大问题，男人尤为明显。”

　　67%的Knotch用户都是男性(大部分年龄在18到35岁)，Gansca相信，他们应该会比较喜欢使用Knotch，因为在表达自己的情感时，男人总是望而却步。

　　“即使没有意识到这一点，实际上你已经在表达一种复杂的情绪了。许多人用Knotch不会写任何东西，而只是标注一下颜色。实际上你发一条Twitter的时间，在Knotch上可以做七件事。” 她说道。

　　起初，Gansca和Volfsun头脑风暴了一种工具，希望可以捕捉到人民对于一个话题的情绪，之后他们想到了Knotch，在正式对外发布之前，他们花了六个月的时间进行Beta测试。他们的目标，就是希望把“knotching”变成一种便捷的社交行为，就像Pinterest的“pinning”，Twitter发送推文的“tweeting”，以及Facebook的“赞”一样。Gansca和Volfsun考虑了很多种方案，比如星号符，表情符号，还有填写空白句子，但最终，他们觉得在Knotch上使用感觉温度计这种情绪表达方式。

　　Knotch目前没有对外披露具体的用户数量，但是这一数量级应该是“万计”。Gansca表示他们一直专注于循序渐进，有机增长，并希望可以建立一个高参与度的社区。Knotch声称，他们的App用户每月至少会登录七次，和登录Pinterest和Twitter一样多，是登录Facebook次数的两倍。Knotch有一半的用户在积极的创造内容，包括新的话题等。相比之下，有报道称Twitter上有20%的内容是由其1%的用户生成的。

　　Knotch参与度最高的用户是年龄在18至24岁的男性用户，其次是年龄在18之24岁的女性用户，第三活跃群体是年龄在24至35岁的男性用户。Gansca表示，Knotch其中一个产品属性，就是鼓励观点多样化，这让他们在全美范围内获得竞争力，同时避免在旧金山(该初创公司所在地)和纽约这两个城市的早期用户中产生泡沫。

　　笔者喜欢使用Knotch的原因，是因为上面许多活跃用户虽然非常固执己见，但同时也非常友好诙谐。他们的社区规模还不大，但是，Knotch需要面临的问题是，一旦其社区规模扩展以后，能否保持像现在一样的用户参与度。Knotch上有一个话题，就是讨论Knotch这款应用自身。许多人在询问Knotch功能，确保这个话题紧紧绑定在Knotch给人什么感觉这一主题上，在这个话题下*不会出现一些开放式的问题，比如“你最喜欢的书是什么?”(这些话题对数据收集也没什么用)

数据收集是无价之宝

　　一旦Knotch的创始人们弄清楚如何成功地把这款应用规模扩大，那么他们就有巨大的潜力去收集大量数据，这对于市场营销人员，记者，以及需要对某一特定主题衡量情绪的其他行业来说，都是非常有价值的。

　　Gansca表示，她对于“推动信息图表这项业务非常有激情，”实际上，上个月Knotch已经开始发布相关数据了。起初，Knotch做的数据项目包括制作一些特定主题的数据图表，比如上周Twitter上市。对于定位广告网络而言，Knotch的用户也具有潜在价值，不过目前Knotch应用是无广告的绿色版本。

　　“我们把Knotch当作是一个移动远程控制器，每个用户都可以发现互联网是如何迎合你的，”Gansca说道，“但现在这还是有一些牵强，但是想象一下，如果你在Knotch上面讨论耐克品牌，恰好你不是很喜欢耐克，就给它一个半蓝的颜色，这样Nike公司就知道你不是他们的目标用户，也不会针对你推送广告了。”

　　Knotch整合数据还可以用在另一个地方，那就是实时信息图表。举个例子，如果下次Miley Cyrus在MTV电视现场直播时出洋相，Knotch可以立刻把用户针对这一事件看法的数据分析图表推送给CNN或其他电视台。

　　Knotch下一步工作就是开发Knotch网页版，就像Pinterest上的“Pin It”按钮一样，鼓励人们针对YouTube视频、文章、以及其他在线内容进行“Knotch”。

　　Knotch App第二个版本预计会要再过几个月才能发布，其中将会包括更多的社交探索和私人聊天功能，这主要是因为Knotch发现越来越多的人在使用评论栏进行聊天。一些饱富激情的“Knotcher”在聊天的时候往往会选择使用Google Hangouts，或是在Facebook上互相加为好友，Gansca补充说道，他们开发私人聊天的功能，就是要把这些用户绑定在自己的App应用上。

　　“将会有越来越多的人关注你，你也会找到更多志同道合的人，你不再是无心插柳般的发现一些人，”她说道，“我们会捕捉所有数据，Knotch会利用这些数据，帮助用户找到他们喜欢的人。”

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