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雷军的B面:光环之下,细数那些赔到血本无归的失败投资案例

雷军投资方向偏多元化布局,从电商到房地产,从互联网社区到移动互联网,多方跨界的结果必然是有失有得。本文扒一扒“雷军系”中最惨烈的电商投资,凡客诚品融资5.3亿美元目前处于垮台边缘,乐淘融资7000万美元最后贱卖1000万人民币……
2015-04-23 10:20 · 投资界 李红双

雷军的B面:光环之下,细数那些赔到血本无归的失败投资案例

乐淘网:五年四次转型难逃贱卖命运,雷军万般无奈下的“弃子”

乐淘网成立于2008年6月,平台上线之初就获得雷军等200万美元的天使投资。在雷军建议卖玩具的情况下,乐淘网最初的定位是销售玩具,彼时毕胜不懂电商也不懂零售,乐淘发展的也不顺利,于是毕胜和团队开始研究卖别的东西;2009年9月,乐淘开始了第一次凶险的转型,从卖玩具改为卖鞋,从虚库代销到实库代销,毕胜一手建立了乐淘鞋类电商供应链体系;一切发展都是顺风顺水,乐淘也获得了资本市场认可和青睐,先后获得3笔共7000万美元融资,投资方包括联创策源老虎基金德同资本晨兴创投等,此时毕胜开始将乐淘带上了“狂飙突进”的扩张道路,在当时电商烧钱砸流量的大环境下,乐淘也狂砸广告费、成立子公司积极扩张,销售额增长的背后是越做越亏。2011年底,毕胜抛出“垂直购销电子商务是骗局”论, 2012年乐淘开始转型做鞋类自有品牌,当年推出了恰恰、乐薇、茉希、迈威、斯伽五个自有品牌,砍掉了原来的代销业务,不过几个月就出现了数千万元的库存危机,此时凡客也处于库存危机中,最终的结局是雷军帮了凡客,弃了乐淘。2013年,乐淘新的发展方向是“定制平台”,这也意味着此前确定的自有品牌之路已难以为继。2014年5月,乐淘卖掉了(传说卖价1000万元),接盘侠是广东冠鹏鞋业连锁经营有限公司,包括毕胜在内的乐淘原有股东全部退出。

乐淘网创始人毕胜,今年41岁,曾在慧聪国际和百度工作过,在2014年乐淘出售后加盟了C2M定制平台必要商城。毕胜在互联网圈中良师益友颇多,和李彦宏、雷军、陈年等都是可以称兄道弟的朋友,曾在媒体采访中透露:“最初出来创业乐淘完全是一种冲动,只因为李彦宏说人不能闲废了,雷军说应该学习充满激情的陈年。而在我的职业生涯里,对我影响最大的人是李彦宏,雷军是乐淘的启蒙老师,陈年不是竞争对手是兄弟,曾想当他的投资人。”就在2011年乐淘最顶峰的时候,网站访问量和销售额等方面均排在国内鞋类电商第一名,当时没人相信乐淘会死;如果乐淘没有成本失控,并一直坚持自己的垂直代销战略,也许就不会落得被迫贱卖的惨淡结局,但人生没有如果可言。其实几亿人民币的投资打了水漂,最倒霉不仅是创始人,还有投资人。

本文来源投资界,作者:李红双,原文:https://pe.pedaily.cn/201504/20150423381717.shtml

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