【2016投资行业黑马】体育产业的“权力游戏”：7万亿“围猎”，小资本也有大玩法

【编者按】轰轰烈烈的2015年已去，这一年，互联网行业内同类合并案频发，BAT之外的第四极力量崛起；这一年，O2O死亡名单频现，投资人和创业者都“谈O色变”；这一年资本催动下消费金融强势崛起，P2P依然是冰火两重天；这一年，电商依然是资本竟逐目标，母婴、跨境、二手车、B2B等垂直领域渐次开花……

历史永不停滞，2016年初，投资界特别策划《2016投资行业黑马》，将从政策驱动、万亿市场、资本围猎、巨头潜伏、独角兽企业、二级市场爆炒概念等多角度进行诠释解读。

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体育产业黑马指数：★★★★★

重磅政策红利蓄势2016年，90后消费者构筑万亿体育消费市场

　　2014年以来，随着体育46号文、赛事审批制度改革、足球改革等重磅级政策密集出台，国家对体育事业的支持力度逐渐加大，又加上北京冬奥会申办成功，这些都将成为未来几年体育发展的重要催化剂。体育产业46号文中曾指出2025年体育产业总规模将达5万亿（最新相关预测指出这个数字或超7万亿），还从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。

　　随着整个中产阶级的崛起，人们的精神消费将极大的丰富，而精神消费中体育将成为刚需；借助国家多项政策红利，以90后为代表的消费者将构筑起潜在的万亿体育消费市场；战略新兴板、注册制、新三板、并购审核取消……一系列国内资本市场的创新机制，将强力助推优秀体育企业加快上市、融资和并购（特别是针对海外企业）动作；同时，政策开放也将持续拉动一级市场投融资热潮。所以2016年的体育产业将进入到爆发时期，迈入行业高速成长的黄金期。

巨头豪掷千金并购潜伏抢占先机，资本围猎独角兽企业认真撒网

　　“买买买”，2015年无数的资本跑到全世界购买最好的体育资源和体育公司，据不完全统计，体育产业跨国并购已超300亿人民币。

万达体育，从2015年初正式布局体育：1月，4498万欧元（约合3.2亿人民币）收购足球俱乐部马德里竞技队20%股份；2月10日，10.5亿欧元（约合74亿人民币）牵头并购盈方体育传媒集团100%股权；8月27日，6.5亿美元（约合42.6亿人民币）并购美国世界铁人公司100％股权；11月25日，万达体育正式成立，运营总部设在瑞士楚格，重点关注三大核心业务：观赏性体育（媒体&营销业务）、大众参与性体育（休闲运动业务）、服务（制作、数字和服务业务）。

乐视体育，2014年3月成立。2015年5月13日，乐视体育宣布完成A轮8亿人民币融资，投资方包括万达、云峰基金、东方汇富、普思投资等7家机构和个人跟投，彼时估值28亿人民币；9月底，乐视体育超2亿美元拿下英超2016-2019年三个赛季在香港地区的独家转播权；10月28日，乐视体育近1.1亿美金买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权，同日以7500万美元战略入股世界体育集团（占股20%）；近日疯传乐视要以20亿人民币收购国安50%股份（未经官方确认）。

阿里体育：2015年9月9日成立，由阿里集团控股，新浪和云锋基金共同出资，从此阿里正式全面布局体育产业，并提出要以数字经济思维创新发展体育产业链。除了阿里、新浪旗下的电商、内容等资源，阿里巴巴此前与恒大足球、拜仁、皇马、NBA等等一系列合作，未来也将与阿里体育协同作战，深耕体育市场。

华人文化产业基金：黎瑞刚一手主导，凭借深厚的背景与人脉资源，在新兴的体育产业呼风唤雨。2015年9月28日，华人文化旗下体奥动力80亿人民币买下“中超联赛”5年媒体版权；7月16日，黎瑞刚砸27亿港元入股体育用品制造商美克国际；12月1日，华人文化控股宣布联合中信资本出资4亿美元入股英超的曼城俱乐部，占股13%。除此之外，华人文化已拥有中国之队全媒体全球独家转播权、中国大学生足球联赛、世俱杯以及德国甲级联赛等核心赛事资源。

还有谁？2015年1月，腾讯出资5亿美元与美国NBA签下5年契约；11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”，许家印成为大赢家；12月21日，苏宁与国信集团签署协议，5.23亿人民币接手原江苏国信舜天足球俱乐部；据悉，网易掌门人丁磊或收购英冠狼队；还有那些被资本围猎的未来独角兽企业……

A股上市公司跨界发展体育产业概念，二级市场上体育概念股渐受投资者青睐

　　二级市场，多家上市公司明确进军、转型体育产业，在体育资源端通过成立合资公司、取得赛事运营权等方式，各显神通，跑马圈地之举不断，不少公司体育产业链布局已现雏形，通过成立体育产业基金，孵化优质C端项目，布局体育消费大未来。政策和资本的双轮驱动下，二级市场开启了体育产业盛宴。

　　目前体育产业概念相关的A股上市公司可分为五类，包括国家体育总局控股的惟一一家上市公司，国企改革重要平台——中体产业；体育用品标的：探路者、贵人鸟、青岛双星、信隆实业；体育彩票标的：鸿博股份、姚记扑克、安妮股份、人民网；体育传媒标的：中视传媒、粤传媒、乐视网、百视通、雷曼光电；赞助商、俱乐部标的：江苏舜天、浔兴股份等。

　　多家上市公司都以设立体育产业基金的方式切入体育产业，2015年，已有华录百纳、国旅联合、探路者、雷曼光电等7家上市公司在分别合作设立了体育产业基金；1月，虎扑体育和贵人鸟合作成立的体育基金目前已完成投资达到20个；10月底，莱茵体育设了50亿元体育产业专项基金；此外，还有互动娱乐等几家公司通过赞助、参股等方式涉足体育产业，这些上市公司多为跨界发展，大有群雄割据之势。

【结语】

　　体育产业的发展和国家政策导向有关，是顺应社会经济发展的大趋势，目前国内体育的发展是一个自然结果，互联网+体育的风口已来。而2016年必然是一个体育大年，从体育产业基金的接连涌现、各路资本大佬们的潜伏围猎，到体育IP的天价估值、上市公司的跨界转型，巨头鼎立、群雄争霸的态势已成。未来10年，中国体育产业链上的各环节（包括赛事、媒体、硬件、服务等领域），都有机会诞生市值百亿甚至千亿的上市公司。

本文来源投资界，作者：李红双，原文：https://pe.pedaily.cn/201601/20160112392404.shtml