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微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品正逐渐成为投资圈和内容从业者绕不过的话题,也让传统行业从业者产生焦虑情绪:它们能改变什么?怎么改变?我们该如何应对?
2016-06-14 09:38 · 娱乐资本论 光影重梅

热闹背后,娱乐产业还有哪些价值洼地?

微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

荣正投资董事长兼首席合伙人郑培敏:我始终认为IP是市场检验出来的,而不是大佬点石成金。

君联资本执行董事、合伙人邵振兴衍生品我觉得可能还是传统娱乐行业的叫法,现在已经是移动互联网了应该分层解释这个事情,最原创的叫IP也好,原创内容也好,一类是文学,一类是漫画,可以*步转换成影视等作品,还有一层是放大,放大可能延展游戏,或者其它的跟流量相关的变现,或者转化的方向,所以今天我们再去谈衍生的话,更多的是基于内容的流量的变化或者转化。

华人文化控股集团联席总裁周洁:一个80分90分的内容要成为一个IP是有时间的积累,还要保证一定的频次,保证频次的同时还要让内容有新鲜感。

上海鹿角网络科技有限公司CEO丁飞:国内的团队把项目给我的时候,已经拍完一半了,他们的内部的协调也是有一定问题的,宣发团队拿到素材,给到外部的时候,留我们的时间非常短,开发的品类也非常窄,造成上映的时候,商品和内容没有办法在步调上达成一致。

前漫威主画师 Walter:迪士尼收购了漫威不是直接买了漫威所有的IP,而是漫威所瞄准客户、人群和迪士尼的人群是完全不一样,迪士尼每个作品都有明确的年龄群,做出的形象设计是给3到5岁小孩子看,所以做故事的时候会说成大家觉得很有趣的故事,比如说《疯狂动物城》,形象比较可爱,但是立意比较深刻,是一个给成人看的电影。

  在本次论坛上,娱乐资本论创始人吴立湘透露电影《魔兽》在中国的衍生品收入已过亿元,这创造了国内电影衍生品市场的新纪录,也让本次论坛第三场主题论坛聚焦到娱乐产业投资的价值洼地-衍生品。

  衍生品有狭义和广义之分,狭义的衍生品指消费品,比如功夫熊猫,可能更加适合的快消和玩具,还有互动、益智类的游戏;而广义上的衍生品更接近于我们所说的IP。

  从投资角度讲,荣正投资郑培敏认为如果只有一部电影火,那么这个团队估值根本上不去,根本的原因是看这个团队能否可持续的创造商业模式,不能可持续的就一笔买卖。

  在此次论坛上,君联资本的邵振兴还提供了衍生品的另一种视角,让人看到了更多的可能性:

  电影《夏洛特烦恼》超14亿的票房,很重要原因是500场话剧巡演积累下来的百万级粉丝口碑发酵的,从这个角度来说,电影只是话剧的一个衍生品。

  话剧《盗墓笔记》获得1.5亿的高票房,成为出品方锦辉传播“挣钱大户”,一度占到2015年1-8月同期收入的61.4%,从这个意义上来说,舞台剧是小说的衍生品。

  目前国内IP 存在的最主要问题是心急想吃热豆腐,IP 本来是一个慢工出细活不能量产的东西,但是需求太大,导致资本催熟反而伤害了作品本身的质量。

  来自前漫威主画师Walter Daniel 分享他来自美国衍生品市场的多年经验,认为好故事好内容才是核心,可以穿越任何介质发挥价值,越是基本简单的形象,越可以发挥衍生品的价值。

  迪斯尼还有一套动画-衍生品自循环体系:幼儿一般看迪斯尼动画,长大了可以看漫威动画,成家了以后又可以带着孩子看迪斯尼动画;通过动画养成孩子的文化认同,继而带动衍生品市场。

微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

  而国内,这一套体系目前还没有建立,奥飞其实在学着迪斯尼做,但由于时间太短,无法积累出成效,等其真正打通玩具、有妖气这条路径,国内的衍生品市场才真正有看头。

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