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消费升级最大的成功推手,竟是马云身后几个亿的女人……

整个消费升级的明显体现,其实也是落在了这样的一个典型的人群上面,他们就是80后、90后的女性。今天最大成功的推手,应该是马云身后几个亿的女人。
2016-09-09 15:10 · 投资界

  2016年9月9日,由清科集团、投资界主办的2016中国移动互联网投资峰会在北京四季酒店举行。会上,微盟高级副总裁、萌店总经理蒙宇宁就“弄潮消费升级”为主题发表了演讲。

  以下是演讲实录:

消费升级最大的成功推手,竟是马云身后几个亿的女人……

  各位来宾,各位朋友,大家下午好!

  我先自我介绍一下,我是蒙宇宁,我现在是在微盟移动电商的一个平台。今天受到清科和华映资本的邀请,感受一下在消费升级这样一个大的背景下,我们去尝试创造的一个价值。

  消费升级这个大的主题,在座每一位都深有感触,大家平时大部分的时间都生活在一线城市,北上广深,如果大家能有机会去到三四五线城市,大家在那种环境下的感受更加明显。在2015年底的时候,中国中产阶级人数达到1.09个亿,约占中国人口将近十分之一人数的群体,就是整个中国消费升级最最主要的推动者。马云预计在未来10-20年中国将积累5亿的中产阶级的人数,将占到中国三分之一的人数总数,我们相信大家在整个消费升级大潮感受会更加汹涌。

消费升级的3个本质特征

  消费升级有三个本质特征,第一个特征为省事和省心买单,效率是每个人最宝贵的财富。为了省事和省心而买单,其实很多的电商平台正是抓住了这一点,能够迅速的成长。我觉得这里面最典型的一个代表,就是立足在北京发家的京东,通过当年快速互联网的建设,通过快速的售后体验的铺设,京东迅速发展,赢得了广大的消费者,赢得很多很好的口碑。消费第二个特征,冲动导向的消费越来越多,近期一些现象级的互联网产品,也是顺应了这个潮流。大家一直说的直播经济,比如说网红经济,很大程度上如果未来他们的商业化之路走得顺畅,就是因为顺应了或者适应了冲动消费的本质。第三个是淡化价格,重视产品的品质和服务。以前经常提到性价比,在未来很多时候性价比可能这个词越来越被淡化,很多时候我们在买一件东西的时候,有另外一句老话就起了很大的作用,有钱难买心头好,如果我喜欢,如果我为了这个东西的品质,服务的这种感受,我愿意付出更多的品牌溢价,或者价格溢价,在这一块近期很多消费品也尝到了甜头。

  主持介绍我的时候也提到了宝洁,宝洁在过去将近十年的时间里面,应该说这样一个浪潮的参与者,我们会看到像海飞丝,飘柔,我自己原来负责的佳洁士这个品牌。其实在整个消费升级过程中,当时没有非常准确的敏感把握住这个趋势,但是有一个品牌做到了,就是SK2,就是宝洁里面最高端的那个护肤品的品牌。对于SK2而言,在过去十年时间里面,在中国生意增长接近了20倍,但是其他的除了SK2牌之外的其他品牌,在原来做到大众市场的时候,每年只能享受到10%,甚至是个位数的百分比的增长。

  整个消费升级的明显体现,其实也是落在了这样的一个典型的人群上面,他们就是80后、90后的女性。这一波人群在整个从出生到成长的过程中,相对来说比较富足,所以说他们整个消费观念是说,我选择让我舒适的、让我感兴趣的,所以我相信整个阿里,整个淘系。今天最大的成功推手,应该是马云身后几个亿的女人。

本文来源投资界,原文:https://pe.pedaily.cn/201609/20160909402960.shtml

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