新受众、新文化，动漫、游戏、电竞……泛文娱如何突围？

左晓月：95后电竞受众更个性化及追求自我表达

　　现在这种主流的，或者电竞的受众在95后，他们的诉求跟我们想象的还是差异比较大。

　　我认为一个比较典型的特点是，比如说他比较追求这种自我的表达，互联网上面有很多新兴的词汇，或者是他们之间的暗语交流，或者在特定语境下产生的形容词，他特别愿意表达自己，爱出风头。

　　第二个比较明显的特点，我们觉得他比较个性化，或者希望自己有个性化的标签，追求不一样。为了这个不一样，可能能做各种各样的事和行为。

　　第三，我觉得新兴的消费的念跟传统消费的观念有很大的差异，比如现在人可能为一个品牌，为一个明星，或者两个明星付费，他也可以追随一两个明星的号召，这些特点比较明显，他们的诉求也能够随之推演出来。但是我们从投资的角度来看，他们当中有很少的一部分人有真正的消费能力，比如说在5-10%，所以刚才主持人说，很多电竞公司烧钱，我觉得要看他烧在哪，如果说烧在单纯的拉动用户量，或者是泡沫的指标上，我觉得比较盲目，也很危险，因为换来了只是一个比较繁华的假象，这种公司不是我们所希望看到的。

　　什么样的公司是以电竞为主，我们到底应该怎么去选择，怎么去投资，我觉得基本因素不会变，所有投资人在投各种方向，各种要素的时候，对你的市场规模，需求的判断，你的变现方式，变现途径和退出途径的基本要素不会变，只不过针对不同的项目因势利导，有所侧重。

　　另外，我个人倾向于他有长期性IP，或者长期性IP运营的公司，如果说从基金的角度而言，我们更希望能够跟电竞行业的产业基金一起合作，一方面对我们的退出是加了一个砝码。另外其实也给企业，给公司有比较好的资源整合。在项目选择上，我们选择项目有两大策略，我们发现内容创业市场出现了垂直化和细分化，也就是说在某种类型上面的文化类型，已经开始了这种产品化，产品化之后开始了游戏和电商的变现，就是已经有了非常明显的头部优秀的公司出现，我们会投3千万以上和5千万美金，布局到这个企业中去。如果实力够，可能会头1-2个布局头部效应比较明显的公司，比如说10个亿以上，中小型公司现阶段的生存能力和商业变现能力就变得很重要。

　　如果这个泡沫退去了之后，他们的盈利能力还没有这些手游公司强，我就说这么多。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201609/20160909402976.shtml