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新浪微博月活跃用户突破4亿

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:微博的营收和利润强劲增长,这得益于用户规模扩大、平台效应增强和变现效率提升。微博平台集合了社交、移动和视频的特性,也持续受益于广告预算向上述特性平台转向的趋势。
2018-05-09 20:16 · 投资界综合

  5月9日,微博发布2018年*季度财报。财报显示,截至今年3月,微博月活跃用户数已增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

  受益于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善,微博商业化步入高速成长阶段。今年*季度,微博营收22.13亿元,连续5个季度保持60%以上的增长速度,营收和净利润均超出了华尔街分析师平均预期。

  新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:微博的营收和利润强劲增长,这得益于用户规模扩大、平台效应增强和变现效率提升。微博平台集合了社交、移动和视频的特性,也持续受益于广告预算向上述特性平台转向的趋势。

用户规模与使用时长双增长

  在月活跃用户数突破4亿后,微博的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%,日活跃用户则增至1.84亿。

  微博的用户使用时长也实现了增长。根据移动大数据服务商QuestMobile最新数据,2018年3月,微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。

  过去两年内,通过与*内容IP在用户互动和产品方面的融合,微博实现了用户规模和活跃度的提升,将其打造为社交媒体平台的独特优势。

  在综艺领域,微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手,助力多档节目成长为现象级内容IP。春节期间,微博成为央视春晚新媒体社交平台*合作伙伴,与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,在微博平台上春晚相关短视频播放量超过30亿,“春晚答题王”累计吸引了2400万人次的参与。微博计划,今年进一步强化与*综艺和电视剧的内容合作以及产品创新,给用户带来更好的内容消费和互动体验。

  今年6月,第21届世界杯足球赛即将在俄罗斯举办,国际足联已于今年3月入驻微博,为这项全球*赛事进行预热,再次彰显出微博作为用户关注赛事报道及体育明星动态*社交平台的地位与价值。届时,微博的用户规模和活跃度有望实现显著提升。

  与此同时,微博在用户产品层面也进一步加强。一方面,在核心产品信息流上,针对不同的产品特点与用户需求,微博强化关系信息流的互动效率,并提升兴趣信息流的内容分发能力。另一方面,微博推出极速版产品,降低了低线城市用户的使用门槛,并加强推荐视频内容,从而提升用户的使用率。

全面布局短视频强化社交媒体属性

  作为国内最活跃的短视频分发平台,微博在持续加快布局,以满足用户多样化的内容消费需求和日益增强的消费体验。

  在加强与*内容IP合作的同时,微博与政府、媒体机构在视频内容的传播上进行广泛合作。两会期间,新华社、人民日报、央视等重点媒体,用视频的方式*时间将两会重要内容发布在微博上。期间微博上两会相关短视频的总播放量超过30亿次,视频直播观看量近2亿次。

  在UGC短视频领域,微博于去年推出微博故事,面对用户短视频消费需求的爆发,微博结合社交媒体平台的整体定位,更加突出该产品的媒体属性,增强趣味性,让用户更加便捷的对故事内容进行加工和传播。随着明星、KOL对微博故事的认可,以及使用频度的提升,微博在竖版短视频领域的地位正在进一步加强。

  通过与媒体、机构、*内容IP合作的不断深入,再加上明星、KOL的名人效应,越来越多的优质*短视频内容在微博上呈现,为用户带来了丰富的短视频内容。未来几个季度,微博将提供更便捷的入口位置,帮助用户发现、消费视频内容,此举将进一步增强微博在短视频领域的竞争力,并带来更大的商业化空间。

营收增速连续5个季度超60%

  今年*季度,微博营收达22.13亿元,连续5个季度保持60%以上的增长速度,进入高速增长期。其中,微博广告收入达19.16亿元,同比增长64%,品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

  随着微博内容生态的强化,“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐渐完善,微博已经建立起一套独有的商业生态系统,将明星KOL、粉丝、客户与平台紧密相结合,实现精准、优质、高效的投放效果,这进一步提升了微博在移动广告市场的影响力。出于对微博品牌及投放效果的肯定和信任,越来越多的老客户将微博视为战略合作伙伴进行内容和品牌的推广,不断增加在微博上的投入。

  此外,在移动视频领域,用户的消费需求已经呈现爆发性趋势,移动视频广告的应用场景不断得到优化,用户体验和广告主的接受程度也得以提升,随着视频用户规模的持续扩大以及广告产品矩阵的日益丰富,视频广告未来有望成为微博业绩强有力的增长点。

  艾瑞数据显示,中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势,预计到2019年,中国社交广告市场规模将超过800亿元。作为最主要的移动社交广告平台之一,微博被多家投资机构看好。花旗之前发布研究报告称,微博逐渐被公认成为社会化营销平台,将在未来获得广告主更多的广告预算。摩根大通认为,2018年微博广告收入将继续保持强劲增长,主要利好包括:首先,世界杯等大型活动将带来大量品牌广告主需求;其次,包括手游、电商在内,各垂直领域中小客户的广告需求也将增长;此外,在社交电商和品牌知名度方面,微博是阿里巴巴的核心战略合作伙伴。

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