徐井宏：第四次工业革命与文创产业进化

徐井宏：清华大学教授，现任亚杰商会（AAMA）会长，中关村龙门基金合伙人，亚太经合组织中国工商理事会副主席，中国企业联合会副会长，中国企业家俱乐部副理事长等。2019FEIA新文创与大消费时代论坛上，他发表主题演讲《第四次工业革命与文创产业进化》。

以下是整理后的演讲内容：

其实我来到这个会场是觉得非常的为难，我本身对于文化、对于文创、消费都是外行，我在过去的岁月里基本上是在做科技，大家都知道我原来是清华控股的董事长，最近自己要做一个转型，做了一支新的基金，叫中关村龙门基金。

这是一个特别奇妙的时代，这个时代带给大家很多的焦虑、困惑和彷徨，不知道下一步世界将变成什么样子，企业会走向哪里，自己的未来该朝哪里发展，我想大家来到这里也是期望得到一些答案，但没有人能够给出标准答案，因为每一个人只能走自己的路。

不管是哪个行业，面临的时代背景与环境其实是一样的。我认为这样一个时代对于创业者有三件事是很重要的。

*件事，科技的发展。当人类进入到21世纪，一切的速度都在变快，过去农业社会经历了几千年，工业社会大制造经历了几百年。而随着*台计算机发明和网络逐步的应用，仅仅几十年的时间，我们过了过去的人几千年、几万年没有经历的日子。科技的发展先一步还会对新文创带来什么样的影响？更重要的一点，是如何把最新的技术和文化很好的结合。“创意产业”这个词汇诞生于十年前左右，2007、08年的时候中国用到“创意产业”这个词，那么到底什么是创意产业，我做了一个定义，就是高技术和高文化的结合。至今，好的新的文化产业无不和现代技术紧密的连接，包括动漫，新的动漫跟传统的动漫差异其实就是现代技术的应用，无论是网络技术、信息技术、传统的技术等。

第二件事，虚拟经济和实体经济的博弈与融合。虚拟经济真正产生其实只有几十年的时间，随着信息时代到来才逐步的发展起来。大家不要觉得历史上一直有风险投资这件事，完全没有。正因为风险投资以及其他虚拟经济模式的不断诞生才使得现代产业演进速度越来越快，不管是做文化产业还是做消费，如果你不能跟资本进行*结合也是不会有很好前景的。

第三件事，全球市场格局的不断变化。不管是美国贸易保护、中美贸易战发生，未来全球经济更深度的融合是不可阻挡的。这就和第四次工业革命的本质有密切的联系。

创业者在创业做产品的同时要高度关注科技，要了解资本市场的动态，才能帮助你在竞争中、发展中能够处于优利地位；其次，要关心整个全球的经济格局变化，任何一家公司，面临的不再是区域的竞争，而是全球的竞争。

第四次工业革命被提出大概有3、4年的时间。前三次工业革命的定义大概是农业革命、工业革命和信息革命，那么第四次到底是什么？有人说是智能技术，有人说是基因技术、生物技术，我想第四次工业革命整体是一个综合性的新时代的到来。所有技术的发展围绕的是什么？其实两件事：

1、认知。通过技术更好地认知我们自身以及我们所处的整个世界。其实现代的技术对人体真正的认知还不到5%或者10%，包括大脑以及身体任何一个部位，包括对世界、何况于还有太空、还有海洋，还有太多太多我们不知道的事情。我相信随着技术的发展，我们的认知会不断刷新。

2、享受。一切技术的发展就是让我们怎么样更好的享受。无论是物质的享受还是精神的享受。今天我们说，文创可能是动漫、可能是知识的获取，这些属于精神的享受；大机器取代人的劳动，因为人懒，想用机器把人的劳动替代了，也属于一种享受。那么都取代完了，这个世界是什么样子？十年二十年之后是怎么样？我们都还不知道。

第四次工业革命我个人总结大概有三件事是必然的，也是我们下一步做产业需要了解的。

1、万物互联。我相信不超过十年就会做到。万物互联将彻底打破传统对时空概念的认知界限。

2、虚实混一。虚拟世界和现实世界混为一谈。现在的虚拟现实是视觉、听觉，未来可能是触觉、感觉。未来看电影可能就不是看电影，也许看的同时就真的如临其境。我们传统的感官认知界限将被打破，进入一个新的领域。

3、跨界融合。未来文化业不见得是文化业，科技业不见得是科技业，一切东西全部在融合，行业的界限将彻底打破。

今天的主题是新文创与大消费时代，“时代”这个词用的太多了，新文创时代、大消费时代、智能时代、区块链时代等等，不知道现在是什么时代，所以搞什么就是什么时代，这就是我刚才讲的：跨界，未来行业界限不复存在。这样一些特点使得我们对未来的产业布局和发展要重新思考、重新布局。

以上讲的都是变，真正想跟大家讲的是后面几句话：

不管这个世界怎么变，我想跟大家说商业的本质自古至今一直到未来都不会变，不管你是做什么的，就这四条：

1、产品或服务好。好玩、好看的大家就愿意为它花钱。前两年轰轰烈烈的、耳目一新的东西今天都没有了，因为它不能持续的好下去，昙花一现的东西就是打概念，你想让你的东西能够持续的创造价值就得产品好。

2、成品低。同样一件事，他用一块钱可以做出来，你用五毛钱做出来，大家肯定用五毛钱的东西。

3、效率高。无论是自己的管理效率还是带给你客户的效率必须是高的。

4、传播快和广。如今传播有很多新的手段，现在的消费主力军是85后、90后、00后，大家要把目光盯到他们身上，看他们是怎么样的消费模式，他们更喜欢什么样的传播。

只要商业存在，产品好或服务好、成本低、效率高、传播快和广，将在过去式、现在式、未来式一直是商业的本质。

大家参加了很多论坛，听了很多的演讲，但是别把最本质、最常识的东西丢失了。世界无论怎么发展，也是双重的，一边进化一边回归。进化是通过科技，通过我们对世界新的认知不断向前走；回归是回归我们真正的本质，真正的内心，真正的人性。文创产业下一步不管你怎么样创造，要是不符合人性，不符合价值，你就没有未来。

借着这个时间，跟大家做一点交流，祝福大家在新的一年，以及未来每一天都是快乐的，健康的，抓住本质，遵从自己的本心，去生活着、奋斗着、前进着、幸福着！谢谢！