抢跑抖音，快手冲刺短视频第一股

头部短视频平台的竞争，进入了竞速 IPO 阶段。

快手赴港 IPO 终于靴子落地。据了解，11 月 5 日晚间，快手正式向香港联交所递交招股申请。此前，市场已有传闻快手准备在香港上市，拟募资50亿美元，寻求估值达500亿美元。

快手成立于 2011 年，以 GIF 动图制作软件起家，2013 年转型成短视频社区。2017 年底，快手在发展上进入全面加速阶段。这一年，公司调整了组织架构，组建了更加完善的运营团队，在多 App 矩阵和多元赛道上尝试布局，并且开始探索商业化路径。

招股书显示，截至到 2020 年 6 月 30 日，快手内容库累计包含超过 260 亿条上传的短视频，快手（包含小程序）平均日活跃用户数达 3.02 亿，每位日活跃用户日均使用时长 85 分钟。

营收上，2017 年至今，快手保持了陡峭的增长曲线，从 2017 年的 83 亿元人民币，增至 2018 年的 203 亿元人民币，再到 2019 年的 391 亿元人民币。2020 年上半年，快手实现营业收入 253 亿元人民币，相比去年同期增长 48%。

快手业务发展关键数据｜快手 IPO 招股书

直播、线上营销服务以及其他业务（包括电商业务、网络游戏及其他增值服务）构成了快手主要的收入来源。招股书称，快手是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计*的直播平台。

自 2017 年至 2019 年，快手直播业务的收入分别为 79 亿元、186 亿元以及 314 亿元。2020 年前 6 个月，快手直播业务收入达 173 亿元人民币。值得注意的是，直播收入占快手总收入的占比正在逐年降低。

招股书显示，直播收入比例已经从 2017 年全年的 95.3% 缩小至 2020 年上半年的 68.5%。与此同时，快手线上营销服务的收入占比快速增长。

此前三年，快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为 4.7%、8.2%、19.0%，该比例在截至 2020 年 6 月 30 日止的六个月间进一步提高至 28.3%。2020 年上半年，快手线上营销服务收入达到人民币 72 亿元，较去年同期增长 222.5%。

电商业务如今也是快手商业化的关键一环。2018 年下半年，直播带货兴起，快手首先与主流电商平台实现业务协同，接着又宣布百亿流量开放等政策，大力布局快手电商。

招股书显示，2020 年上半年，快手电商业务的商品交易总额已达到 1096 亿元人民币，用户平均月复购率超 60%。今年 9 月 16 日，快手电商还宣布 2020 年 8 月订单量超 5 亿单。

快手部分融资历程｜企查查

企查查数据显示，快手自成立以来一共经历了 9 轮融资，最近一轮融资发生在 2019 年 12 月，融资额度近 30 亿美元，估值达到 286 亿美元。截至 2020 年 6 月 30 日，快手有 16387 名全职雇员，其中有超过 5000 名研发员工组成团队，为快手提供人工智能、大数据分析等技术支持。

近期，中国网络视听节目服务协会发布《中国移动互联网 2020 半年大报告》。报告显示，截至 2020 年 6 月，中国网络视听用户规模达 9.01 亿，在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高达 87.0%，用户规模为 8.18 亿。

一位业内人士表示，短视频用户的高渗透率，意味着在这个赛道，面向用户规模的竞争可能要告一段落，接下来，针对短视频平台的商业化以及生态的精细运营才是重点，这需要长线投入，对于快手而言，这个节点选择 IPO 是合适的。

就在快手提交招股书同一天，11 月 5 日，据彭博社报道，字节跳动正讨论在上市前的一轮融资，金额达 20 亿美元。此外还有消息称，字节正考虑将抖音、今日头条、西瓜视频三大业务打包上市。

经历了用户规模、用户使用时长等一系列争夺后，头部短视频平台的竞争进入了竞速 IPO 阶段。抢跑抖音，快手正在冲刺短视频*股。

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