家清品牌半懒获数百万美元天使轮融资，险峰长青独家投资

投资界（ID：pedaily2012）3月29日消息，据36氪报道，家清品牌“半懒”完成数百万美元天使轮融资，由险峰长青独家投资，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品研发。

据了解，半懒品牌成立于2020年3月，以Z世代人群为核心用户，主打中高端家清用品，前期以洗脸巾切入，后期经历产品转型。新一代家居清洁护理产品将于今年4月上线，价格区间介于传统家清品牌与日本家清品牌之间。

半懒平均每三个月进行一次产品上新和迭代，在产品研发逻辑上，用户痛点的发掘是关键。半懒以Z世代为核心，抢占90后女性用户心智，并打造高效、酷潮的家居生活方式。团队围绕洗马桶过程痛苦、吃火锅怕衣服脏、姨妈期内裤不好洗的痛点，研发出彩虹洁厕慕斯、滚珠式去渍笔和内衣清洁慕斯，以颜值、功效和互动感吸引用户。

家清品类在内部的传播上有较大的优势，产品使用前后反差较大，在图片或短视频可以有较鲜明的对比。半懒团队希望能够抓住这一产品特性，以趣味内容引发关注和自传播。半懒在2021年受小红书邀请成为red brand，享受小红书站内百亿流量补贴，小红书会是半懒接下来要深耕的渠道，除了作为冷启动渠道，还会继续打透，争取成为家清类目的头部品牌。

团队方面，创始人兼CEO杨晓明任宝洁多个品牌负责人9年，擅长品牌营销管理，曾运营5年洗衣液相关品类，有多年全渠道营销经验。联合创始人林营曾任宝洁供应链负责人15年。产品合伙人吴桐负责产品创新和Z时代消费者内容洞察。