logo的故事：当当：想把“猫狗大战”升级为“猫狗猴大战”

　　中兴在12月30日启动了最新的logo，新logo的字体被处理更加圆润，色彩也更年轻跳跃。中兴希望借用新logo来能改变传统的工程师文化，传播更加年轻的企业形象。

　　作为企业文化和主营业务的代表形象之一，近几年随着科技的快速发展，多家科技公司调整了企业ogo，其中包括当当、微软、Twitter等知名公司。

　当当：想把“猫狗大战”升级为“猫狗猴大战”

　　去年10月，拥有15年历史的当当网被正式更名为当当，宣传口号也由过去的“购物享当当”变为敢做敢当当。另外，过去没有形象的当当也启用了新的卡通形象——红色的当当猴。

　　很显然，当当希望将天猫京东的“猫狗大战”升级为“猫狗猴大战”，成为国内一线的电商企业。然而外界对此并不看好。目前当当缺乏自营优势，平台聚合能力又无法与天猫京东相比，未来想挤进“猫狗大战”，还有很长的路要走。

雅虎：梅姐亲自参与新logo的设计

　　2013年，雅虎在梅姐接管后，开始呈现快速变化：快速的人事变动和频繁的对大、小型企业的收购……除此之外，使用近20年的雅虎logo也在去年遭到了更换。

　　雅虎表示更换logo是为了配合雅虎在过去一年出现的众多创新进展和想法。为了获得持续的宣传效果，雅虎还启动了一项名为“dailylogo”的宣传计划——在雅虎首页上每天更换一款logo，持续30天后公布最终版本。

　　新logo在9月初正式揭晓，它保留了传统logo的紫色和感叹号，采用更为纤细和更富现代感的字体。梅姐表示自己也参与了新logo的设计，“我卷起袖子和设计团队并肩作战……每个周末我们都全力以赴，每一刻都充满欢乐。”

微软：想做综合型科技公司

　　微软2012年8月也更换了logo，使用了25年的斜体logo被换成一个四个方形色块和文字的组合体。

　　为了保持统一，微软在新logo中使用了与营销推广相同的Segoe字体，logo中不同颜色的色块代表微软多元化的产品组合——蓝色代表Windows、红色代表Office、绿色代表Xbox、黄色代表Bing。

　　微软试图用新logo向外界表示，在移动化、社会化日益普及的科技时代，他们正在努力成为一个集合移动、办公、游戏、搜索等多项业务的综合性科技公司，不再是过去的操作系统巨头。

　　博客中，微软更明确地表达了这个想法：“我们打算更新旗下几乎所有产品。从Windows 8到Windows Phone 8到Xbox再到下一个版本的Office，你能在这些产品中获得相同的外观和感觉，从而在PC、手机、平板以及电视上获得熟悉而无缝的体验。这不仅是对多款畅销产品的重塑，同时也代表了微软的新纪元。”

Twitter：*款logo只花了15美元

　　社交网络巨头Twitter同样在2012年更新了logo。新logo保留了原有图标中蓝色小鸟的设计，但图形经过了调整：小鸟的头部向上扬，翅膀羽毛被调整为三段，头顶的羽毛被直接去掉。

　　为了统一品牌，气泡状图标文字、字母“t”图标等多余形象被Twitter直接取消。Twitter说，新logo由三个互相重叠的圆圈组成，它们代表用户、兴趣、想法的统一和好友交集。以后，“Twitter就是小鸟，小鸟就是Twitter”。

　　关于Twitter的logo，还有一段故事。

　　2006年Twitter创建后，创始团队开始为它寻找新logo。他们在一个名为iStock的图片网站上发现了一个蓝色小鸟的图案，觉得它很适合Twitter的形象，于是就买下了它。

　　这个图案的作者叫做西蒙·奥克斯利（Simon Oxley），是一名生活在日本的英国设计师。奥克斯利的作品被Twitter以15美元购买，按照iStock的分成原则，他最终分到的收入大约只有3美元。

　　2009年，由于iStock规定“禁止将所售图案用作logo”，Twitter一度想要放弃这只蓝色的小鸟。但在反复权衡之后，他们还是决定保留下来。最后，他们采用了一种颇为取巧的方式逃过了iStock的禁令——Twitter设计师对蓝色小鸟的logo进行了重新设计。于是就像前面描述的那样，新的小鸟诞生了。

　　今天Twitter已成功上市，几位创始成员也都成为亿万富翁。但作为Twitter logo的最初设计者，奥克斯利却与此无缘。直到今天，他仍在iStock网站销售一些自己设计的图案，其中一款与当年被Twitter买走的蓝色小鸟十分相似，标价只有11美元。

【本文由投资界合作伙伴腾讯科技授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。