君联资本刘泽辉：大文化将成下一风口，80后、90后爱玩什么我们就投什么！

　　“所谓的‘坏孩子’，在我们那个时候的定义是上课看武侠小说、着装另类的伙伴，某种意义上这是当时年轻人的一种娱乐文化形式；现在，‘坏孩子’没有了，80后、90后喜欢的二次元，我这个70后也在看，他们是未来社会的消费中坚，我们如果不去看、不去投就会错过机会。”

君联资本投资董事总经理刘泽辉在接受《投资界》专访时表示，大文化将成下个风口，现在以及未来的消费人群在看的、玩的，就是投资方向。

投资大文化产业的时代来临

　　“时代到了。”刘泽辉这样形容大文化的发展机会。

　　根据马斯洛需求层次理论，当人们的生理需求得到满足后，安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求也就随之而来。20世纪30年代，度过经济危机的美国迎来了好莱坞的黄金20年；六七十年代，日本经济高速发展，动漫文化也进入成熟期，爆发了第一次动画热；改革开放三十多年以来积累的物质基础已将精神需求托起，如刘泽辉所言，文化娱乐产业发展的时代已经来临。

　　他将大文化产业的投资方向分为两大类：一类是传统项目，现今阶段主要是做晚期投资，这类项目虽很难有爆炸性增长，但其稳健增长的特点却较为适合与其它高成长高风险的项目组合投资。君联资本之前投资了国内出版业龙头：河北出版传媒集团和国内最大院线之一——耀莱文化，两家公司的业务皆呈现稳步增长的态势，预期都会获得可观的收益。

另一类投资方向则是时下流行的包括动画、动漫、音乐、演出等在内的泛娱乐项目，投资多聚焦于早期。这类项目发展的关键有三，内容IP、渠道以及技术。如今都愈加受到关注，尤其是内容IP。刘泽辉举例说，“现在我们很少能看到盗版的光碟和视频，这说明版权越来越受到重视，投资机构在筛选项目时也特别重视有独特IP运营能力的平台，创意可以赚钱。”此外，随着大众消费习惯的改变，产品变现的渠道不断拓宽，弹幕等技术也不断得到优化改良……大文化产业发展的风口已至。据刘泽辉透露，君联近期也会投资几家新型娱乐类项目。

三大投资主题：文化娱乐、时尚消费、运动休闲

　　在君联资本看来，大文化风口之所以来临是人们已经从重物质消费的小康消费层面进入到重精神消费的富裕消费层面，因此它们将其在大文化产业投资策略总结为三大投资主题：

文化娱乐

　　四面八方侵袭而来的信息让80后、90后不再是教条主义的信奉者，统一的价值观不复存在，追求不同成为年轻人唯一的相同点，个性、多元、自由、娱乐成为新一代消费人群的生活主题。

　　而想要试图满足如此难以饱和的需求，就是要关注现在或者说是未来消费中坚力量热爱、追捧的新鲜事物。在过去，二次元可能被视为是很小众的事物，人们不会去过多关注，甚至会将二次元人群视为异类，但如今，泛二次元愈加受到追捧，成为一些年轻人生活必需品。刘泽辉笑说，“我虽然是70后，但由于工作关系，虽然我不会过度沉迷于二次元，但我每天也都在看。”

　　确然，亚文化虽然不会成为社会的主流，但却是社会文化的重要组成，有着庞大的消费人群，而这部分人群正是未来的消费主力，这也就是创业以及投资的机会。年轻人所指，即投资方向所至。

时尚消费

　　君联资本五年前提出了“现代服务业”的概念，将其划分为2B、2C、医疗和金融。而去年，他们将视线聚焦到了消费服务。在君联看来，消费两个层次中，中国民众的基础消费已被基本满足，越来越多的人愿意为高品质生活买单，消费已经逐渐升级为精神消费。

　　刘泽辉解释，“精神消费的核心是快乐，不再是简单地买件衣服，吃饱穿暖，而是追求有质感的生活，也就是时尚消费，这其中一块重要组成就是社群或IP运营。”支付技术的快速发展推动着大众支付习惯的快速升级，80后、90后的消费习惯已被完全改变，他们愿意为自己喜爱的东西付出真金白银，在这种财富效应的推动下，社群经济、粉丝经济也就有了更广阔的发展空间。

　　“在移动互联网时代，每个人都可能是一个IP，比如微信群主搭建了微信圈子，发布了信息之后得到很多人回应，这就是价值；网红拥有几十万或几百万的粉丝，就可以利用粉丝经济发展电商。他们的方式往往也非常巧妙，通过小视频告诉粉丝，姐今天去哪儿了、穿了什么衣服，现在很多明星也在做这种IP的转化。他们不是在出售产品，而是宣传自己的生活方式，如果说京东是电商的2.0时代，社群则是电商的3.0时代。”

　　受众群体的改变、交易方式的转换，移动互联网给了文化、创意更多变现的渠道和方式，社群将是未来有机会做大的产业，时尚消费也有极大的潜力供市场挖掘。

运动休闲

　　苹果CEO库克每天早上8点去健身房锻炼，Facebook CEO扎克伯格坚持每周至少外出锻炼三次，谷歌联合创始人谢尔盖·布林玩转体操、高空飞人、跳板跳水、极限飞盘……当然，也不只是科技大佬，我们身边也有越来越多的人愿意付费运动、付费旅游、付费休闲。

　刘泽辉认为运动休闲可以分为户外旅游和运动健身。户外旅游种类颇多，出境游、周边游、目的地游等不一而足，君联资本曾投资过同程旅游、凤凰旅游、布丁酒店、神州租车、度周末，这些都是旅游产业链的一环，蕴藏着极大的市场价值。

　　而在运动健身方面，如今智慧场馆不断涌现，智能硬件层出不穷，体育O2O产品快速迭代，随着人们对健康、身材等方面的要求不断提高，一系列运动健身类项目已成为新的投资热点。而君联近期也完成了多宗体育项目的投资。

　　虽然君联将大文化领域进行了主题划分，刘泽辉也表示，这三大主题存在很多交集，比如说运动休闲中含有娱乐的成分，文化娱乐中也含有精神消费的内容，很难完整地界定，但这三大主题的核心都是快乐生活，围绕年轻人，让年轻人愉快，这是君联在大文化领域的投资原则。

对项目判断不因环境改变，君联持续关注大文化

　　事实上，近年来君联资本已投资多起大文化领域的项目，而出于对未来行业的看好，更是成立了专门团队关注该领域。刘泽辉介绍说，君联在大文化产业投资方面有一定的比较优势：

　　一是有团队专注大文化产业，能了解、接触、研究较多的项目案例，深耕行业积累了行业经验；

　　二是拥有出身优势，联想控股是君联资本的投资人，除了品牌的连续效应外，也拥有资源优势。君联资本曾投资过神州租车，而后联想控股看中并收购了神州租车，君联则实现了退出，形成了良性循环。未来也会和更多的产业背景投资人合作投资；

　　三是拥有专业的投后团队和外部顾问，迄今君联资本已经投资过300多家公司，团队成员拥有有着VC、TMT背景，能为企业提供专业的建议和指导。

　　而针对近两月二级市场的持续低迷，“资本市场寒冬论”不断升级的情况，刘泽辉指出，项目本身是存在商业价值的，不应进入谈价格、抢项目的圈子里，对项目的判断不应因环境而改变，君联资本将持续关注大文化领域。除组建专门团队负责大文化领域的投资，君联未来会投入更多资源，在此领域持续性耕耘，挖掘更多更优质的项目。

本文来源投资界，作者：李梅 谭宵寒，原文：https://people.pedaily.cn/201509/20150924388724.shtml