《妖铃铃》《前任3》上演生死战，低口碑电影贡献最强元旦档票房？

　　一元复始，万象更新。

中国电影票房市场终于迎来承前启后的2018年元旦档，短短三天的时间，11部新片扎堆上映，竞争激烈，异彩纷呈。这当中又有四部电影的厮杀战况最为扣人心弦：吴君如《妖铃铃》使出爆笑喜剧杀手锏，韩庚《前任3：再见前任》奉上两性爱情解读真经，刘亦菲《二代妖精之今生有幸》上演搞笑奇幻历程，王俊凯、迪丽热巴《解忧杂货店》玩转文艺小清新。

　　四部电影各有各的独门绝招，元旦档的影市鸣锣开赛，金鼓喧阗。

新片为何瞄准元旦档？

　　元旦档是潜力尚未被开发的档期：元旦档在中国电影市场其实一直以来都没有得到应有的重视，常年尴尬的处于圣诞档和春节档的夹缝之中，勉勉强强在贺岁档里求生存。其实认真翻看一下，很少热门电影会选择定档元旦，近些年元旦档的票房收入也乏善可陈：

　　这其中最为令人侧目的是2016年元旦档，数据突然增高是因为《唐人街探案》定档元旦，三天分别贡献了11414万，9852万，7336.46万的优异票房，而该电影也凭借元旦档的良好口碑后势凶猛，成为贺岁档一匹黑马，最终斩获8.18亿票房，成了元旦档定档和宣发的杰出案例。

　　正是因为元旦档上映和运作的电影有成功的先例可循，其巨大的票房市场潜力尚未被开发，所以2018年开年的元旦档就被各家瞄准，争先恐后要分一杯羹。

2018年元旦档新片竞争力分析

　　顺应节日气氛，四部院线热门电影都在题材和明星阵容上做了*的资源配置，以期获得更好的票房成绩。

一、题材大PK之喜剧对决文艺：《妖铃铃》讲述了怪咖钉子户对抗黑心地产商的爆笑故事，老式港片套路移植到北方。《前任3》则是好基友齐齐遭遇分手危机的爱情轻喜剧。《二代妖精》更是突破广电总局“建国之后不能成妖的”规定，上演了搞笑妖人恋。《解忧杂货店》的文艺格调脱胎的东野圭吾原著的大IP，整体基调温馨又治愈。

　　二、阵容大PK之星光闪耀：《妖铃铃》不仅由陈可辛监制、吴君如首次担任导演，还是PAPI酱首次触电，*票房保证则当属岳云鹏和沈腾及开心麻花团队的加盟。《前任3》派出了韩庚和郑恺挑大梁。《二代妖精》则是刘亦菲和冯绍峰领衔主演。《解忧杂货店》请了迪丽热巴和王俊凯，明晃晃的就是朝着流量变现的方向狂奔。

　　事实上这个考虑异常奏效，在电影上映前一天，王俊凯的粉丝晒的包场电影券（上映前已包场1394场）：

爱情喜剧市场大有可为，《前任3》成元旦档黑马

　　三天小长假期间，四部电影杀的天昏地暗，电影票房也呈现出了龙虎斗的架势。

　　注：1月1日票房数据取自于18点。

　　可以看出，在元旦档*天《妖铃铃》和《前任3》的票房咬的非常紧，几乎是缠斗的姿态，然而第二天《前任3》就把《妖铃铃》远远的甩在了身后，单日票房过亿，杀出一条血路，骁勇的成为元旦档的一匹黑马。

《前任3》的黑马优势：

1、国产爱情喜剧电影的广阔票房市场。无论是2011年的《失恋33天》，还是2016年的《从你的全世界路过》都赚的盆满钵满，说明国产爱情喜剧市场广阔，大有可为。

2、《前任3》作为该系列的收官之作，拥有观影群众基础。《前任攻略》首部于2014年的春节档实现票房逆袭，《前任2：备胎反击战》以2.5亿荣登2015年光棍节档的票房冠军，该系列已经成为国产爱情喜剧电影品牌。

3、请来韩庚担当男主角，票房号召力上有一定考量。

2018年元旦档总票房再创新高，中国电影开门大吉

　　其实除了《前任3》成为黑马之外，大盘这时候也出现了新的变化：新片不给力，“老片”发威。

新片不给力：元旦档的新片虽然定档黄金档占了天时地利的优势，却在口碑上，均呈现扑街的架势，《二代妖精》豆瓣评分6.2，《解忧杂货店》5.4分，《妖铃铃》4.9分。

　　正是新片的不给力，使得观众回头审视已上映的老片，变相的促销了拥有一定口碑的“老片”。

　　老片发威：小钢炮的《芳华》首映是12月15日，上映半个月之后余威仍在，元旦档*天，靠着仅仅11%的排片，顽强的取得了6210万的票房，高于刚上映的《二代妖精》和《解忧杂货店》；到了元旦档第二天，《芳华》声势如虹，排片逆势增长到13.6%，凭借8403万，成为当日票房第二名，碾压一众新片。

　　《妖猫传》也不甘示弱，元旦档首日，已经是它上映的第9天，单天院线排片仅有5.7%，却取得了3675万的不俗成绩，第二天也只有6.3%的排片，依旧取得了4184万的票房，票房甚至超越了其自身排片占比为24%的时间档，实现了漂亮的逆转胜。

　　甚至连上映已39天的《寻梦环游记》都一鼓作气，重回单日票房榜前六名。

　　4部新片+3部老片，一起搅热了整个大盘，元旦档呈现了前所未有的繁荣景象，票房也创下新高：

　　虽然元旦档最后一天的总票房尚未揭晓，但照目前的态势，元旦档的总票房有望突破11亿，中国电影票房元旦档将续写新的篇章。

　　纵使元旦档四部电影口碑不佳，但票房却多数表现不俗，影片背后的出品方也是几家欢喜几家忧：

华谊兄弟前有《芳华》后有《前任3》，两部电影都借势元旦档实现了票房的丰收。嘉美春天则和开心麻花联手，分食《妖铃铃》这块蛋糕。万达和英皇凭借《解忧杂货店》的低成本投入收获了文艺片的超高票房回报。*岌岌可危的就是北京文化，五亿保本难实现，赔本几乎是必然的。

结尾：2018年未来一年中国电影票房如何，元旦档无疑是个风向标。今年元旦档的票房算是可喜可贺，再创新高，实现了开门大吉，但是依旧留给我们许多反思。在夹缝中求生存的元旦档在2018年终于成为各电影争先定档的热门档期，但是定档的电影都具备“躲避大片，趁贺岁档捞一笔”的嫌疑。毕竟接下来1月5日将上映的《星球大战8》来势汹汹，贺岁档的重头戏——春节档也将接踵而至，元旦档这个短暂的假期并没有出现有实力、擅打的高质量影片，希望来年中国电影可以多一些优质影片，让国产片在票房屡创新高的同时，收获一些真正有品质电影，而不是让观众眼睁睁在最黄金的档期只能去消费差的令人发指的烂片。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：读娱授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。