手机游戏领跑中国移动互联网行业投资 2010热点仍续

　　据清科研究中心《2010年中国在线应用商店市场投资研究报告》显示，2001-2010年中期，中国移动互联网各细分投资领域中，手机游戏共发生33起投资案例，占总投资案例数的27.97%，已披露金额的投资案例为26起，总投资金额为12045万美元，平均投资额为463万美元。此外，无线搜索、手机支付、无线音乐、无线广告等领域也是投资方关注的热点领域。清科研究中心分析认为，预计2010年，手机游戏、无线搜索、手机支付、LBS等细分领域仍是资本市场关注。

　　从已经披露的33起手机游戏的投资案例来看，其中Series A投资案例数量为19起，占据主要份额，如联梦娱乐、新热力、掌上明珠、数字顽石等均获得不同金额的投资；Series B投资案例数量为4起，如数字鱼分别于2004年、2006年获得赛富及IDG的两轮联合投资；掌上明珠分别于2006年、2009年获得德同资本及宽带基金、德同资本、Asian Groove两轮投资。

清科研究中心分析认为，随着移动互联网主步入娱乐化应用阶段，中国手机游戏作为娱乐应用的中坚力量，其发展呈现“四化”特征：

　　（一）手机游戏与其他创意产业呈融合化发展趋势，产品“泛娱乐化”发展

清科研究中心分析认为，手机游戏在与其他创意产业融合的过程中，一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“泛娱乐化”产品。

　　（二）手机游戏 “去电信运营商化”，游戏厂商逐渐建立自主控制的完整产业链

　　随着中国手机游戏行业的日渐成熟与壮大，中国手机游戏逐渐建立包括产品研发、运营、分发、营销、支付等完整的产业链，进一步规避电信运营商的制约与限制，自主运营能力日渐加强。

　　（三）手机游戏盈利模式多样化，“轻网游化”成为一大趋势

　　手机游戏盈利模式多样化，通过“轻网游化”借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的发展指明路径。

　　（四）手机游戏市场参与主体多元化，竞争“白热化”

　　中国手机游戏行业参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，此外，传统影视行业厂商通过并购或联合运营模式、互联网游戏厂商通过产品外延形式等均加速在手机游戏领域布局。这种参与主体差异化的竞争，一方面，为手机游戏行业带来新的发展思路与动力，另一方面，较具实力厂商的入局将促使行业并购等事件发生，加速行业洗牌与盘整。

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