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盛大文学上市一波多折 凤凰涅槃或指日可待

2008年7月盛大文学正式成立,三年间取得了相对较为快速的发展。2011年3月,盛大文学公布海外上市计划,无奈海外资本市场对中国概念股的围堵追杀,宣布推迟上市计划。
2011-08-29 10:50 · 清科研究 张亚男

  2008年7月盛大文学正式成立,依托盛大庞大的网络优势及数字出版发展的*历史时期,三年间取得了相对较为快速的发展。2011年3月,盛大文学公布海外上市计划,无奈海外资本市场对中国概念股的围堵追杀,宣布推迟上市计划。

 盛大文学业务及财务基本面表现良好

  盛大文学快速发展无不彰显资本的力量,快速积极的同业并购一度令同业企业畏惧感丛生。据清科研究中心数据显示,自2004年开始至今,盛大文学先后收购了起点中文网、榕树下、小说阅读网、言情小说吧、潇湘书院、天方天书网及悦读网等7家各式文学网站,加之已有的起点中文网、红袖添香等原创文学网站,目前已经占据70%之多的中国网络文学资源。当然,除网络资源外,盛大文学还拥有华文天下、中智博文、聚石文华等三家线下突出策划出版公司。此外,不容忽视的是盛大集团的全传媒娱乐产业链布局的优势,对盛大文学提升文学价值提供便利。

  从财务表现情况来看,据盛大文学新近提供的数据显示,2011年盛大文学的财务表现情况较佳。2011年上半年,盛大文学的净营收为4818万美元,比去年同期增长111%;毛利润为1382万美元,比去年同期增长243%;毛利率为28.7%,比去年同期提升11个百分点;运营亏损为194万美元,比去年同期缩小50%。这组数据相比于互联网大佬级企业并不显得那么光鲜,但是与同级别的互联网公司相比,彰显公司基本面发展良好。

盛大文学寄予优秀的产业发展环境,未来需重点推进移动互联网业务

  盛大文学生于盛大集团优秀的家族,这为其与其他同类企业拼杀提供了优秀的基因,这也是其他同类企业无法比拟的优势。不过,盛大文学在发展的道路中也具有本身可圈可点的战略布局。首先,借助中国移动等电信运营商深度拓展移动阅读之际,快速提升营收。其次,利用电子阅读器的发展之势,推出Bambook电子阅读器,拉低价格,蚕食专业阅读终端市场份额。据清科研究中心最新数据显示,2011年Q2,Bambook销量达5.03万部,季度环比增幅达24.81%,市场销售占比突破17%,这种战略布局,使得盛大文学掌控自有内容传播通路。再次,云中书城的推出,有效的整合内部内容资源,统一内容出口,提升用户体验。

  不过,发展的背后仍然存在一定的问题与不足,盛大文学目前在移动互联网端的业务布局则稍显不足。2011年,可谓是中国移动互联网全面发展的一年,这种发展似乎使众多从业者再次看到了2000年之际中国互联网发展的缩影,只是移动互联网的发展远远提速。在这样的产业大背景下面,掌握先机而深入布局者,将有可能成为如今的腾讯、百度之流的企业。目前,盛大文学在IOS及Android平台均有所举动,但是并未看到实效,清科研究中心建议,盛大文学应加紧移动互联网业务拓展,或许资本运作能再次生效。

上市只是企业发展一个阶段,并非终点

  盛大文学的上市之路可谓一波多折,颇受争议,但是清科研究中心凭借其多年对资本市场的跟踪认为,上市只是企业发展的一个阶段,二级市场的运作更多是品牌影响力的提升及资本的公开运作过程,并非企业发展的*目标。为此,企业在选择上市的地点、时间等方面都可能存在一再慎重抉择的情况,盛大文学亦如此。

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