健康应用的未来在哪里？个性化和定制化的内容服务

　　健康概念从2012年开始，风靡智能硬件。Jawbone Up智能健康手环记录你的睡眠，运动，影视和心情，在美国掀起一阵智能健康应用风潮，这股风潮在2013年迅速扩展到中国。但是Jawbone Up领军的一系列洋货手环近千元的价格几乎不可能打开中国市场，国内不少瞄准硬件市场的企业趁机推出百元的健康手环等智能健康硬件。

　　健康智能硬件的新趋势在哪里？国内健康硬件发展存在什么问题？今年美国消费者电子展（CES）上，一家名叫Fitbug的公司发布了一些列软硬件产品，对于健康智能硬件有很大的启发。

　　Fitbug是一家2005年就开始进驻健康领域的创业公司。50美元一个的Fitbug Orb手环价格仅仅是Jawbone Up的一半，Nike运动手环的2/3，硬件上的价格优势来自于其多项支付的软件服务。由于Fitbug的创始人和多位高管在创业前都是专业的健身专家，Fitbug的一大特点是提供定制化额个性化的健康方案，而在今年的CES上，Fitbug将个性化和定制化推向了了一个新的高度。

　　Fitbug推出了KiK Plans，KiK Plans是一个为了实现个性化健身目标为期12周（3个月）的，包括为婚礼、海滩旅行等等而进行的特定场景需求。no more baby belly——甩掉产后小肚子；Bikini Fit——比基尼专用；Bum Beautifu——美臀计划；Sleep To Refresh——睡得更好；Stroke Recovery,——病后恢复 ；Back to Fitness——重回苗条等等特定用户需求场景的训练计划。

　　Fitbug创始人兼CEO，Paul Landau表示:“2013年健康智能硬件是一个大热点，但是高昂的价格和缺乏个性化的定制是目前健康硬件存在的巨大问题。这也是为什么我们在一开始就非常重视软件的研发，一遍更好地让用户通过使用我们的硬件获得更加健康和快乐。”

　　软硬件的个性化和定制化

　　Fitbug不仅仅可以作为一个手环戴在手上，也可以扣在皮带上，甚至可以别在内衣里等等多种佩戴方法，拥有6种可供用户选择的颜色。

　　除了KiK Plans这个全新推出的计划以外，Fitbug一直在经营的个性化健康助手是KiK。KiK记录用户的饮食，睡眠，运动等等，具备目前健康硬件所具备的多个追踪功能，但是KiK不同的地方在于会与用户在Facebook等社交媒体上进行互动，发邮件和短，信提醒和鼓励用户坚持健身计划，并且接受用户在健身其间所提出的建议，会迅速处理用户的反馈，做出调整。

　　对国内健康硬件的启发

　　国内有大量的硬件创业公司，软件的开发大多依赖大公司的平台优势。比如，国内最早的健康手环制造商咕咚网，2013年上半年就联手百度云推出手环，此外，百度云还与多家医疗健康硬件合作。

　　这种合作模式，在创业之初的确为创业公司降低了门槛，但是长远来看是否利于创业公司做大做强呢？

　　目前市面上的健康硬件普遍存在粗制滥造的现象，由于健康智能硬件的制作门槛并不是很高，使得这一领域的硬件产品有泛滥的趋势，但事实上它们存在的必要性，区分性都很弱。

　　Fitbug这种与用户保持密切交流，并根据用户特定需求量身定制健身和健康计划的做法，或许会给国内厂商关于做好个性化和定制化服务的启发。在现实生活中，不同年龄、工作、性别的中国人究竟需要一个什么样的健康生活解决方案或许比制造一个健康硬件更为重要。比如说，可以引入中医中的理论和疗法，如穴位按摩、食疗等等；中国千年以来的养生疗法；现代的健身法训练套餐等等，为一线城市办公室白领一族打造的健康运动计划，二三线城市淘宝创业者打造的健康睡眠计划，孩子、孕妇、病人和老人的健康饮食计划等等。

　　深度挖掘中国人的健康需求，并提供多样和个性化的服务才能够促进中国健康智能硬件的进一步发展。