福布斯评中国团购网站战略：像优酷一样烧钱

　　据国外媒体报道，美国《福布斯》杂志专栏作家盖迪·爱泼斯坦（Gady Epstein）日前撰写分析文章称，中国团购网站与视频网站类似，都在消耗着大量的真金白银。

　以下为文章摘要：

　　在过去两年中，我曾指出，中国互联网两个截然不同克隆行业拥有一个重要的相似之处。这两个截然不同的克隆行业分别是在线视频及团购产业，这两个产业的相似之处就是：*的业务，同时也在消耗着最多的真金白银。

　　快速烧钱貌似是一个缺点，但在中国，这是一种商业模式。在中国，克隆网站之间的竞争是一种过时的资本竞争，在这一领域，你必须花费金钱来博得关注、获取市场份额，而最为重要的则是借此来打垮竞争对手。拉手、高朋、点评、美团等团购网站在中国十多个城市快速扩张的同时，都在广告、人员及折扣上投入了数千万美元的资金。

　　获胜者不一定就是提供*服务、最有效业务的厂家。资本主义从来不是彬彬有礼和按步就班。相反，有一些并不正当的理由，使得资金使用效率低下，使得对产品品质控制的担忧延后。这不意味着，今天快速烧钱的厂商将会获得明天的胜利，但它们或许更有可能会生存下来。

　　风险资本及其他主要厂商在为这个消耗战提供资金。在最近数月，它们承诺为Groupon中国业务运营提供数百万美元资金，为拉手提供1.11亿美元，为点评网提供1亿美元。美团网预计也将宣布新一轮融资，其融资金额将超出最初5000万美元的目标。社交网站人人网宣布将进行首次公开招股，人人网将利用首次招股所募集的7.43亿美元资金，扩大其团购业务糯米网的服务。

　　这一领域已经涌入了大量资金，而这一市场拥有3000多家竞争者，市场准入门槛低、利润微薄、难以形成规模效应。但是一旦投资者向一家公司投放入了超过1亿美元有资金，他们就不会轻易放弃，只要公司不断获得市场份额，他们就会继续投入资金，直到这家公司上市。如果团购网站同意每次交易只收取不断10%的利润，这并不是问题，因为这是业内行规。真正的问题是它们是否庞大。效率则不值得一提。现在先花钱，让公司上市，然后再收拾残局。

　　我怎么知道的这么清楚？优酷与土豆就是这样，优酷与土豆成立之初是效仿视频网站Youtube，此后，它们视自己更像是一种超值服务，而向投资者兜售自己。优酷在纽约证券交易市场进行的IPO堪称火爆，优酷现在的估值已经达到逾60亿美元。

　　我在2009年曾指出，优酷与土豆在获得盈利方面面临一些长期阻碍：中国比美国的宽带成本更高，这一问题随着服务的普及而越加严重；由于在线视频网站为了相互区别，而导致内容成本的增加；在相关风险中，国有网站可能利用他们的影响和关系挤压私人竞争者。

　　另有一条也适用于团购网站的阻碍：来自于众多资金充裕厂商的竞争，其中包括了一些中国互联网巨头，它们拥有大量资金、庞大的用户群、以及在利用流量获利方面拥有丰富经验。百度旗下的奇艺就是对独立视频网站的一个强大挑战，奇艺提供了与Hulu类似的服务，奇艺并没有用户原创内容。

　　在团购领域，门户网站搜狐与新浪均推出了团购服务，阿里巴巴旗下的电子商务平台淘宝也拥有*的团购服务聚划算。这意味着独立厂商面临着来自于网络巨头的严重长期威胁。

　　但这更像是优酷首席执行官古永锵（微博）应该担心的问题，而不是优酷pre-IPO投资者需要考虑的问题，投资者们现在正考虑在6月初禁售期（lock-up period）结束后，开始抛售股票。

　　我曾关注优酷高昂的烧钱率，我认为，如果优酷想要获得盈利，并且获得独立快速成长，它有许多挑战需要克服。这对于在团购网站上市大战中的赢家而言也是同样。短期而言，中国互联网泡沫为投资者提供了另外一条退出之路。

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