Facebook一枝独秀难掩社交网站估值泡沫阴影

导语：最新一期美国《巴伦周刊》印刷版发表封面文章称，除了Facebook，多数新兴社交媒体公司都存在估值过高的问题，而同样在拓展社交媒体业务的老牌互联网企业却被投资者忽略。

　　以下为文章主要内容：

　　估值高企

　　多数经验丰富的投资者都很熟悉“好公司，烂股票”的现象。在这种环境中，一家快速增长且颇有创意的企业会得到市场的认可，其股价也会很快上涨，并长期被高估。增长迅猛的社交网络行业正在进入这种“好板块，烂股票”的状态，一如十年前互联网泡沫时期的企业。所不同的是，目前为止，只有为数不多的几只社交媒体股票在公开市场交易。

　　社交媒体公司没有确切的定义，但都涉及庞大的人际网络，用户会在这一网络中分享并定制信息，或者通过互联网和电子邮件获得为其量身定制的服务。即使是对于那些不关注行业趋势的人而言，这些仅仅创立几年便获得了数十亿甚至上百亿美元估值的企业也早已耳熟能详。

　　在已经上市、已经申请上市和有望在明年底前上市的社交媒体公司中，8家处于*地位的企业合并估值已经达到2000亿美元，分别是Facebook、Groupon、Zynga、LivingSocial、Twitter、LinkedIn、Pandora和Zillow。这8家企业2010年的合并收入为35亿美元，较华盛顿邮报公司34亿美元的市值还高出1亿美元。除了Facebook拥有足够的市场地位、增长趋势和利润率来支持其1000亿美元的超高估值外，其他企业的利润目前都微不足道。

　　对比对象

　　不可否认，将增长迅猛的年轻企业与成熟的老牌企业进行对比，以此来说明后者的估值疯狂且缺乏理性，是一种非常老套的方式。但如果将这些处于萌芽期的社交媒体企业与同样属于新锐企业的谷歌进行对比，结果又会如何？谷歌的市值接近2000亿美元，但去年的收入则高达290亿美元，利润也超过80亿美元。

　　尽管事后看来很便宜，但谷歌2004年末以每股85美元的价格上市时的估值也很高。不过，谷歌的市销率从未超过29倍，市盈率也只有一段时间超过100倍。谷歌上市以来的市销率中位数为11倍，当前仅为7倍。

　　即使假设上述8家社交网络公司中有部分企业能够获得像谷歌这样的主导地位，按照谷歌的市销率中位数计算，这些企业仍被高估了20%至100%。

　　这表明，即使当前的市场尚未形成泡沫，也离泡沫不远了。这一领域还有很多企业尚未上市，一旦公开市场的投资者有机会接触这些股票，估值还有可能远高于当前的预期。

　　有些人或许会认为，社交网络公司尚未达到泡沫的程度，部分原因在于社交媒体代表了一波全新的创新和商务浪潮，而这一浪潮的推动力则是现存的50多亿部移动上网设备。另外，与1999年的科技泡沫不同，这些企业大举融资时凭借的不仅仅是一个概念，而是实实在在的收入，很多甚至已经或即将盈利。最后，12年前那种由散户推动的广泛而贪婪的投机热潮也并未出现。

　　所以这并非简单地重演90年代的科技泡沫，因此也就不会成为百年一遇的资本灾难。但美国市场研究公司Sector & Sovereign Research分析师保罗·佐川（Paul Sagawa）指出，在一个有两成科技股的市盈率仅为个位数的市场中，社交媒体板块的确有些过热。

LinkedIn和Pandora

　　今年5月上市的职业社交网站LinkedIn发行价为45美元，但上市当天就实现翻番，6月末又跌至60美元出头。当该公司的IPO承销商给予其“买入”（Buy）评级后，立刻引发了该股的投资热情，使之在过去3周内再度突破100美元大关。该公司今年预计实现收入4.7亿美元，当前市值约为97亿美元。

　　作为LinkedIn的承销商之一，摩根大通分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）上周将该股评级下调至“中性”（Neutral）。根据现金流折现法计算，他目前给予LinkedIn的目标股价为85美元，预计其2012至2020年间的收入年均增长20%，现金流增长30%。届时，LinkedIn股价与现金流比率将为23.5倍。

　　所以，即使你有足够的信心预测LinkedIn将成为今后9年增速最快的企业之一，并假设其股价与现金流比率可以达到谷歌的两倍，那么该股的公允价值也依然较当前市价低了15%。安穆斯指出，LinkedIn的市值与Netflix比较接近，后者为150亿美元。但Netflix明年的收入和现金流预期均为LinkedIn的7倍。

　　LinkedIn的超高估值表明，那些看好Facebook的投资者正在不遗余力地抓住任何一个与之类似的机会，即使是一个用户参与度远逊于Facebook的网站也不例外。

　　就连一些仅与社交媒体有些许关联的企业也受到了这一趋势的推动。上周IPO的房屋租赁网站Zillow上市首日股价飙升80%。该股上周五收盘报34美元，市值达到8.9亿美元，但该公司2010年的收入仅为3000万美元。

　　Pandora Media同样如此。这家流媒体音乐服务提供商IPO发行价为16美元，上市首日大涨至26美元，目前约为18.50美元。该公司市值约为30亿美元，对应2011年的市销率超过16倍。

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