化妆品发现平台Birchbox融资1050万美元

　　北京时间8月18日消息，据国外媒体报道，化妆品发现及零售平台Birchbox已在*轮融资中筹得1050万美元，投资方包括Accel Partners、 First Round Capital、Harrison Metal、Forerunner Ventures、 Lerer Ventures、Sam Lessin等。

　　Birchbox采用的是一种“每月一盒”的订阅模式：在缴纳每月10美元(或每年 110美元)的会费后，会员会收到经过“个性化筛选”的化妆和美容产品的样品。每个会员每个月至少会收到4个化妆品样品，从80多个高端零售商(比如Kiehl’s, Laura Mercier, Smashbox等)处送到家里。

　　Birchbox还会在网站上为这些样品提供相关的贴士和教程。如果会员对样品满意，想购买对应的产品，她们也可以在Birchbox上购买，这样她们就会获得折扣积分(邀请新成员也会获得积分)。该网站的理念就是帮助消费者发现新的品牌和产品，提供实惠的价格，同时也促进销售。

　　Birchbox的一个独到之处是，它每月提供的一套样品是根据每个用户的喜好和个人资料定制的。每个用户都会填写一份美容问卷调查，并创建个人资料，这些资料就被用来为她们挑选样品。

　　Birchbox的创始人是哈佛商学院毕业的海莉·巴纳(Hayley Barna)和卡蒂娅·博尚(Katia Beauchamp)，该服务在约一年前推出，目前已有4.5万名会员。会员量每月增长50%，Accel的合伙人Theresia Gouw Ranzetta称该公司的“团队与一些世界一流的化妆品品牌合作，每月给消费者们带来有趣的美容样品试用体验。我们相信Birchbox有很大的机会获得持续性的增长，我们期待着帮助她们获得成功。“

　　博尚说，Birchbox旨在使女性朋友购买化妆品的过程变得更轻松，同时也帮助品牌将产品送到消费者手中。 博尚还表示，新筹集的资金将用于进一步的产品开发和职员聘请。该公司正在考虑扩大业务到其他垂直领域。

　　很多零售商似乎都想成为“每月一盒”合作伙伴。而化妆品行业尤其适用于样品试用体验，因为许多妇女都想在花钱购买美容产品(无论价格如何)之前先试用样品，不管是化妆品、洗发水、乳液或是面霜。 Birchbox不仅能实现这一点，而且也有助于女性消费者发现新的产品。

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